自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)“LED畫(huà)卷”令LED顯示屏“名聲大噪”以來(lái)，LED顯示屏便成了各種重大體育賽事的�？�。無(wú)論是作為比賽開(kāi)幕式的道具，還是比賽直播和轉(zhuǎn)播超大屏幕，LED顯示屏都顯得“不可或缺”。因此，LED顯示屏企業(yè)一向?qū)χ卮篌w育賽事，特別是這種世界級(jí)的體育盛宴充滿了期待。每逢有盛大的體育賽事，我們顯示屏企業(yè)都可以“名利雙收”，既能借機(jī)大賺一筆，也能給企業(yè)的品牌形象與口碑帶來(lái)很好的宣傳效應(yīng)，可謂一舉兩得。然而，為何會(huì)出現(xiàn)世界杯開(kāi)幕這天，全球狂歡風(fēng)光無(wú)限，LED顯示屏企業(yè)卻如同掉進(jìn)了冰窟？個(gè)中原因引人遐想！
據(jù)了解，本次世界杯，除了賽事本身，最惹人關(guān)注的莫過(guò)于其中的“中國(guó)元素”，2018年的世界杯儼然是俄羅斯主辦，中國(guó)“協(xié)辦”一樣，從球童到觀眾，從紀(jì)念品到比賽用品，從贊助商到廣告商，都可以見(jiàn)到中國(guó)的身影。用白巖松的話來(lái)說(shuō)：“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，基本上其他都去了”！
作為重大體育賽事的�？停袊�(guó)LED顯示屏企業(yè)自然也不會(huì)缺席今年世界杯。在本屆世界杯上我們處處可見(jiàn)奧拓LED顯示屏的身影， 據(jù)悉，奧拓電子為本屆世界杯的12座球場(chǎng)提供了比賽用屏，以及新聞發(fā)布廳的背景屏。更值得一提的是，這是奧拓電子第三次進(jìn)軍世界杯，這在行業(yè)內(nèi)都十分少見(jiàn)，能夠做到這一步，說(shuō)明奧拓電子的產(chǎn)品品質(zhì)得到了舉辦方的認(rèn)可。
另外，此次世界杯上，我們還可以找到艾比森的顯示產(chǎn)品。本屆世界杯比賽將在俄羅斯11個(gè)城市的12座球場(chǎng)進(jìn)行，其中加里寧格勒體育場(chǎng)、羅斯托夫體育場(chǎng)和喀山競(jìng)技場(chǎng)都安裝了艾比森的LED顯示屏。和奧拓電子一樣，艾比森可以說(shuō)是國(guó)際重大體育賽事的重量級(jí)“玩家”，從2008年艾比森的第一套LED球場(chǎng)屏在塞浦路斯投入使用，開(kāi)啟艾比森在足球領(lǐng)域發(fā)展的新紀(jì)元起，艾比森進(jìn)入足球領(lǐng)域至今已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。自艾比森進(jìn)入足球領(lǐng)域以來(lái)，先后與荷甲、意甲、歐洲杯、德甲、世俱杯、法甲、俄超和葡超等國(guó)際頂級(jí)足球賽事有過(guò)合作。作為一家在行業(yè)內(nèi)具有重大影響力的顯示屏企業(yè)，艾比森安裝在世界杯加里寧格勒體育場(chǎng)、頓河畔羅斯托夫體育場(chǎng)和喀山競(jìng)技場(chǎng)的近2000㎡的體育戶外顯示大屏，不但能夠?yàn)槿澜缜蛎詭?lái)高清的顯示效果，其產(chǎn)品品質(zhì)也值得稱道。且根據(jù)了解，其喀山競(jìng)技場(chǎng)的LED顯示大屏安裝于2013年，喀山冬天時(shí)間長(zhǎng)，氣候寒冷，通常在零下十度左右，在冬季極端低溫的惡劣環(huán)境里，艾比森戶外體育顯示屏運(yùn)轉(zhuǎn)了5年，仍能擔(dān)綱世界杯的現(xiàn)場(chǎng)直播，足見(jiàn)其產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)。
而雷曼，雖然在本次世界杯（也可能是筆者孤陋寡聞）并未見(jiàn)其LED顯示屏的身影，但是，雷曼在2011年通過(guò)提供LED顯示屏設(shè)備的方式置換中超廣告展示時(shí)間，逐步滲入到體育產(chǎn)業(yè)中，其雙品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略，也彰顯了其在體育領(lǐng)域的重大影響力。自2015年8月19日雷曼光電公布其董事會(huì)決議，鑒于其推行LED與體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將公司雷曼光電更名為“雷曼股份”后，雷曼與體育的關(guān)系更加緊密。
或許正由于這種關(guān)系，今年世界杯對(duì)雷曼的影響尤甚。根據(jù)了解，世界杯概念股主要集中在以啤酒為主的消費(fèi)股、贊助商股、博彩股、體育產(chǎn)業(yè)概念股、出境游股等，其中雷曼股份被視為龍頭股。但是，昨天世界杯召開(kāi)，雷曼股份卻以大跌3.43%開(kāi)盤(pán)，下午1點(diǎn)半后出現(xiàn)“閃崩”，很快就到跌停，到2點(diǎn)07分封住跌停板。
我們不禁要問(wèn)，為何世界杯正式開(kāi)始第一天，幾家LED顯示屏企業(yè)股價(jià)卻集體“跳水”？
這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。我們從雷曼的股價(jià)看，5月25日~5月30日，雷曼股份連續(xù)3天漲停，第4天還大漲了6.88%，股價(jià)累積上漲46.40%，到了5月31日雷曼還因股價(jià)異常波動(dòng)停牌。但當(dāng)6月2日，雷曼發(fā)布公告宣稱，其公司控股股東、公司及控股子公司未發(fā)生與2018年俄羅斯世界杯相關(guān)的業(yè)務(wù)。2018年俄羅斯世界杯的舉辦對(duì)公司目前的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及業(yè)績(jī)并無(wú)影響后，隨后的6月4日復(fù)牌這天，雷曼股份已經(jīng)出現(xiàn)了一字跌停的情況，6月5日再次大跌6.10%。
從中我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是連漲還是連跌，都與世界杯的舉行密切相關(guān)。更加值得注意的是，如果說(shuō)艾比森、奧拓電子、雷曼都因與世界杯“結(jié)緣”，而導(dǎo)致股價(jià)受到影響，那么與本界世界杯幾乎沒(méi)有產(chǎn)品交集的聯(lián)建光電，其股價(jià)為何也“隨行就市”般下跌？聯(lián)建15日（今日）更是因面臨被平倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)被迫停牌！
在我們LED顯示屏行業(yè)，上市企業(yè)屈指可數(shù)。從世界杯舉行前到開(kāi)幕式這天，我們企業(yè)出現(xiàn)的這種強(qiáng)烈的反差實(shí)在過(guò)于異常。若究其根源，恐怕還是出在企業(yè)對(duì)世界杯的“過(guò)度消費(fèi)”上，通俗地說(shuō)就是企業(yè)“蹭熱點(diǎn)”過(guò)頭了。所謂物極必反，我們有些企業(yè)十分善于利用世界杯來(lái)吸引市場(chǎng)投資者，而這種通過(guò)利好消息來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的行為，往往面臨著無(wú)以為繼的局面。資本市場(chǎng)的本質(zhì)是逐利，一旦利好出盡，資本市場(chǎng)自然會(huì)出現(xiàn)反彈，如此利空也就來(lái)了。
對(duì)我們LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，“蹭熱點(diǎn)”是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，企業(yè)不可將全部精力投入其中，而應(yīng)該將精力投入到實(shí)業(yè)方面。比起資本的運(yùn)作，我們企業(yè)也許更應(yīng)該將精力放在產(chǎn)品的研發(fā)和提升品質(zhì)上面。如果企業(yè)一定要“蹭熱點(diǎn)”，那也該蹭這方面的熱點(diǎn)。就目前來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)COB、Mini LED、Micro LED等都是行業(yè)發(fā)展的方向，我們企業(yè)若能將精力投入其中，無(wú)疑將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
現(xiàn)今 ，從某種意義上說(shuō)，2018年世界杯對(duì)我們LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)劃上了休止符，而新的征程又將開(kāi)啟。而如何在下一場(chǎng)體育盛宴中爭(zhēng)取分得一杯羹，又將會(huì)成為我們LED顯示屏企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，但此次世界杯LED題材股全線下跌，對(duì)相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次教訓(xùn)，比起產(chǎn)品的宣傳和借機(jī)炒作，我們LED顯示屏企業(yè)的確實(shí)需要冷靜下來(lái)，好好思考一下，什么才是最重要的。企業(yè)也要與人一樣，做到“有所為，有所不為”，只有這樣，始終走在正確的方向上，才能夠確保企業(yè)獲得穩(wěn)定的發(fā)展。
