今年的北京 Infocomm 展成功舉辦 ， 吸引了全球400多家展商參展。其中不乏在視聽行業(yè)赫赫有名的索尼、科視、巴可、佳能、愛普生、哈曼等全球知名的品牌企業(yè)。國內(nèi)LED顯示企業(yè)更是踴躍參展，在這場以視聽集成為主流的專業(yè)展上，參展的LED顯示企業(yè)顯然不是主流，也站不到C位，但依然博到了很多眼球。在與全球視聽集成行業(yè)的國際大咖同臺競技場上，中國LED顯示企業(yè)也展示出了異樣的風(fēng)采，絲毫不弱于國際知名企業(yè)。
綜觀本屆Infocomm北京展，智能技術(shù)應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR/AR和支持IP的音頻技術(shù)等，皆是2019年北京展會上海量展示的部分創(chuàng)新解決方案。特別是基于商用顯示的會議系統(tǒng)，成為展會的一大亮點，無論是索尼等國際品牌企業(yè)，或是拼接屏以及專業(yè)會議系統(tǒng)廠商還是LED顯示屏企業(yè)，都展出了基于各自解決方案的會議系統(tǒng)。通過展會這個窗口，我們也可以直觀看到基于會議系統(tǒng)在商用顯示市場爭奪是何其激烈，所幸LED顯示屏廠商并沒有掉隊。
在此次展會上，利亞德、洲明、艾比森、聯(lián)建、易事達、三思等企業(yè)都展出了各自會議系統(tǒng)，其中不少企業(yè)展示了基于全新解決方案的會議系統(tǒng)，例如利亞德、艾比森等企業(yè)展出的都是基于IMD封裝的“四合一”LED顯示系統(tǒng)。利亞德除了LED以外，更是展出了LCD拼接屏以及觸摸式LED電子白板，使其在商用顯示會議系統(tǒng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全覆蓋。這也預(yù)示著利亞德，已經(jīng)向著綜合顯示方案提供商的角色轉(zhuǎn)變。
小模組 大顯示
位于本次展會參觀通道上的強力巨彩的展位十分吸睛，展位面積雖然不大，但很有特色。展位三面并列的條行屏上，羅列著該司主打小間距顯示產(chǎn)品的售價，非常具有誘惑力。而“小模組 大顯示”的宣傳語更是道盡了LED顯示產(chǎn)業(yè)的真諦。
LED顯示屏通過模組拼接，可大可小，可隨意變換形狀和大小，加之亮度可以調(diào)節(jié)，既可戶外又可戶內(nèi)，這些特點讓LED顯示屏占盡了風(fēng)頭。近年來LED顯示屏更是向周邊顯示領(lǐng)域不斷滲透，不斷侵占DLP、液晶拼接屏等原有的市場份額。在交通指揮、安防監(jiān)控、商用顯示領(lǐng)域，已經(jīng)越來越多的看到LED顯示屏的身影。
在此次展會上，令人印象深刻的會議系統(tǒng)，我們同時看到了傳統(tǒng)液晶、LCD拼接、DLP、投影、LED等多種解決方案。應(yīng)該說，在這么多的會議系統(tǒng)解決方案中，LED顯示的優(yōu)勢明顯。LED作為直接顯示，其高亮度和毫秒級的響應(yīng)速度以及可隨意拼接的特點，都顯現(xiàn)了LED顯示在會議系統(tǒng)中優(yōu)勢地位。但在感觀體驗、外觀設(shè)計以及操作簡易等方面，LED顯示還存在一定的差距。展會上幾家企業(yè)提供的可觸摸式的LED會議白板，其觸摸體感和操作簡易性，與傳統(tǒng)LCD相比較，還有較為明顯的差距。這也是LED顯示接下來需要重點去解決的問題。
正因為 LED 的優(yōu)越性， 更多的傳統(tǒng)顯示廠商紛紛進軍LED顯示領(lǐng)域。本次展會上，除已知的�？低暋⒋笕A等企業(yè)外，在背投領(lǐng)域較為知名的科視和清投，以及在無紙化辦公領(lǐng)域的席媒以及專注平板顯示的緯而視等企業(yè)都將觸角延伸到了LED顯示領(lǐng)域。其瞄準的都是LED顯示行業(yè)炙手可熱的小間距微間距領(lǐng)域。清投和席媒都展出了P1.2的小間距會議系統(tǒng)和商顯大屏，緯而視更是直接推出了基于COB封裝的P0.9間距的LED顯示屏，其步伐一點也不比LED顯示行業(yè)慢。除了在小間距領(lǐng)域外，�？�、大華等企業(yè)還瞄準了透明屏市場，其高調(diào)展出的透明屏方案成為展會在商顯應(yīng)用領(lǐng)域的一大亮點。
而此次展會上， 最引人關(guān)注的還是索尼展出的CLEDS“黑彩晶”LED顯示屏。這款弧形拼裝的“黑彩晶”LED顯示屏賺足了眼球，其P1.2的點間距并不讓人稱奇，但其超高的對比度及精美絕倫的顯示效果則讓人嘆為觀止。索尼將這款產(chǎn)品的市場定位在工業(yè)設(shè)計、數(shù)字展廳、會議系統(tǒng)等領(lǐng)域，并且已經(jīng)在上海東方航空企業(yè)展廳有了成功的應(yīng)用。此次CLEDS“黑彩晶”顯示系統(tǒng)也是首次在中國展會上展出，在與眾多國內(nèi)LED小間距企業(yè)同臺展出過程中，索尼的目標和野心也昭然若揭，就是要在中國市場分一杯羹。當(dāng)國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)一味的在間距上做文章的時候，索尼的CLEDS“黑彩晶”卻憑借無與倫比的顯示效果博得一片贊譽，這也讓苛求點間距越來越小的國內(nèi)顯示企業(yè)不得不深思，我們與國際一流顯顯示企業(yè)的差距到底在哪里？
有索尼的地方，就會有三星。這一對近年來在大屏顯示市場引領(lǐng)風(fēng)向的企業(yè)總是令人遐想，可惜的是，三星卻意外缺席了本年度的Infocomm北京展。不過三星卻沒有缺席中國市場，在Infocomm北京展開幕的同一天，三星在北京舉辦了一場“突破想象，遇見未來”的The Wall媒體鑒賞會，這也是The Wall在中國的首次亮相。三星宣稱The Wall提供定制化服務(wù)，突破想象的實現(xiàn)了顯示屏的尺寸自由、比例自由和分辨率自由，也就是說，在新一代LED顯示技術(shù)和三大自由定制的配合下，The Wall能夠讓任何一面墻都可以充滿無限遐想，電影院、綠茵場、海灘沖浪等場景都可以瞬間“搬到”客廳中。三星缺席Infocomm北京展，卻不缺席中國市場，從其The Wall首次亮相中國，不難看出三星對中國市場的重視。三星的LED顯示屏已經(jīng)成功打入了中國一些城市的影院系統(tǒng)，此次The Wall的亮相，更像是對中國市場志在必得的一次宣誓。狼真的來了！國內(nèi)的LED顯示企業(yè)是否有這樣的覺悟以及應(yīng)對舉措呢？
全產(chǎn)業(yè)，全覆蓋
Infocomm 展作為一個視聽專業(yè)集成展 ， LED 顯示企業(yè)從來都不是主流。但作為集成領(lǐng)域的一個子項，LED顯示企業(yè)的參展熱情令人感動，LED顯示企業(yè)總是不遺余力推廣著自身的產(chǎn)品，特別是在眾多集成領(lǐng)域，我們希望能夠?qū)@示屏產(chǎn)品更多植入到集成系統(tǒng)領(lǐng)域。
本屆展會，系統(tǒng)集成商云集，既有在專業(yè)視聽領(lǐng)域聞名遐邇的索尼、科視、愛普生、松下、巴可等企業(yè)，也有在安防集成領(lǐng)域的龍頭企業(yè)海康威視、大華等企業(yè)，還有在商顯以及會議系統(tǒng)等細分領(lǐng)域頗有建樹的一些國內(nèi)外知名品牌企業(yè)。從參展的知名企業(yè)的展出產(chǎn)品和方案來看，系統(tǒng)集成企業(yè)的垂直整合趨勢明顯。無論是索尼還是科視這些全球品牌企業(yè)，還是海康、大華這些國內(nèi)安防集成企業(yè)也好，都在顯示領(lǐng)域展出了品類齊全的顯示產(chǎn)品，基本覆蓋了整個顯示的產(chǎn)業(yè)鏈。其中LED顯示行業(yè)的利亞德讓人印象深刻。
利亞德在本次展會上，展出全系列的LED顯示產(chǎn)品和解決方案 ， 產(chǎn)品不僅有當(dāng)前最小間距的 P0.6 的四合一LED顯示屏和LED小間距會議系統(tǒng)，LCD拼接墻、OLED、激光投影、DLP、VR\AR等都有展示。利亞德更是用區(qū)域全覆蓋、行業(yè)全覆蓋、產(chǎn)業(yè)全覆蓋、方案全覆蓋等四個覆蓋宣示了其打通顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。
作為國內(nèi)LED顯示行業(yè)的龍頭代表企業(yè)，利亞德這些年來一直專注做大做強顯示版塊。盡管憑借品牌優(yōu)勢，以及完善的直銷和工程渠道，利亞德獲得國內(nèi)LED顯示屏市場最大的市場份額，但不足50億元的主營業(yè)務(wù)營收在LED顯示細分領(lǐng)域也許讓人羨慕，卻在整個大顯示領(lǐng)域則排不上名號。為了壯大企業(yè)規(guī)模，利亞德近年來在資本市場進行一系列眼花繚亂的資本運作。先后收購和控股了金達照明、勵豐文化、金立翔光電、平達電子等，補齊短板，擴充業(yè)務(wù)版圖，不僅在產(chǎn)品和渠道上進行了深度的布局，還在VR\AR等領(lǐng)域進行了新的投資。正是這一系列的投資和布局，利亞德打通了顯示產(chǎn)業(yè)鏈，真正從一家產(chǎn)品供應(yīng)商向顯示解決方案提供商轉(zhuǎn)型。
當(dāng)前，在創(chuàng)新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)浪潮正在深刻影響和改變著顯示業(yè)態(tài)�；趫鼍皯�(yīng)用的顯示方案正在顛覆著行業(yè)的認知，單一的顯示方式已經(jīng)越來越無法滿足人們的需求。正是在這一趨勢下，顯示行業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)融合的現(xiàn)象也越來越明顯。例如DLP企業(yè)威創(chuàng)、清投介入到LED顯示領(lǐng)域，LED顯示企業(yè)利亞德等也跨足LCD和激光投影等領(lǐng)域正是這一現(xiàn)象的寫照。
在顯示業(yè)態(tài)發(fā)生深刻變化的當(dāng)下 ， LED 顯示屏企業(yè)與索尼、�？�、大華等垂直行業(yè)集成企業(yè)相比較，處于天然的劣勢。憑借品牌、資本以及系統(tǒng)集成的優(yōu)勢，垂直行業(yè)這些集成企業(yè)很容易從LED顯示企業(yè)的用戶變成競爭對手。會議系統(tǒng)龍頭企業(yè)視源股份今年通過并購LED顯示老牌企業(yè)西安青松，輕松補齊了在LED顯示這方面的短板，也讓西安青松重新煥發(fā)出活力。
而一直關(guān)注消費電子領(lǐng)域的索尼、三星等企業(yè)直接介入LED顯示領(lǐng)域，則為這個行業(yè)帶來更多的挑戰(zhàn)和變數(shù)。相較于萬億級的平板顯示市場，不足千億的LED顯示領(lǐng)域顯然無法承載如此多的“大象”，國內(nèi)不少企業(yè)擔(dān)憂僧多粥少的現(xiàn)象將會頻繁顯現(xiàn)。然而我們看到，索尼、三星的介入，以及CLEDS“黑彩晶”和The Wal等產(chǎn)品的亮相給行業(yè)帶來震憾，讓人感慨與其競爭都是浮云，這些企業(yè)正在用自己的方式重新定義LED顯示，也將LED顯示應(yīng)用帶入到一個全新的領(lǐng)域。全球影院系統(tǒng)這個新的千億級的市場正是三星看重的領(lǐng)域，憑借品牌以及無可比擬的技術(shù)和影響力，三星率先拿到了象征影院系統(tǒng)通行證的DCI標準認證。當(dāng)我們還在糾結(jié)三星在上海五角場萬達影城安裝的首塊電影屏的間距是P2.5是否能定義成小間距時，三星已經(jīng)迅速進入了全球十幾個國家的影院體系。而這才是我們與國外這些品牌企業(yè)的真正差距，我們秉持做產(chǎn)品的思維總是圍繞著的單一的技術(shù)來較真，而像三星這樣的企業(yè)更注重的是系統(tǒng)集成，打通周邊應(yīng)用的藩籬。
可喜的是，這種局面正在改變。三星、索尼、科視這些國際品牌企業(yè)可以介入到LED顯示領(lǐng)域，LED顯示領(lǐng)域的利亞德也可以介入新的顯示領(lǐng)域。顯示產(chǎn)業(yè)邊界的模糊將會誕生更多的新的應(yīng)用場景，對LED顯示行業(yè)來說，未嘗不是一件好事。LED顯示企業(yè)也將摒棄做產(chǎn)品的心態(tài)，更多從整合顯示解決方案的角度來思考LED顯示的未來。
顛覆式創(chuàng)新浪潮即將到來
本屆Infocomm北京展，不少企業(yè)都展出了最新研發(fā)產(chǎn)品和最新的顯示解決方案。其中不少LED顯示企業(yè)都展出了最新的小間距產(chǎn)品，艾比森、聯(lián)建、易事達、洲明、雷曼光電等都展出各自最小間距的產(chǎn)品，利亞德更是推出了采用倒裝芯片封裝的四合一LED顯示屏，其點間距更是下探到P0.6，這也是當(dāng)前已知最小間距的LED顯示屏了。
當(dāng)LED顯示行業(yè)企業(yè)不約而同死磕小間距甚至微間距時，整個顯示產(chǎn)業(yè)的生態(tài)正在發(fā)生巨大的改變。平板顯示行業(yè)龍頭企業(yè)京東方近期推出BD cell顯示面板，被認為了當(dāng)前突破液晶產(chǎn)業(yè)天花板的巨大創(chuàng)舉。這項技術(shù)據(jù)說可以媲美OLED，顯著提升LCD的對比度，還解決了LCD長期存在的“漏光”問題，使傳統(tǒng)LCD顯示技術(shù)通過改良繼續(xù)發(fā)揮余熱。有消息稱，京東方也在布局LED顯示，目標是年營收300億元。這個營收目標已經(jīng)相當(dāng)于當(dāng)前LED顯示行業(yè)全行業(yè)的營收之和了。
正如華為宣稱的不做電視，只做電視的未來一樣，來自垂直行業(yè)的巨頭正在用顛覆式創(chuàng)新改變著顯示行業(yè)未來。隨著各國5G商用正式啟動，我國5G應(yīng)用步伐明顯加快。工信部今年已經(jīng)發(fā)出了四張5G商用牌照，國內(nèi)的5G商用時代即將來臨。華為就是依托5G技術(shù)，以智慧屏幕和鴻蒙系統(tǒng)為載體，全面布局IoT市場。對華為來說，的確不是單純的重復(fù)電視廠商制造電視機，而是無限延伸了電視機的內(nèi)涵。有5G技術(shù)和鴻蒙系統(tǒng)的加持，試問傳統(tǒng)電視廠商如何與華為競爭？
華為的顛覆式創(chuàng)新，讓電視機行業(yè)這些年來的一些創(chuàng)新變得毫無意義，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視以及其它形式的激光電視等都是電視行業(yè)這些年來頗引人關(guān)注的創(chuàng)新，但華為的介入，顛覆了電視機的用途。未來電視將不再是一個播放載體，而是一個萬物互聯(lián)的家庭顯示終端。
5G時代的來臨，同樣對LED顯示行業(yè)充滿了挑戰(zhàn)，由于5G帶載的加寬，意味著未來高清顯示時代即將提前到來，4K、8K將成為5G時代顯示的基本需求，這對LED顯示屏的分辨率提出了更高的要求。而5G時代帶給LED顯示的挑戰(zhàn)絕不僅僅只是顯示屏分辨率的問題，5G意味著萬物互聯(lián)的時代正式到來，如果LED顯示屏還是執(zhí)著只做顯示載體的話，我們將會被5G時代無情拋棄。
LED顯示屏要告別單一的顯示功能，做到人屏互動或者互聯(lián)互通，具備相應(yīng)的智能化需求，就必須與周邊行業(yè)進行融合。然而LED顯示行業(yè)的融合之路顯然并不順暢，就如在觸摸式電子白板或廣告機領(lǐng)域，盡管LED顯示屏的外型或功能已經(jīng)可以無限接近或者超越當(dāng)前市場上主流的電子白板或廣告機，但我們在操作性及體驗感上遠遠無法與傳統(tǒng)電子白板或廣告機媲美。而這個卻正是垂直行業(yè)集成企業(yè)的優(yōu)勢，相關(guān)領(lǐng)域的集成企業(yè)不會拘泥于用LED顯示或是其它顯示產(chǎn)品，而是基于應(yīng)用場景的需要來選擇合適的顯示載體。這與當(dāng)前我們行業(yè)生硬地切入某一市場，然后削足適履的去適應(yīng)該領(lǐng)域應(yīng)用的需求有很大的區(qū)別。LED顯示如果延續(xù)這樣的替代路線走下去的話，遲早如LED照明一樣，雖然我們可以取得一定的市場，甚至是絕對的市場，但我們的LED將失去靈魂，LED顯示也將無法徹底發(fā)揮出LED的優(yōu)勢，等到下一代顯示技術(shù)興起時，我們也許也將被替代掉。
LED顯示屏要告別單一的顯示功能，做到人屏互動或者互聯(lián)互通，具備相應(yīng)的智能化需求，就必須與周邊行業(yè)進行融合。然而LED顯示行業(yè)的融合之路顯然并不順暢，就如在觸摸式電子白板或廣告機領(lǐng)域，盡管LED顯示屏的外型或功能已經(jīng)可以無限接近或者超越當(dāng)前市場上主流的電子白板或廣告機，但我們在操作性及體驗感上遠遠無法與傳統(tǒng)電子白板或廣告機媲美。而這個卻正是垂直行業(yè)集成企業(yè)的優(yōu)勢，相關(guān)領(lǐng)域的集成企業(yè)不會拘泥于用LED顯示或是其它顯示產(chǎn)品，而是基于應(yīng)用場景的需要來選擇合適的顯示載體。這與當(dāng)前我們行業(yè)生硬地切入某一市場，然后削足適履的去適應(yīng)該領(lǐng)域應(yīng)用的需求有很大的區(qū)別。LED顯示如果延續(xù)這樣的替代路線走下去的話，遲早如LED照明一樣，雖然我們可以取得一定的市場，甚至是絕對的市場，但我們的LED將失去靈魂，LED顯示也將無法徹底發(fā)揮出LED的優(yōu)勢，等到下一代顯示技術(shù)興起時，我們也許也將被替代掉。
當(dāng)前LED顯示應(yīng)用行業(yè)，立足于小間距市場，正在致力于向微間距、超微間距顯示領(lǐng)域發(fā)展，為了解決更小間距的問題，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“四合一”、“N合一”以 及COB技術(shù)等替代方案。但在Mini/Micro LED領(lǐng)域，并不是只有 LED 顯示企業(yè)在努力 。前文敘及的索尼 、三星以及消費電子巨頭蘋果等企業(yè)無不在發(fā)力，并做出了卓有成效的產(chǎn)品 。國內(nèi)平板顯示巨頭京東方 、 華星光電、天馬等也進行了深度的布局�？梢哉f，到Mini/Micro LED領(lǐng)域，顯示產(chǎn)業(yè)的界限就已經(jīng)不明顯了，大家都處在同一起跑線，條條大道通羅馬，就看誰會最后勝出。而在這種未知顯示技術(shù)的博弈中，最容易誕生出顛覆性的技術(shù)或者應(yīng)用出來，LED顯示行業(yè)如果不想掉隊，就應(yīng)該迎難而上。
