回首2018年，對(duì)LED顯示屏行業(yè)有著重大影響的大事，又不得不提及的是337事件。
2018年5月24日美國(guó)對(duì)我11家顯示屏企業(yè)啟動(dòng)了337調(diào)查，后增至13家。我顯示屏企業(yè)也在中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì) LED顯示應(yīng)用分會(huì)（全國(guó)LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會(huì) ，以下簡(jiǎn)稱：行業(yè)協(xié)會(huì)）的奔走下，積極應(yīng)訴，第一時(shí)間發(fā)出強(qiáng)有力的聲音。2019年337事件也將逐漸明朗化，相信最終也會(huì)有一個(gè)完美的結(jié)果。不管怎么樣337事件都將成為歷史被寫進(jìn)LED顯示屏行業(yè)的史冊(cè)里，但是337事件之后又將留給LED顯示屏企業(yè)什么啟示呢？
抱團(tuán)發(fā)展，砥礪前行
337調(diào)查不僅存在LED顯示屏行業(yè)，在中國(guó)的其他行業(yè)也早有存在，但是不管是在哪個(gè)行業(yè)，中國(guó)企業(yè)在遭遇337事件的時(shí)候都會(huì)談337色變。只要中國(guó)的企業(yè)遭遇337調(diào)查都會(huì)因?yàn)樵V訟所用的周期長(zhǎng)，需要訴訟費(fèi)用高而苦不堪言，而且在337訴訟中中國(guó)企業(yè)勝訴的也比較少。
LED顯示屏行業(yè)的這次337事件具有風(fēng)向標(biāo)的意義。
337事件發(fā)生之后，行業(yè)協(xié)會(huì)就積極奔走，與企業(yè)積極溝通，發(fā)出強(qiáng)有力的聲音，積極指導(dǎo)企業(yè)應(yīng)訴，在行業(yè)協(xié)會(huì)的組織下第一時(shí)間和涉訴企業(yè)進(jìn)行了專題研討和涉訴企業(yè)一起與商務(wù)部和貿(mào)易壁壘處以及相關(guān)的美國(guó)律師事務(wù)所進(jìn)行很好的溝通，利用一切可以利用的資源給予企業(yè)幫助。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)作為全球貿(mào)易最大國(guó)，以后還會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)走出去。在走出去的過程中，中國(guó)與國(guó)外的摩擦也會(huì)越來(lái)越多，在產(chǎn)生摩擦的時(shí)候，企業(yè)要充分借助行業(yè)協(xié)會(huì)的力量解決貿(mào)易爭(zhēng)端，特別是弱小的企業(yè)，它們抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，這就更需要行業(yè)協(xié)會(huì)的力量幫助度過難關(guān)。
LED顯示屏企業(yè)在行業(yè)之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不管是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)。也正是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，才會(huì)促使企業(yè)與企業(yè)之間不斷地提升自身的實(shí)力，但是要看到，企業(yè)與企業(yè)之間存在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也會(huì)存在一致的利益關(guān)系。
337調(diào)查，涉訴企業(yè)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，但也存在著一定的利益共同點(diǎn)。那就是同為中國(guó)企業(yè)，LED顯示屏企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境，將會(huì)對(duì)單個(gè)企業(yè)的利益有著很大的關(guān)系。中國(guó)LED顯示屏企業(yè)在國(guó)外如果沒有很好的營(yíng)商環(huán)境，受到貿(mào)易保護(hù)國(guó)的歧視，那么我們的單一LED顯示屏企業(yè)即使再?gòu)?qiáng)大，也不能在走出去的時(shí)候得到公平的對(duì)待。在面對(duì)一致對(duì)外的問題上，我們的LED顯示屏企業(yè)要放下曾經(jīng)因?yàn)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的間隙，要始終記得“ 皮之不存，毛將焉附”，337調(diào)查如果在面對(duì)對(duì)外的共同利益上還抱著原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度，“個(gè)人自掃門前雪，休管他人瓦上霜”最后也必將傷及到自身的利益。
LED顯示屏在走出去的時(shí)候抱團(tuán)發(fā)展很有必要，也正是因?yàn)橛辛诵袠I(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，涉訴企業(yè)團(tuán)結(jié)一致，共同進(jìn)退，才能讓我們?cè)诿鎸?duì)337事件時(shí)冷靜、從容、應(yīng)對(duì)得當(dāng)。
培育市場(chǎng)，降低風(fēng)險(xiǎn)
在海外貿(mào)易進(jìn)程中，中國(guó)人不惹事，也不怕事。對(duì)于337調(diào)查我們要高度的重視，但是也不能被困難嚇到，即使出現(xiàn)官司我們還有申訴的機(jī)會(huì)。
當(dāng)前中美貿(mào)易隨著中國(guó)貿(mào)易份額上升，中國(guó)躍升為世界貿(mào)易第一大國(guó)，中美的貿(mào)易糾紛將會(huì)越來(lái)越多。面對(duì)越來(lái)越多的貿(mào)易摩擦要有章法可尋，要有禮有節(jié)的反擊。企業(yè)要建立起風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制，用規(guī)則破除貿(mào)易壁壘。337是一面鏡子，未來(lái)中國(guó)還會(huì)與其他更多的國(guó)家發(fā)生類似的事件，在面對(duì)這樣的事情的時(shí)候需要我們的企業(yè)冷靜應(yīng)對(duì)，把眼光放眼全球，不過多計(jì)較一城一地的得失。
對(duì)于LED顯示屏行業(yè)而言，美國(guó)市場(chǎng)是中國(guó)LED顯示屏行業(yè)重要的市場(chǎng)，在美國(guó)市場(chǎng)有著一定的品牌的認(rèn)可度，忠誠(chéng)度也高。但是對(duì)于行銷全球的中國(guó)LED顯示屏行業(yè)而言美國(guó)市場(chǎng)卻不是唯一的市場(chǎng)。
在美國(guó)市場(chǎng)之外我們還有歐洲、中東市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)以及其他新興市場(chǎng)等。
在東南亞市場(chǎng)，近年來(lái)隨著中國(guó)不斷的崛起，中國(guó)對(duì)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也起著一定的輻射作用。東南亞市場(chǎng)也將成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)重要的市場(chǎng)，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)也應(yīng)該要看到東南亞市場(chǎng)在未來(lái)將會(huì)對(duì)中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)有著很重要的影響。
未來(lái)還會(huì)有越來(lái)越多的顯示屏市場(chǎng)正在孕育，會(huì)有越來(lái)越多的市場(chǎng)正在等待中國(guó)LED顯示屏企業(yè)去開拓，不要把雞蛋全部放在一個(gè)籃子里，這樣才能降低風(fēng)險(xiǎn)。
但是在開拓海外市場(chǎng)的時(shí)候，LED顯示屏企業(yè)也要對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)研。每個(gè)國(guó)家每個(gè)地區(qū)都會(huì)有著自身的風(fēng)土人情，要在熟悉了解的基礎(chǔ)上去拓展顯示屏市場(chǎng)，通過充分的市場(chǎng)論證決定是否準(zhǔn)入。
在東南亞市場(chǎng)，有許多的華人，在文化上心理與中國(guó)相對(duì)接近，中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)需要抓住這一點(diǎn)才能更好的準(zhǔn)入。
LED顯示屏企業(yè)在了解各地市場(chǎng)的風(fēng)土人情，生活習(xí)性的情況下，還要對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則和環(huán)保要求有一定的認(rèn)知。
在一定的情況下，也可以選擇特殊的市場(chǎng)準(zhǔn)入道路，在所在國(guó)發(fā)展經(jīng)銷商、代理商通過當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)從運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)品牌的升級(jí)。
LED顯示屏需要根據(jù)各個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)針對(duì)性的制定出相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
練好內(nèi)功，開拓進(jìn)取
中國(guó)LED顯示屏企業(yè)走出去，需要面對(duì)各種各樣的貿(mào)易摩擦，消除貿(mào)易摩擦要做的功課還有很多。其中修煉好內(nèi)功將顯得尤為重要。
首先，是做好產(chǎn)品的品質(zhì)工作。產(chǎn)品的品質(zhì)是根本，要對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要有嚴(yán)格的把控，努力抓好產(chǎn)品的品質(zhì)建設(shè)。過硬的產(chǎn)品才能夠經(jīng)受得住各種考驗(yàn)，才能夠獲得行銷全球的通行證。
近年來(lái)LED顯示屏行業(yè)因?yàn)槠焚|(zhì)問題退貨的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這個(gè)對(duì)產(chǎn)品本身來(lái)說就是一個(gè)極大的傷害。LED顯示屏企業(yè)始終要把握好產(chǎn)品的質(zhì)量，以產(chǎn)品的質(zhì)量鑄造高端精品。
其次，不斷地完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)。
此次美國(guó)對(duì)我LED顯示屏企業(yè)發(fā)起的337調(diào)查，名義上指控對(duì)美出口、在美進(jìn)口或在美銷售的LED燈驅(qū)動(dòng)組件，防水結(jié)構(gòu)侵犯其專利。實(shí)際上，這是一場(chǎng)密謀已久的早有準(zhǔn)備的打壓式訴訟，對(duì)方早已建立一個(gè)專利池。
中國(guó)LED顯示屏行業(yè)是草根性很強(qiáng)的行業(yè)，行業(yè)起步之初，為了生存發(fā)展都不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)。即使行業(yè)發(fā)展到一定的程度，初具一定的規(guī)模，很多企業(yè)也依然如此，因?yàn)閷?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)需要投入一定的人力、物力、財(cái)力，況且知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立和效果的呈現(xiàn)也不是短期能夠看到的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入，這個(gè)對(duì)企業(yè)來(lái)說也是一筆不小的支出。很多沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，或迫于生存壓力的企業(yè)都會(huì)忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本投入。加之現(xiàn)行的LED顯示屏知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)取證、侵權(quán)認(rèn)定、侵權(quán)不法所得評(píng)估難，賠償標(biāo)準(zhǔn)低，維權(quán)周期長(zhǎng)等一些列原因讓LED顯示屏行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)很難達(dá)到理想預(yù)期的建構(gòu)。在這樣的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，一家企業(yè)出來(lái)新技術(shù)，其他企業(yè)也跟隨相繼抄襲。基于維權(quán)的困難，被侵權(quán)的企業(yè)也無(wú)可奈何不了了之。
中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品行銷世界，海外市場(chǎng)，更多的是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延續(xù)，其中這種延續(xù)也包含了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建構(gòu)。此次337事件中國(guó)LED顯示屏行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的薄弱也讓美國(guó)找到了向中國(guó)LED顯示屏企業(yè)發(fā)難的借口。
不可否認(rèn)，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)在走出去的過程中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面還有著一些不足之處，在這一點(diǎn)上我們是要正視的。在國(guó)外的一些展會(huì)上，我們的LED顯示屏企業(yè)也有發(fā)生因?yàn)榍謾?quán)事件被迫撤銷展的事件。但是我們?cè)诳吹阶约翰蛔愕耐瑫r(shí)，也看到中國(guó)LED顯示屏企業(yè)也在不斷的努力，建構(gòu)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)體系。一些LED顯示屏企業(yè)也在“專利池”“技術(shù)庫(kù)”等方面有所布局。其中洲明、三思等行業(yè)有著戰(zhàn)略眼光的企業(yè)就在公司內(nèi)部成立專利部門。
美國(guó)發(fā)動(dòng)的337事件，讓我們看到了美國(guó)設(shè)定的專利壁壘，也讓我們看到，如果LED顯示屏企業(yè)要想在海外進(jìn)程中有更多的拓展，就需要LED顯示屏企業(yè)越來(lái)越注重和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)，在海外拓展的進(jìn)程中，LED顯示屏需要做大也要做強(qiáng)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)同時(shí)也是對(duì)自己實(shí)力的提升和正當(dāng)利益的強(qiáng)有力保護(hù)。
再次，企業(yè)要韜光養(yǎng)晦，砥礪前行。
337調(diào)查，涉訴的企業(yè)像利亞德、洲明、上海三思等這一眾企業(yè)，有上市的公司，也有在顯示屏行業(yè)有著深厚技術(shù)沉淀的企業(yè)，13家顯示屏企業(yè)基本是中國(guó)LED顯示屏企業(yè)比較杰出的代表，337調(diào)查也是美國(guó)對(duì)我LED顯示屏企業(yè)一次比較精準(zhǔn)的狙擊。美國(guó)對(duì)中國(guó)可謂是醉翁之意不在酒，而在于“中國(guó)制造2025”，此次337事件越來(lái)越明朗化，但是中美中美之間的較量卻沒有結(jié)束，在以后的海外貿(mào)易中，較量只會(huì)增多不會(huì)減少。
前事不忘后事之師，337事件給行業(yè)上了生動(dòng)的一課，也為以后中國(guó)LED顯示屏企業(yè)更好的走出去探索積累經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)LED顯示屏在走出去的過程，還會(huì)經(jīng)受更多的考驗(yàn)，還將會(huì)與美國(guó)有更多的較量。
中國(guó)LED顯示屏占據(jù)著世界80%以上的產(chǎn)能，不可謂不大，但是中國(guó)大而不強(qiáng)，中國(guó)LED顯示屏要想在世界的顯示屏道路上有更大大作為，還是需要不斷的增強(qiáng)自身的實(shí)力，需要韜光養(yǎng)晦。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)LED顯示屏企業(yè)走出去，在走出去的過程中，也將意味面臨著新的挑戰(zhàn)，此次337調(diào)查也讓中國(guó)LED顯示屏企業(yè)在海外進(jìn)程中有了更多的歷練。未來(lái)中國(guó)LED顯示屏還將面對(duì)更多新的挑戰(zhàn)，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)應(yīng)該不畏艱險(xiǎn)，勇于開拓進(jìn)取。
