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小間距、透明屏引領(lǐng)風(fēng)潮,常規(guī)屏風(fēng)頭不再

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2017-01-10  來源:LED屏顯世界  瀏覽次數(shù):858
核心提示:國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資井噴后,出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過剩,即中低端同質(zhì)化產(chǎn)品過剩。
    國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后,出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過剩,即中低端同質(zhì)化產(chǎn)品過剩。而市場需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過剩使得LED顯示屏行業(yè)的價格戰(zhàn)十分激烈。為此,在利亞德、洲明等一批企業(yè)的引領(lǐng)下,國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)自2012年開始了對小間距LED的探索,截至2016年,全國已經(jīng)有近百家企業(yè)可批量生產(chǎn)或銷售小間距LED顯示屏。

    隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展和完善,LED顯示屏應(yīng)用逐漸從室外大尺寸顯示應(yīng)用走向室內(nèi),尤其是小間距技術(shù)的進步,小間距LED顯示屏已應(yīng)用于安防監(jiān)控、展覽展示及商務(wù)會議等領(lǐng)域,在一定程度上替代LCD及DLP產(chǎn)品,LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域顯著拓寬。同時,隨著小間距技術(shù)的成熟及成本的下降,小間距顯示屏又在從戶內(nèi)走向戶外,進一步拓寬了LED顯示屏的運用領(lǐng)域,預(yù)計小間距LED顯示屏未來幾年將會保持較高的增長速度。2015年全球小間距LED市場達24億元,銷售額增幅達180%,預(yù)計2020年或突破100億元。雖小間距LED中國市場的增幅下降到8成以上,但全球市場卻依然增長明顯。2015年歐美和第三世界國家小間距LED屏市場需求增幅超過2倍,并最終支持了小間距LED屏全球市場的高額增長。

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    在2016上半年顯示屏市場上,小間距LED無疑是市場的主流。以利亞德、洲明、艾比森、聯(lián)建為代表的行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實時搶占這塊藍海市場。一直以來,LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出,這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此,LED顯示屏開始有了高調(diào)的底氣。在誕生之初,小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶,期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場分得一杯羹。不可否認(rèn),與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比,小間距LED顯示屏確實存在一定的優(yōu)勢,比如,與液晶拼接屏相比,它具有無可比擬的無縫優(yōu)勢;與DLP拼接屏相比,它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活,可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù)。正是因為這些優(yōu)勢,小間距LED顯示屏在商用顯示市場持續(xù)發(fā)力,越來越多的取代原有液晶拼接及DLP市場,帶動整個商用顯示市場小間距LED時代的來臨。
 
    透明屏作為LED顯示屏行業(yè)近年來既小間距LED之后成長起來的又一細(xì)分領(lǐng)域,其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。隨著城市建設(shè)步伐的加快,LED透明顯示屏憑借它輕薄、無需鋼架結(jié)構(gòu),安裝維護簡便,通透性能良好等特點,與玻璃幕墻可謂是一拍即合,應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無違和感,更是由于它的時尚、美觀,富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀,給城市建筑更增添了一份特別的美感。伴隨著戶外LED廣告審批流程越加得嚴(yán)格(個別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝),LED透明屏得以用一種全新的安裝形式——室內(nèi)安裝、室外觀看走進了大眾的視野。全新的應(yīng)用形式、技術(shù)的領(lǐng)先發(fā)展以及貼近大眾需求的設(shè)計理念使得它在短時間內(nèi)迅速崛起,一片新的藍海市場雛形已現(xiàn)。
 
    傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏因笨重、不易維護、散熱差等弱點,如若產(chǎn)品質(zhì)量有所偏差,將會造成重大的坍塌/火災(zāi)等事故,也因此制約其發(fā)展。為了公眾環(huán)境的安全性,近些年來戶外廣告市場審批難度也在不斷加大,甚至目前個別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝,因此LED顯示屏企業(yè)想要搶占戶外廣告的市場,就必須突破現(xiàn)在的傳統(tǒng)的戶外廣告局限,“輕型化”將作為關(guān)鍵LED顯示屏企業(yè)開發(fā)方向之一。就目前而言,LED透明屏的發(fā)展,給消費者帶來了前所未有的視覺感受和全新的應(yīng)用體驗,也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式,填補了LED透明顯示領(lǐng)域的空白,為客戶提供了更多的選擇和可能。
 
    隨著近年來玻璃幕墻的設(shè)計越來越多,個性化設(shè)計的需求也越來越高,常規(guī)戶外廣告屏的限制不斷增多,產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化特性將會無法滿足市場多元化的需求,LED透明屏的特性將會填充常規(guī)顯示屏的不足,甚至在幕墻設(shè)計行業(yè)替代常規(guī)戶外廣告屏。
 
    據(jù)統(tǒng)計,中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米,主要集中在城市地區(qū),如此巨大的玻璃幕墻存有量,是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場,這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發(fā)出來,在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下,玻璃幕墻將是LED透明屏應(yīng)用市場的一個新的藍海領(lǐng)域。這個領(lǐng)域的范圍很廣,如城市地標(biāo)建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價值的玻璃幕墻樓宇。
 
    此外,目前LED透明屏大部分走的是定制化路線,主要是用來協(xié)助客戶完成某個工程應(yīng)用項目或舞臺租賃應(yīng)用,讓客戶的差異化、定制化的各種設(shè)想能夠得以實現(xiàn)。未來,隨著LED透明屏能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn),發(fā)展空間將非常大,其顯示技術(shù)也將進一步提升。
 
    以晶泓、奧蕾達、壹品光電為代表的透明屏制造企業(yè),過去一年都取得不俗的業(yè)績,其代表性工程案例也遍布國內(nèi)外。透明屏領(lǐng)域的興起,也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展,據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)已有30多家企業(yè)涉足透明屏領(lǐng)域。

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    與此同時,與小間距LED、透明屏欣欣向榮形成鮮明對比的是,傳統(tǒng)LED顯示屏風(fēng)頭不再。由于2015年度LED器件持續(xù)降價,導(dǎo)致LED顯示屏也在同質(zhì)化價格戰(zhàn)中持續(xù)低迷。以往占據(jù)LED顯示屏市場近60%的戶外顯示市場,因各地出臺限制措施而需求不旺。年中以香榭麗傳媒為代表的部分戶外廣告公司的倒閉,也給傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)拓展戶外應(yīng)用市場帶來不小壓力。
 
    本年度的“漲價”風(fēng)波真正考驗的是傳統(tǒng)LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)的承受能力。原本一直對降價習(xí)以為常的傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè),在這波芯片和封裝器件企業(yè)主導(dǎo)的漲價潮中處境尷尬。雖也有跟風(fēng)漲價的沖動,但在面對脆弱的需求市場以及殘酷地行業(yè)競爭時,許多傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)進退失據(jù)。一些以傳統(tǒng)LED顯示屏為主業(yè)的企業(yè),去年大多都以營收與利潤雙降收場。不少企業(yè)為彌補這一不利
局面,在2016年度加大了對海外市場拓展力度,并也在利潤相對較高的小間距、透明屏以及工程領(lǐng)域進行滲透。


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