技術(shù)創(chuàng)新催生新機(jī)遇，LED顯示行業(yè)當(dāng)下有為

1、P0.4或?qū)⒊蔀長(zhǎng)ED顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“分水嶺”

隨著LED芯片尺寸進(jìn)一步微縮化，市場(chǎng)上展示出來(lái)的LED顯示屏芯片尺寸越來(lái)越小。從2019年到2020年，利亞德、阿爾泰都展示過(guò)其P0.4 級(jí)別的創(chuàng)新產(chǎn)品，瑞豐光電展示了P0.39模組產(chǎn)品，希達(dá)展示了P0.4間距模塊……

但事實(shí)上，目前大部分企業(yè)P0.4產(chǎn)品并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。要實(shí)現(xiàn)P0.4量產(chǎn)，傳統(tǒng)PCB板布線難度將成倍增加，一些企業(yè)考慮在玻璃基板等高精密板材上做文章，傳統(tǒng)的PM IC驅(qū)動(dòng)技術(shù)也需要徹底革命，變成AM或創(chuàng)新型驅(qū)動(dòng)技術(shù)，基于此有人認(rèn)為P0.4將成為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)技術(shù)革命的分水嶺。

產(chǎn)業(yè)鏈底層技術(shù)革命的分水嶺

產(chǎn)品間距市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)博弈的分水嶺

隨著5G+8k技術(shù)的興起，高清顯示產(chǎn)品備受社會(huì)青睞，但是從目前技術(shù)來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)108英寸8k LED顯示屏產(chǎn)品要求間距為P0.3125才能實(shí)現(xiàn)。

近期，康佳推出的全球首發(fā)Micro LED手表APHAEA Watch，其搭載的P0.12 AM-LTPS Micro LED微晶屏，點(diǎn)間距縮小至0.12mm。既然，有了“領(lǐng)頭羊”康佳在前面開(kāi)路，相信會(huì)有一批企業(yè)跟上。

從整體來(lái)看，攻克P0.4以下的技術(shù)還是有難度，但這是未來(lái)的發(fā)展方向。隨著康佳P0.12 AM-LTPS Micro LED手表的誕生，以及利亞德已實(shí)現(xiàn)0.4的Micro LED顯示屏的量產(chǎn)，P0.4的未來(lái)已經(jīng)在路上。

康佳P0.12 AM-LTPS Micro LED手表

2、玻璃基板得到空前重視，將在Mini/Micro LED領(lǐng)域大放異彩

一直以來(lái)，玻璃基板和PCB板都保持著“涇渭分明” 的態(tài)勢(shì)，兩者皆在不同的場(chǎng)合發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì)。其中，玻璃基板主要由液晶面板企業(yè)所使用，一般用于面板工藝制程上；而PCB板則應(yīng)用于一切集成電路的電子設(shè)備中。相對(duì)而言，PCB板的應(yīng)用范圍要比玻璃基板更寬、更廣。然而，隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，這種平衡逐漸被打破，玻璃基板在新型顯示Mini/Micro領(lǐng)域更有優(yōu)勢(shì)，其未來(lái)市場(chǎng)需求可能呈幾何式增長(zhǎng)。

玻璃基板的核心材質(zhì)與L ED晶體都是無(wú)機(jī)半導(dǎo)體結(jié)晶，二者在熱效應(yīng)變形系數(shù)上更為接近、玻璃自身的超薄化強(qiáng)度和散熱能力也更強(qiáng)。同時(shí)，實(shí)踐證明，玻璃基板對(duì)巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)也更為友好。因此，在Mini LED和Micro LED上實(shí)現(xiàn)“玻璃基板”應(yīng)用，就成了一個(gè)“新方向”。玻璃基板兼得更好性能與更低成本，將成為Mini /Micro LED不可或缺的材料。

據(jù)了解，國(guó)星光電新一代的Mini COG產(chǎn)品采用的便是玻璃基技術(shù)，即直接在玻璃基板上貼裝芯片，該種方案具有散熱好、成本優(yōu)、亮度高等優(yōu)點(diǎn)，更為重要的是該工藝對(duì)玻璃無(wú)任何傷害，效率高，一致性好，解決了Mini COG在制程上頻發(fā)的品質(zhì)受損問(wèn)題。

2020年11月10日，沃格光電也稱(chēng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)Mini LED玻璃基板產(chǎn)品的小批量供貨，并已與主要大型面板企業(yè)開(kāi)展Mini LED玻璃基板相關(guān)技術(shù)合作。沃格光電Mini LED玻璃基板主要應(yīng)用于Mini LED背光領(lǐng)域，Mini LED背光在顯示亮度、對(duì)比度、色彩還原能力、HDR性能和生產(chǎn)成本等方面相比傳統(tǒng)LED背光方案具有明顯優(yōu)勢(shì)。

從短時(shí)期來(lái)看，今年玻璃基板價(jià)格可能會(huì)上漲，自去年12月11日全球玻璃基板大廠日本電氣硝子（NEG）發(fā)生了停電導(dǎo)致停產(chǎn)事件，根據(jù)NEG提供的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)這種影響將持續(xù)4個(gè)月。眾所周知，玻璃基板供應(yīng)商本來(lái)就不多，雖然NEG在供貨方面占比不高，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)影響還是非常大。預(yù)計(jì)，今年玻璃基板價(jià)格上漲已成定局，至于何時(shí)恢復(fù)正常價(jià)位，依然是個(gè)未知數(shù)。從長(zhǎng)期來(lái)看，目前，重點(diǎn)布局玻璃基板的企業(yè)比較多，這是未來(lái)發(fā)展方向。

3、IMD領(lǐng)域取得很大進(jìn)展，未來(lái)將迎來(lái)降價(jià)時(shí)代

隨著IMD技術(shù)發(fā)展前景越來(lái)越好，不少企業(yè)涉足。據(jù)了解，聯(lián)建光電的MINI微間距產(chǎn)品，搭載了IMD技術(shù)，有效提升產(chǎn)品的防護(hù)性能，解決了小間距產(chǎn)品易磕碰的行業(yè)痛點(diǎn)；同時(shí)它也是采用了共陰技術(shù)，大幅降低顯示屏的散發(fā)熱量，可減少熱量散發(fā)及節(jié)約運(yùn)作費(fèi)用。

2020年11月30日，國(guó)星光電RGB超級(jí)事業(yè)部正式宣布全新IMD 0.9標(biāo)準(zhǔn)版+旗艦版同步上市，預(yù)計(jì)2021 年第三季度價(jià)格將下降至整屏僅需4萬(wàn)元/㎡，立即在行業(yè)內(nèi)引起熱議。

目前，聯(lián)建光電、艾比森、洲明、奧拓電子等上市企業(yè)在IMD領(lǐng)域都有所堅(jiān)持。

部分布局IMD領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展近況

近年來(lái)，四合一、多合一技術(shù)叫得非常響亮，有部分企業(yè)也轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，擁躉可觀。其實(shí)不難理解，這幾項(xiàng)技術(shù)幾乎沒(méi)有改變LED顯示屏制造工藝，相關(guān)的企業(yè)接受起來(lái)比較容易。

目前來(lái)看，聯(lián)建光電、艾比森、洲明等上市企業(yè)在此領(lǐng)域發(fā)展迅速，他們推出了IMD四合一集成封裝技術(shù)的Mini LED產(chǎn)品。奧拓電子是國(guó)內(nèi)最早研發(fā)Mini LED多合一技術(shù)的企業(yè)，早在2013年的ISE展會(huì)上，就展出了集成式多合一Mini LED技術(shù)品。2020 isle展會(huì)上，信達(dá)也推出了IMD多合一集成封產(chǎn)品，目前在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一定知名度。預(yù)計(jì)，2021年，IMD四合一、多合一技術(shù)仍然是企業(yè)擁躉，會(huì)有不少企業(yè)進(jìn)行布局。

根據(jù)整體情況預(yù)測(cè)，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，IMD技術(shù)的成熟，未來(lái)價(jià)格方面會(huì)有所下降，這也是“預(yù)料之中的事情”。

4、COB發(fā)展空間大，隨著眾多企業(yè)的布局未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力度加大

目前，希達(dá)電子、雷曼光電、海訊高科、中麒光電、晶臺(tái)等均涉足了COB小間距市場(chǎng)。希達(dá)電子、雷曼光電、海訊高科均推出了基于COB技術(shù)的會(huì)議一體機(jī)，希達(dá)電子還推出了智慧醫(yī)療一體機(jī)，海訊高科推出了教育一體機(jī)，中麒光電全倒裝Mini COB還以巨幕超8K的形式在業(yè)界首次展出。這項(xiàng)技術(shù)方向，其實(shí)也非常契合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展方向。

國(guó)星光電RGB封裝器件核心BOM表

值得一提的是，隨著COB技術(shù)的成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，價(jià)格戰(zhàn)也隨之開(kāi)啟。業(yè)界不少人士呼吁，從事本行業(yè)的企業(yè)要從整體出發(fā)，本來(lái)LED顯示屏行業(yè)利潤(rùn)空間不大，應(yīng)該理性競(jìng)爭(zhēng)。

5、細(xì)分領(lǐng)域，TOP和倒裝也備受相關(guān)企業(yè)的追捧

據(jù)了解，廈門(mén)信達(dá)推出了TOP二合一，具有高分辨率和良好可靠性特點(diǎn)，可為L(zhǎng)ED整屏廠節(jié)省貼裝成本，適合目前LED會(huì)議一體機(jī)的發(fā)展需求，為用戶帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

隨著芯片尺寸越來(lái)越小，倒裝優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，迫使大部分封裝企業(yè)都采用了倒裝技術(shù)。相對(duì)于LED正裝芯片而言，LED倒裝芯片可以做到尺寸更小，出光效率更高，抗靜電能力更強(qiáng)，并且LED倒裝芯片的應(yīng)用可以為后續(xù)封裝工藝發(fā)展打下基礎(chǔ)。因此，已經(jīng)成為市場(chǎng)潮流。

目前，兆馳開(kāi)發(fā)了全倒裝F0808 產(chǎn)品，目前已經(jīng)進(jìn)入小批量量產(chǎn)階段，并推向市場(chǎng)開(kāi)始接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。雷曼光電、廈門(mén)信達(dá)、海訊高科、希達(dá)電子、深德彩、洲明科技等企業(yè)都開(kāi)發(fā)了相關(guān)倒裝產(chǎn)品。預(yù)計(jì)，2021年，進(jìn)入這兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)只多不少。

6、Mini/Micro LED依然是2021年不變的主題

作為新一代顯示技術(shù)，Mini/Micro LED在2020年活得“有滋有味”。作為過(guò)渡產(chǎn)品，Mini LED去年迎來(lái)了量產(chǎn)元年，預(yù)計(jì)2021年將延續(xù)2020 年高投資的布局態(tài)勢(shì)，吸引巨量資金進(jìn)入，包括新的業(yè)態(tài)伙伴加入。未來(lái)兩三年，Mini LED背光商用化元年到來(lái)，一些電視廠商將布局這個(gè)領(lǐng)域。2021年，Mini LED產(chǎn)能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，價(jià)格上會(huì)有所下降。值得注意的是，2020年，由于疫情爆發(fā)，全球各個(gè)國(guó)家的居民被困家里，由此催生了桌面游戲的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)Mini LED背光需求的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)，2021年，Mini LED電視、電競(jìng)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。但在Micro LED領(lǐng)域，由于Micro LED還處于技術(shù)突破及市場(chǎng)培育期，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)突然爆發(fā)，預(yù)計(jì)2~3年之后會(huì)出現(xiàn)井噴。

由于Mini/Micro LED發(fā)展前景廣闊，將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，吸引了上中下游的企業(yè)積極布局。目前，利亞德、TCL華星、三星、洲明科技、奧拓電子、國(guó)星光電、雷曼光電、蘋(píng)果、LG、三安、華燦、康佳、創(chuàng)維、希達(dá)電子、深德彩、京東方、小米、友達(dá)、錼創(chuàng)、思坦科技、辰顯、Aledia等都進(jìn)入了本領(lǐng)域，而且行業(yè)都取得了很大進(jìn)展。比如，康佳推出了全球首款Micro LED手表，三星110英寸Micro LED電視已經(jīng)在韓國(guó)接受預(yù)定，洲明科技去年4 月底正式發(fā)布了兩款產(chǎn)品UMini大屏與162英寸UMini一體機(jī)，都集成了一系列Mini LED行業(yè)最新技術(shù)……

截至2020年12月，2020年國(guó)內(nèi)Mini/Micro LED顯示技術(shù)相關(guān)項(xiàng)目總規(guī)劃投資達(dá)到394億元，涉及芯片、封裝、設(shè)備、面板以及終端應(yīng)用等領(lǐng)域，從投資金額來(lái)看，芯片企業(yè)最為積極，而封裝、設(shè)備、材料廠商也紛紛跟進(jìn)。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的信息來(lái)看，2020年投資Mini/Micro LED企業(yè)有27家，其中芯片企業(yè)（6家），包括晶電、三安光電、兆馳股份、華燦光電、乾照光電、聚燦光電，總投資約為84億元，占總比約為21%；封裝企業(yè)（4家），包括東貝、鴻利智匯、國(guó)星光電、木林森，總投資為73億元，占總比為19%；顯示屏企業(yè)（8家），包括洲明、雷曼光電、維信諾、瑞豐光電、億光、深德彩、利亞德、隆利科技，總投資約為53億元，占總比為13%；其他企業(yè)，包括錼創(chuàng)（臺(tái)企）、惠特（臺(tái)企）、Aledia、北大青鳥(niǎo)、三星、蘋(píng)果， 以及檢測(cè)設(shè)備公司1家（精測(cè)電子）、新創(chuàng)企業(yè)1家（思坦科技）、面板廠家TCL華星，總投資額184億元，總占比為47%。

雖然2021年大幕才啟， 但已經(jīng)有企業(yè)“迫不及待”地加入Mini/Micro LED領(lǐng)域。1月6日消息稱(chēng)，由晶臺(tái)股份總投資51億元的“晶臺(tái)半導(dǎo)體顯示項(xiàng)目”簽約落戶張江長(zhǎng)三角科技城平湖園。該項(xiàng)目將重點(diǎn)生產(chǎn)Mini/ Micro LED產(chǎn)品，規(guī)劃生產(chǎn)線3500條。項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值108億元，稅收7.94億元。

目前進(jìn)展比較快的是利亞德，其次是三星、康佳。去年10月宣布Micro LED產(chǎn)品量產(chǎn)，12月8日，利亞德宣稱(chēng)其利晶公司目前已經(jīng)達(dá)產(chǎn)，由于需求較為旺盛，已經(jīng)有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。預(yù)計(jì)，今年，利亞德將按照計(jì)劃進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)，基本能夠供應(yīng)其客戶需要，逐漸滲透到更多領(lǐng)域。其次，就是三星、康佳，相繼推出了Micro LED手表、電視新品，令人震撼。

由于Mini/Micro LED技術(shù)非常復(fù)雜，需要上下游協(xié)同合作、共同推進(jìn)，因此行業(yè)出現(xiàn)了許多“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合” 現(xiàn)象。比如，2020年10月，奧拓電子宣布與廈門(mén)信達(dá)全資子公司廈門(mén)信達(dá)信息科技集團(tuán)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聯(lián)手進(jìn)軍智能型Mini/Micro LED顯示市場(chǎng)。此外，三安光電已經(jīng)為三星批量供貨Mini LED芯片，且與華星光電聯(lián)合投資3億元組建Mini/Micro LED研發(fā)實(shí)驗(yàn)室；京東方與華燦光電簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

多個(gè)新創(chuàng)企業(yè)“彎道超車(chē)”，引起業(yè)界關(guān)注。去年，維信諾發(fā)布公告，轉(zhuǎn)讓500多項(xiàng)專(zhuān)利給新創(chuàng)企業(yè)成都辰顯（2020年8月成立的成都辰顯光電有限公司），一度被熱議。據(jù)悉，成都辰顯為Micro LED顯示技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化驗(yàn)證項(xiàng)目的實(shí)施主體，根據(jù)其發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)將與各大品牌廠商及科研單位共同進(jìn)行Micro LED技術(shù)合作開(kāi)發(fā)或課題研究。還有思坦科技（成立于2018年10月18日深圳市思坦科技有限公司）也被認(rèn)為是未來(lái)之星。思坦科技，由劉召軍團(tuán)隊(duì)、南方科技大學(xué)資產(chǎn)公司聯(lián)合創(chuàng)建，是一家以Micro LED技術(shù)開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的高科技企業(yè)，涵蓋Micro LED新型顯示，AR/VR（深圳海外高層次人才創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)）、第三代半導(dǎo)體光電子技術(shù)等方向。2021年，相信這樣新創(chuàng)的企業(yè)越來(lái)越多。

7、戶外大顯示屏延續(xù)2020年高光態(tài)勢(shì)，集中放量

2020年國(guó)家啟動(dòng)新基建、城鎮(zhèn)化建設(shè)， 將帶動(dòng)戶外顯示屏量化。2021年是十四五規(guī)劃開(kāi)局之年，5G和第三代半導(dǎo)體的發(fā)展將作為重要因素，助推LED顯示產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。

去年，受韓國(guó)海浪屏“wave”的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多令人震撼的戶外LED顯示屏。比如成都太古里太空飛船、武漢首個(gè)“裸眼3D”巨幕、重慶觀音橋步行街太空飛船等等，他們?cè)贚ED顯示屏技術(shù)上增添了許多視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)創(chuàng)意元素，讓顯示屏內(nèi)容不再單調(diào)枯燥，迎合了當(dāng)下市場(chǎng)需求，所以2021年這樣的戶外LED大屏肯定還會(huì)風(fēng)行一段時(shí)間，但是如果一味模仿，也有可能因“似曾相識(shí)”逐漸被消費(fèi)者拋棄，所以創(chuàng)意還需加強(qiáng)。

近期，我們將迎來(lái)多個(gè)國(guó)際賽事，這也是LED顯示屏大顯身手的機(jī)會(huì)。比如今年7月份計(jì)劃召開(kāi)的東京奧運(yùn)會(huì)，2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)也即將于明年初召開(kāi)。目前，受疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)能否舉辦，依然有點(diǎn)“懸”。但是，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)值得期待。隨著北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)各比賽場(chǎng)館、比賽設(shè)施相繼竣工，今年我國(guó)將迎來(lái)相關(guān)設(shè)備的集中安裝和調(diào)試期，屆時(shí)LED 將借此契機(jī)綻放光彩。據(jù)南京洛普稱(chēng)，本次賽事其為首都體育館提供了兩塊P5 LED全彩屏、一塊P10環(huán)形LED全彩屏以及賽事中心辦公樓一塊P5 LED全彩屏，總面積近600㎡。除此之外，還有歐洲杯等賽事，也是LED顯示屏表現(xiàn)的舞臺(tái)。

南京洛普為2022北京冬奧會(huì)提供的全彩屏

8、5G+8K技術(shù)不斷成熟，2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元

近年來(lái)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的支持下，穩(wěn)步發(fā)展。2020年春節(jié)晚會(huì)，首次采用5G+8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，并制作8K版春晚。基于5G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)拍攝和景觀等機(jī)位的4K信號(hào)也接入春晚制作系統(tǒng)；此外，圍繞新媒體傳播首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)交互制作模式（VNIS）、舞美效果、安全播出等共八大技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用都在春晚上實(shí)施啟用。

2021 年5G+8K春晚首播成功后，超高清直播便成了娛樂(lè)晚會(huì)、重大會(huì)議和體育賽事直播的“寵兒”。即將舉辦的2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，預(yù)計(jì)會(huì)使用過(guò)5G+8K。其實(shí)早在2019年的世界警察運(yùn)動(dòng)會(huì)上，中國(guó)電信就曾應(yīng)用了5G+8K+VR傳播，這是全球繼平昌奧運(yùn)會(huì)后的第一次5G+8K的直播。

超高清視頻示意圖

5G+8K作為超高清技術(shù)，對(duì)LED顯示屏行業(yè)的影響非常重大。由于8k信號(hào)源我們無(wú)法主導(dǎo)，因此對(duì)播放控制系統(tǒng)和視頻處理器提出更高要求。隨著10k、12k技術(shù)的出現(xiàn)，為超高清顯示產(chǎn)業(yè)指明了方向。

近日，《中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求（暫行）》于2021年1月21日正式發(fā)布，內(nèi)容涵蓋了8K節(jié)目制播流程、視音頻基本技術(shù)參數(shù)等各個(gè)方面。這一文件將為總臺(tái)在8K超高清電視節(jié)目的制作與播出方面的工作提供技術(shù)性的規(guī)范，從此行業(yè)也有據(jù)可依。根據(jù)工信部、國(guó)家廣電總局以及中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，預(yù)計(jì)2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元。

9、透明屏被廣泛認(rèn)可，依然是未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品

由透明屏企業(yè)制造的“冰屏”首次是在平昌冬奧會(huì)閉幕式“北京八分鐘”上亮相，由于超美視覺(jué)體驗(yàn)，從此被人牢牢記住。2018年12月20日，冰屏還當(dāng)選為“2018年度十大新詞語(yǔ)”和“2018年度科技類(lèi)十大流行語(yǔ)”。

自從被廣大觀眾接受后，透明屏也成為各大賽事被追捧的熱點(diǎn)。2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)即將召開(kāi)，想必大家非常期待的透明屏也會(huì)再次走入人們的視野。事實(shí)上，透明屏應(yīng)用范圍很廣，主要應(yīng)用于6大場(chǎng)景：舞臺(tái)舞美、大型商場(chǎng)、連鎖賣(mài)場(chǎng)、科技館、玻璃櫥窗、建筑媒體等。預(yù)計(jì)，新的一年，它依然是主流產(chǎn)品。

平昌冬奧會(huì)閉幕式上的“北京八分鐘”冰屏表演

10、共陰技術(shù)顯示屏大規(guī)模應(yīng)用，其節(jié)能和低熱量得到社會(huì)認(rèn)可

共陰技術(shù)的顯示屏也稱(chēng)為“冷屏”，其表面溫度得到降低，更適應(yīng)當(dāng)下散熱的需求。該技術(shù)，主要是由驅(qū)動(dòng)IC解決的，與傳統(tǒng)的共陽(yáng)顯示屏相比，共陰LED顯示屏用電量要低25%~30%，而且屏體熱量低很多，預(yù)計(jì)2021年也會(huì)被高度關(guān)注。

聯(lián)建光電采用了共陰技術(shù)的MINI微間距產(chǎn)品

據(jù)了解，聯(lián)建光電的MINI微間距產(chǎn)品采用了共陰技術(shù)，能大幅降低顯示屏的散發(fā)熱量，可減少熱量散發(fā)及節(jié)約運(yùn)作費(fèi)用。洲明ROE還開(kāi)發(fā)出了基于共陰驅(qū)動(dòng)技術(shù)和IMD四合一封裝技術(shù)的超小間距戶內(nèi)高端固裝Mini LED產(chǎn)品Amber0.9 琥珀系列。艾比森HC系列控制室領(lǐng)域小間距LED顯示屏采用共陰節(jié)能技術(shù)，精準(zhǔn)供電、更低功耗、節(jié)能環(huán)保。海訊高科Nyx COB小間距顯示屏采用COB技術(shù)與共陰技術(shù)的雙結(jié)合，在產(chǎn)品的穩(wěn)定性、發(fā)光效果、耐用性、功耗方面有顯著優(yōu)勢(shì)，采用共陰技術(shù)，有效節(jié)能30%。

目前，推廣共陰技術(shù)的難點(diǎn)在于成本，但是采用共陰技術(shù)的顯示屏對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)意義重大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年生產(chǎn)LED顯示屏350萬(wàn)平米以上，按每平方500瓦功耗計(jì)算，每年要耗電17.5 億度電。這還不算生產(chǎn)過(guò)程中耗費(fèi)的電量；如果全部采用共陰節(jié)能屏，每年將為社會(huì)至少節(jié)省5.25億度電。按一噸煤生產(chǎn)3333度來(lái)算，等于每年為社會(huì)至少節(jié)省15.75萬(wàn)噸煤。相當(dāng)于每年替國(guó)家關(guān)閉一家小型煤礦廠。所以，共陰技術(shù)非常有發(fā)展前景。

目前，除了聯(lián)建光電、洲明、艾比森、海訊高科外，還有阿爾泰、廈門(mén)信達(dá)等企業(yè)布局共陰技術(shù)顯示屏。

11、多項(xiàng)小間距防護(hù)處理技術(shù)成熟，受到市場(chǎng)的推崇

2020年，小間距得到快速發(fā)展，其應(yīng)用市場(chǎng)需求越來(lái)越大，但因一些技術(shù)瓶頸嚴(yán)重制約了其發(fā)展進(jìn)程，比如傳統(tǒng)小間距防護(hù)性能低、像素點(diǎn)失效率高、點(diǎn)光源顯示的先天性缺陷等問(wèn)題一直無(wú)法解決。為了解決以上問(wèn)題，經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)積累，一些效果很好的防護(hù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。比如GOB、AOB、COP等。

GOB是Glue on board的縮寫(xiě)，采用了一種先進(jìn)的新型透明材料對(duì)基板及其LED封裝單元進(jìn)行封裝，形成有效的保護(hù)。GOB模組不僅具備超高的透明性能，同時(shí)還擁有超強(qiáng)的導(dǎo)熱性，可適應(yīng)各種惡劣的環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)防潮、防水、防塵、防撞擊、抗UV等目標(biāo)。

宇幫GOB技術(shù)顯示屏

GOB既保存了傳統(tǒng)SMD、COB封裝技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)彌補(bǔ)了兩者的不足。因其能夠適應(yīng)各種應(yīng)用環(huán)境，有望在商顯等領(lǐng)域大顯身手。目前專(zhuān)注本領(lǐng)域的企業(yè)有浩翔光電、宇幫電子、強(qiáng)義等。據(jù)了解，浩翔光電GOB透明屏在珠海愛(ài)情郵局、上海紅星美凱龍、陜西省渭南市運(yùn)動(dòng)盛會(huì)、2018時(shí)代能量-時(shí)裝之夜年度盛典等場(chǎng)所得到了高度認(rèn)可，宇幫電子GOB技術(shù)早在租賃屏、會(huì)議一體機(jī)、地磚屏等領(lǐng)域全面覆蓋。

市面上，AOB防護(hù)技術(shù)也得到廣泛關(guān)注。AOB（Admixture On Board）是在SMT工藝完成之后將一層高分子材料薄膜涂覆在燈板的表面。經(jīng)過(guò)AOB納米涂敷的隔離保護(hù)，將使LED故障率降低至5PPM以下，極大地提升了屏幕的良品率和可靠性。建立在SMD LED顯示屏基礎(chǔ)上的AOB工藝在不影響原先的供應(yīng)鏈生態(tài)和成本性?xún)r(jià)比的前提下，彌補(bǔ)了SMD在防護(hù)性能方面的短板，進(jìn)而有助于其顯示效果和維護(hù)便捷性?xún)?yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮。AOB的問(wèn)世，無(wú)疑為室內(nèi)顯示解決方案提供了一項(xiàng)更加優(yōu)質(zhì)的選擇，將成為L(zhǎng)ED顯示技術(shù)進(jìn)化史上濃墨重彩的一筆。

AOB方案的側(cè)視解剖圖

AOB技術(shù)最典型的應(yīng)用，是AET青云系列產(chǎn)品在各大晚會(huì)上的使用。在AOB技術(shù)保護(hù)下，AET青云系列產(chǎn)品穩(wěn)定性與可靠性得到極大提升，去年央視5·12特別節(jié)目主屏便選用AET青云系列，畫(huà)面色彩更柔和細(xì)膩，實(shí)現(xiàn)超高清顯示。實(shí)測(cè)燈珠表面可接受5級(jí)以上防水，6kg以上側(cè)向推力。目前，AET產(chǎn)品在會(huì)議室、法院、公安局、檢察院、指揮中心、商場(chǎng)、學(xué)校、電視臺(tái)等廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，已積累了超過(guò)2000個(gè)經(jīng)典案例。

COP為當(dāng)前先進(jìn)的分子材料技術(shù)，其超高的通透性以及高強(qiáng)度的防護(hù)性能比當(dāng)前普通的膠體材料提升了數(shù)個(gè)等級(jí)，并在一定程度上提升了屏體的對(duì)比度，使其一致性性能得到一定的提升。在去年北京InfoComm展上，尚為集團(tuán)就展出了這樣一塊數(shù)字可視化監(jiān)控屏，現(xiàn)場(chǎng)工作人員演示了用扳手等鈍器或銳器工具敲擊和刮削屏體表面，卻并沒(méi)有明顯劃痕和異樣，令人叫絕。預(yù)計(jì)，COP技術(shù)也有望在行業(yè)內(nèi)廣泛被應(yīng)用。

12、LED幕墻成影視攝制新技術(shù)成為新的發(fā)展方向

LED攝影棚是虛擬拍攝空間的一種，由LED幕墻環(huán)繞而成，以LED屏幕的虛擬成像呈現(xiàn)拍攝所需的場(chǎng)景，通過(guò)完善場(chǎng)景以及遮擋屏幕底部尖角等可能穿幫的硬件，將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)高度契合。

與傳統(tǒng)綠幕拍攝相比，LED幕墻的優(yōu)越性不僅體現(xiàn)在場(chǎng)景上，它還可以在頂部實(shí)現(xiàn)交互式定位照明，實(shí)時(shí)調(diào)整光照，營(yíng)造柔光效果，不論是白天還是夜晚，劇組都可以按照自己的進(jìn)度進(jìn)行拍攝，但在拍攝之前需要對(duì)LED幕墻性能進(jìn)行測(cè)試，保證光照、聲效、鏡頭等相匹配。

毋庸置疑，LED幕墻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的影視攝制模式， 帶來(lái)了更多的便利性和可能性，而要使其優(yōu)越性得到更充分的展現(xiàn)，還需要其他黑科技的加持。這就不得不提到近幾年悄悄興起的XR技術(shù)。

XR技術(shù)，即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality）技術(shù)，泛指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生真實(shí)與虛擬組合、可人機(jī)交互的環(huán)境的技術(shù)，是VR、AR、MR等技術(shù)的結(jié)合體，可為觀眾創(chuàng)造虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換的沉浸式體驗(yàn)。

去年11月，洲明集團(tuán)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布洲明雷迪奧XR解決方案，成為目前LED行業(yè)內(nèi)唯一一家將XR技術(shù)運(yùn)用于影片拍攝的企業(yè)，也是全球唯一與好萊塢合作運(yùn)用XR技術(shù)拍攝影片的中國(guó)企業(yè)；諾瓦也與波蘭Wizja Multimedia公司合作，使用諾瓦的視頻控制器打造了XR現(xiàn)場(chǎng)。

象山影視城拍攝

除了與XR技術(shù)融合之外，我國(guó)LED顯示相關(guān)企業(yè)還通過(guò)其他高科技在影視產(chǎn)業(yè)有所布局。早在2016年，利亞德便開(kāi)始全面布局VR/AR領(lǐng)域，旗下的OptiTrack紅外光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)也已廣泛應(yīng)用于動(dòng)漫游戲制作、影視制作、醫(yī)療康復(fù)等領(lǐng)域，相關(guān)項(xiàng)目大獲好評(píng)。

就目前來(lái)看，在影視攝制中使用LED幕墻的成本仍然高于綠幕等技術(shù)，將全球所有影院屏幕替換成LED大屏還有一段路要走。然而，從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)的話，LED幕墻也將會(huì)是攝影行業(yè)的一個(gè)大勢(shì)所向。

LED顯示應(yīng)用行業(yè)渠道及市場(chǎng)供求變化

“得渠道者得天下”這句快銷(xiāo)界經(jīng)典的廣告語(yǔ)在LED顯示應(yīng)用行業(yè)同樣適用。作為產(chǎn)品分銷(xiāo)的途徑，渠道已然成為決定產(chǎn)品是否暢銷(xiāo)的根本。隨著LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也不斷細(xì)分，以前一直以直銷(xiāo)為主的LED顯示應(yīng)用企業(yè)越來(lái)越依賴(lài)于渠道布局來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品。渠道布局也就成了近年來(lái)行業(yè)炙手可熱的話題，其衍生出來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是無(wú)處不在，讓整個(gè)行業(yè)喧囂不已。

1、眾多企業(yè)參與渠道布局，競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏鼮榧ち?/span>

就2020年渠道市場(chǎng)分析。隨著“三分天下有其一”的海外市場(chǎng)啞火，外貿(mào)型企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)，布局渠道，一定程度上加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，白熱化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步形成。

2020年3月，艾比森開(kāi)啟了CD337項(xiàng)目，實(shí)施了全國(guó)各省市渠道招商的“植樹(shù)”“育林”“碩果” 等計(jì)劃，布局渠道。

2020年4月，洲明科技在全國(guó)31個(gè)省市開(kāi)展“星火計(jì)劃”“燎原計(jì)劃”及“渠道共進(jìn)會(huì)”，大力推進(jìn)渠道下沉與賦能整合……

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，這些企業(yè)的渠道布局工作已然初具規(guī)模，且即將進(jìn)行渠道下沉工作，即把渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步深化，發(fā)展至全國(guó)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。比如，洲明科技就在今年開(kāi)始了“第一槍”。1月15日，洲明集團(tuán)在廣西南寧順利召開(kāi)了以“醉美壯鄉(xiāng)，齊聚八桂，攜手洲明，共創(chuàng)未來(lái)” 為主題的共進(jìn)會(huì)，這一盛會(huì)標(biāo)志著洲明2021年“星火計(jì)劃”“燎原計(jì)劃”以及“渠道共進(jìn)會(huì)” 等渠道賦能活動(dòng)再次拉開(kāi)大幕，也代表了洲明延續(xù)2020渠道建設(shè)良好勢(shì)頭、續(xù)寫(xiě)輝煌的決心！像洲明科技這樣選擇將渠道進(jìn)行進(jìn)一步的下沉的企業(yè)還有很多，艾比森去年期間花費(fèi)了5000萬(wàn)的“真金白銀”布局渠道。據(jù)了解，目前艾比森的“CD337”渠道拓展項(xiàng)目已與全國(guó)600多家渠道合作伙伴完成了簽約儀式，其覆蓋全國(guó)各地的渠道網(wǎng)絡(luò)布局也已完成。

“醉美壯鄉(xiāng)，齊聚八桂，攜手洲明，共創(chuàng)未來(lái)”共進(jìn)會(huì)

與此同時(shí)，2021年，海外疫情的二次爆發(fā)，也堅(jiān)定了一些企業(yè)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)的決心。這其中，聯(lián)建光電便是今年最具代表性的企業(yè)。1月6日，聯(lián)建光電在惠州科技園舉辦了“向陽(yáng)而生·聯(lián)建未來(lái)” 的渠道發(fā)布會(huì)，通過(guò)對(duì)品牌推廣、商機(jī)立項(xiàng)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品方案支持、合同交付過(guò)程監(jiān)督、品質(zhì)管控、出貨安裝調(diào)試等客戶接觸的13個(gè)接觸點(diǎn)，建立起相應(yīng)的服務(wù)支持事項(xiàng)，為渠道工作開(kāi)展提供有力支持。這標(biāo)志著聯(lián)建光電健康持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)以及深耕于渠道建設(shè)的決心。

再者，一些企業(yè)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)商體系中也不斷有新鮮血液加入，比如強(qiáng)力巨彩。近日，強(qiáng)力巨彩省級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商體系就加入了新鮮血液，分別是來(lái)自IT領(lǐng)域廣西頂佳計(jì)算機(jī)信息有限公司和來(lái)自智慧燈桿屏領(lǐng)域廣東正翔照明科技有限公司。廣西頂佳深耕IT市場(chǎng)20余年，目前規(guī)模龐大、綜合實(shí)力非常強(qiáng)，同時(shí)也是某知名電腦品牌商在廣西的一級(jí)代理商，擁有眾多IT圈和安防圈渠道客戶資源。廣東正翔照明科技有限公司也希望與強(qiáng)力巨彩開(kāi)展合作，依托強(qiáng)力巨彩LED大顯示領(lǐng)域的知名度和影響力，在燈桿屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

廣西頂佳與強(qiáng)力巨彩的簽約現(xiàn)場(chǎng)

2021年，既是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，也是我國(guó)發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期；再加上去年“新基建”政策和國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)�；�于此背景，相信將會(huì)有更多企業(yè)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在LED顯示應(yīng)用行業(yè)，隨著部分企業(yè)的渠道布局工作已經(jīng)初具規(guī)模，且即將進(jìn)行下一步的渠道下沉工作，再加上近期不斷有企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，可以預(yù)料，今年的渠道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈，用“僧多粥少”一詞來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。

2、激烈的渠道競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒁�發(fā)市場(chǎng)“洗牌效應(yīng)”

2021年，新冠疫苗將全面普及，同時(shí)市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)一步復(fù)蘇，而原先被抑制的需求則會(huì)得到有效釋放。據(jù)世界銀行最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，預(yù)計(jì)2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)4%，國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)7.9%。同時(shí)，賽迪智庫(kù)根據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析得出，2021年，在全球疫情持續(xù)高發(fā)的情況下，全球LED產(chǎn)業(yè)將得益于上游外延芯片產(chǎn)業(yè)和中游封裝產(chǎn)業(yè)的小幅回暖，以及下游應(yīng)用市場(chǎng)較強(qiáng)的發(fā)展韌性，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1796 億美元，同比增長(zhǎng)8.2%。因此，基于種種分析，2021年的LED顯示應(yīng)用行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)步向好，而在此背景下，各家企業(yè)為了獲取資源，爭(zhēng)奪利益，必將選擇加速其渠道的建設(shè)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

然而，LED顯示屏自誕生之初，便屬于工程性產(chǎn)品，其渠道無(wú)法像消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品可以快速建立，而是要經(jīng)過(guò)廠家直銷(xiāo)、集成商、工程商等多個(gè)環(huán)節(jié)。因此，相對(duì)而言，LED顯示屏的渠道門(mén)檻要更高一些，專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)一些。多年以前，就有企業(yè)花費(fèi)大量的人力、物力去布局渠道，但結(jié)果總是微乎其微，收效不大。最主要的原因便是這些企業(yè)忽略了該渠道的專(zhuān)業(yè)性，照搬了其他行業(yè)的渠道模式進(jìn)來(lái)。

目前行業(yè)內(nèi)已知的最為快捷地建立起自己渠道的方式便是網(wǎng)羅一些扎根于本行業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商們，使其成為自己的代理商，為自己提供服務(wù)。而由于這一原因，擁有優(yōu)資資源的廠商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商們便成了企業(yè)們眼中的“香餑餑”，是值得拉攏的對(duì)象。

一家以渠道著稱(chēng)的顯示屏企業(yè)其華北大區(qū)的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，在2020年下半年有一段時(shí)間很害怕內(nèi)部工作群里的信息。“經(jīng)常會(huì)有下面省區(qū)的渠道經(jīng)理匯報(bào)又有哪個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商要被其它品牌挖走了”。該負(fù)責(zé)人所了解到的情況是，去年有很多家顯示屏企業(yè)給渠道經(jīng)銷(xiāo)商的條件相當(dāng)優(yōu)厚，尤其是幾家新進(jìn)渠道的品牌。

此外，另一家顯示屏企業(yè)的渠道負(fù)責(zé)人也曾透露，2020年該企業(yè)新增的幾家大渠道經(jīng)銷(xiāo)商都是從其他品牌處“挖”來(lái)的。有限的資源與無(wú)限欲望的廠商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商形成鮮明的對(duì)比，部分廠商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商有時(shí)候會(huì)為了盡可能多占一點(diǎn)利益而討價(jià)還價(jià)，甚至“叛逃”和自立門(mén)戶者也不乏有之。面對(duì)著其它企業(yè)給出的豐厚報(bào)酬，這些廠商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商可以立刻轉(zhuǎn)變陣營(yíng)，改為為對(duì)方服務(wù)，這也是曾經(jīng)的合作伙伴變成現(xiàn)在對(duì)手的重要原因。筆者也注意到，今年，在朋友圈里的渠道經(jīng)銷(xiāo)商已更換頭像（品牌LOGO）的人不在少數(shù)。

今年，由于市場(chǎng)的穩(wěn)步向好，眾多企業(yè)進(jìn)入到渠道市場(chǎng)內(nèi)，再加上部分企業(yè)進(jìn)行渠道下沉工作以及不斷有新鮮血液加入到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系中�？梢钥闯�，今年的LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)的渠道競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈，“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱”的局面也進(jìn)一步形成，而這則有可能引發(fā)市場(chǎng)的“洗牌效應(yīng)”，使一批不具品牌優(yōu)勢(shì)，并且產(chǎn)能落后的企業(yè)將會(huì)淘汰出局， 進(jìn)而造成整個(gè)行業(yè)動(dòng)蕩。畢竟去年，行業(yè)內(nèi)就不乏有企業(yè)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)從而被迫退出LED顯示應(yīng)用行業(yè)或關(guān)停相應(yīng)的業(yè)務(wù)。

3、單元板批發(fā)或?qū)⒁�發(fā)新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”

去年，受供求關(guān)系影響，LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)從事模組和單元板批發(fā)的廠商苦不堪言，他們糾結(jié)在漲價(jià)與否的痛苦選擇中。而今年，供求矛盾關(guān)系依然存在，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消散；同時(shí)，隨著LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)的企業(yè)爭(zhēng)相恐后發(fā)力渠道市場(chǎng)，布局渠道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已然出現(xiàn)了“僧多粥少” 的局面，競(jìng)爭(zhēng)白熱化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步形成。由于對(duì)價(jià)格敏感，再加上渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈原因，今年的模組、單元板批發(fā)廠商恐將繼續(xù)面臨著和去年一樣的問(wèn)題，甚至更為殘酷。

眾所周知，在LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)，渠道可分為“批發(fā)渠道”和“工程渠道” 兩種， 而模組、單元板批發(fā)工作則屬于前者， 對(duì)企業(yè)們的走量起著關(guān)鍵的作用， 也是企業(yè)們決勝市場(chǎng)的重要因素之一。

值得一提的是，多年以前，LED顯示應(yīng)用行業(yè)就曾因?yàn)闋?zhēng)奪市場(chǎng)，而引發(fā)一系列的“價(jià)格戰(zhàn)”，即企業(yè)們通過(guò)降低自家的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)謀取市場(chǎng)份額，使其成為行業(yè)中的受益者。然而，有趣的是，“價(jià)格戰(zhàn)”非但沒(méi)能達(dá)成企業(yè)所想，反而影響了整個(gè)LED顯示應(yīng)用行業(yè)的聲譽(yù)。

現(xiàn)如今，疫情疊加供求關(guān)系影響還在發(fā)酵，而綜合業(yè)內(nèi)多方人士的觀點(diǎn)，可以得知，在疫情尚未得到有效控制之前，2021年電子行業(yè)缺貨漲價(jià)的趨勢(shì)短期難以扭轉(zhuǎn)，而半導(dǎo)體功率器件、被動(dòng)元器件等細(xì)分領(lǐng)域恐將面臨著更嚴(yán)重缺貨，同時(shí)，2021年的市場(chǎng)穩(wěn)步向好，也將促使LED顯示應(yīng)用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在此背景下，企業(yè)們?yōu)榱藸?zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，有可能引發(fā)新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。而作為薄利多銷(xiāo)，決定企業(yè)走量，決勝市場(chǎng)的模組、單元板批發(fā)工作，則有可能成為引發(fā)這起“價(jià)格戰(zhàn)” 的導(dǎo)火索。

去年，大部分LED顯示應(yīng)用企業(yè)都在布局渠道市場(chǎng)，部分企業(yè)甚至基于各種痛點(diǎn)問(wèn)題采取了一系列措施。比如，艾比森就針對(duì)于品質(zhì)不一、客訴不斷、安全事故頻發(fā)等問(wèn)題，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展要求以及客戶的需求，推出了“昆侖KS”“滾石GS” 兩種品牌整機(jī)系列。該系列產(chǎn)品， 可有效解決交付時(shí)間長(zhǎng)，需要多次采購(gòu)的問(wèn)題，極大地節(jié)省了人力、物力以及時(shí)間。這些企業(yè)有針對(duì)性地布局渠道市場(chǎng)，對(duì)于模組批發(fā)廠商而言，無(wú)疑是壓力重重，不僅攤薄了其利潤(rùn)，還擠壓了自己的生存空間。這也是致使部分模組批發(fā)廠商徹底告別模組和單元板批發(fā)作業(yè)，轉(zhuǎn)行做工程或產(chǎn)品的重要原因。

艾比森的品牌整機(jī)系列產(chǎn)品

LED顯示屏是電子產(chǎn)品，遵循摩爾定律，價(jià)格下降是必然趨勢(shì)。然而，由于疫情疊加供求因素的影響，LED顯示屏卻遭遇了“被漲價(jià)” 的局面，自身價(jià)格沒(méi)下降，原材料價(jià)格倒是漲了不少。大企業(yè)們或許可以通過(guò)內(nèi)部消化的方式來(lái)化解危機(jī)，但像模組批發(fā)工作小微企業(yè)們只能通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)的方式來(lái)?yè)Q取生存空間，如此一來(lái)，2021年期間，在各種復(fù)雜的環(huán)境情況交織下，“價(jià)格戰(zhàn)”有可能會(huì)死灰復(fù)燃，并且可能是非打不可的“價(jià)格戰(zhàn)”。

4、渠道市場(chǎng)形態(tài)將向?qū)�業(yè)化/細(xì)分化方向銳變

當(dāng)前無(wú)論是產(chǎn)能還是市場(chǎng)，中國(guó)都已經(jīng)是全球LED顯示屏產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊。而進(jìn)入2021年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)路線，在細(xì)分領(lǐng)域做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”則是當(dāng)務(wù)之急。

LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品從未形成一個(gè)強(qiáng)有力標(biāo)準(zhǔn)體系，隨著技術(shù)的進(jìn)步以及市場(chǎng)的發(fā)展，LED顯示應(yīng)用行業(yè)開(kāi)始不斷完善，逐漸朝著一些高端應(yīng)用領(lǐng)域靠攏；同時(shí)在消費(fèi)多樣性的局面下，產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)迭代和功能創(chuàng)新，并且也朝著場(chǎng)景多樣化的方向發(fā)展。

2012 年，點(diǎn)間距小于2.5mm的高清LED顯示屏開(kāi)始在室內(nèi)顯示領(lǐng)域應(yīng)用，并得到客戶們的廣泛認(rèn)可。隨著技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏的像素點(diǎn)間距不斷微縮，其應(yīng)用范疇也不斷擴(kuò)大，而基于各種應(yīng)用場(chǎng)景的不同，也衍生出了許多細(xì)分化的產(chǎn)品，如LED透明屏、LED地磚屏、LED格柵屏以及LED燈桿屏等等。像去年，火爆于整個(gè)行業(yè)內(nèi)的LED會(huì)議一體機(jī)便是最具代表性的產(chǎn)品。

去年期間，行業(yè)內(nèi)如艾比森、洲明、雷曼光電、奧拓電子、希達(dá)電子、深德彩等眾多企業(yè)都先后發(fā)布了LED會(huì)議一體機(jī)產(chǎn)品，并針對(duì)于此，展開(kāi)了不一樣的渠道布局。這款基于會(huì)議場(chǎng)景化應(yīng)用的LED一體機(jī)，是近年來(lái)LED 顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)最接近標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。由于有別于傳統(tǒng)的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品，再加上應(yīng)用場(chǎng)景的不同，其在銷(xiāo)售時(shí)自然需要不同的銷(xiāo)售渠道了。因此，在發(fā)布LED會(huì)議一體機(jī)新產(chǎn)品始，很多企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了新渠道的布局， 包括線上線下同步進(jìn)行。

近日，素有渠道“隱性冠軍”的強(qiáng)力巨彩也針對(duì)會(huì)議場(chǎng)景發(fā)布了一款LED顯示屏新品。該產(chǎn)品名為“智控會(huì)議屏”，具有以小控大、任意切換、超高顯示、多重健康護(hù)眼、精準(zhǔn)觸控的特點(diǎn)，可應(yīng)用于多種會(huì)議場(chǎng)合。針對(duì)這款產(chǎn)品，強(qiáng)力巨彩也展開(kāi)了專(zhuān)有的銷(xiāo)售方式，通過(guò)120家省級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商分銷(xiāo)的形式進(jìn)行展開(kāi)。

新產(chǎn)品還需新渠道。LED會(huì)議一體機(jī)這個(gè)鮮活的例子，便很好地詮釋了這一觀點(diǎn)。而在今年，伴隨著各種國(guó)際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動(dòng)， 海外市場(chǎng)開(kāi)拓的力度將不斷加大，將會(huì)出現(xiàn)許多新興市場(chǎng)。同時(shí)依托于各種新的應(yīng)用場(chǎng)景，LED顯示應(yīng)用行業(yè)也將誕生出更多的新品。與此同時(shí)，Mini/Micro LED等新型技術(shù)的蓬勃發(fā)展也將促使LED顯示應(yīng)用行業(yè)進(jìn)一步細(xì)化，衍生出不同的產(chǎn)品。比如，在今年1月6日，國(guó)際知名企業(yè)索尼就發(fā)布了兩款新的Crystal LED顯示屏，分別是C系列ZRD-C12A/C15A 和B系列ZRD-B12A/B15A 。據(jù)索尼介紹，兩款產(chǎn)品具有廣視域、亮度大、清晰明亮、無(wú)縫隙的特點(diǎn)，可以瞄準(zhǔn)電影拍攝等高端市場(chǎng)，同時(shí)該兩款產(chǎn)品也會(huì)在CES 2021線上展會(huì)上展現(xiàn)，并于今年夏季上市。

索尼的C系列和B系列產(chǎn)品

不同的產(chǎn)品需要不同的渠道銷(xiāo)售方式，索尼這兩款產(chǎn)品便是很好的例子。而新產(chǎn)品的出現(xiàn)，也將帶動(dòng)其專(zhuān)業(yè)渠道的發(fā)展。因?yàn)椴粚?duì)渠道進(jìn)行細(xì)分，“舊瓶裝新酒”的話，肯定不會(huì)做到適銷(xiāo)對(duì)路，也不可能迅速打開(kāi)市場(chǎng)。因此，2021年，隨著各種基于場(chǎng)景化應(yīng)用的新品出現(xiàn)，LED顯示應(yīng)用行業(yè)的渠道形態(tài)將向?qū)�業(yè)化和細(xì)分化的方向進(jìn)行更深層次的劃分。

5、供求關(guān)系影響，原材料漲價(jià)，LED鐵箱體也不甘落后

自2020年5月以來(lái)，鋼材、銅、鐵、鋁等金屬材料；原油、瀝青等化工材料，煤炭、天然氣等能源；木材、海綿、紙箱等包裝材料……原材料已經(jīng)過(guò)幾輪持續(xù)上漲，涉及品類(lèi)之廣、速度之快，讓人始料未及。而近日，各類(lèi)行業(yè)紛紛宣布原材料價(jià)格上漲對(duì)自己的影響。

家電行業(yè)：對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量巨大，在年末出貨的高峰期，促銷(xiāo)與漲價(jià)“齊飛”。

門(mén)窗行業(yè)：國(guó)內(nèi)玻璃行業(yè)的價(jià)格失控有目共睹，各種金屬材料價(jià)格依然居高不下，門(mén)窗系統(tǒng)所需要的原材料全覆蓋漲價(jià)。

電梯行業(yè)：迫于壓力，蘇州某電梯廠家直接將各種型號(hào)的電梯均每臺(tái)上調(diào)6000元……

值得一提的是，2020年，LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈也頻繁出現(xiàn)原材料價(jià)格上漲現(xiàn)象。其中，PCB板出現(xiàn)了一年內(nèi)連番幾次上漲的情況，與此同時(shí)，燈珠、驅(qū)動(dòng)IC以及環(huán)氧樹(shù)脂等電子設(shè)備原材料也不甘落后，相繼出現(xiàn)漲價(jià)情況。而近日，臺(tái)積電和聯(lián)華電子等芯片供應(yīng)商也傳出消息，考慮上調(diào)芯片價(jià)格，上調(diào)幅度大約15% 左右�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在今年，這波原材料“漲價(jià)潮”依然存在，甚至影響更甚。而據(jù)行業(yè)多位資深人士分析，這波“漲價(jià)潮”或?qū)⒊掷m(xù)到今年下半年。

PCB、燈珠、驅(qū)動(dòng)IC等原材料漲價(jià)對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，影響非凡。然而，任何漲價(jià)都是有跡可循的，這股“漲價(jià)潮”也不例外，完全是受供求關(guān)系的影響。隨著供求因素的持續(xù)發(fā)酵，LED顯示屏其它部件也將面臨著漲價(jià)態(tài)勢(shì)，其中LED箱體就是不得不談的重要部件，LED箱體作為L(zhǎng)ED顯示屏重要的組成部分，在LED顯示屏運(yùn)行過(guò)程中承擔(dān)著支撐和保護(hù)的作用。去年，由于中澳關(guān)系的惡化，澳大利亞單方面提高了出口至中國(guó)的鐵礦石成本，將以往的每噸鐵礦石成本從30~40美元之間，提高至175美元左右，漲幅巨大，再加上國(guó)內(nèi)供求關(guān)系影響，我國(guó)鐵制產(chǎn)品出現(xiàn)了一定的漲幅。

我國(guó)作為世界上最大的工業(yè)制造國(guó)，有著龐大的工業(yè)原料進(jìn)口需要。隨著澳大利亞單方面提高鐵礦石的成本，我國(guó)的鐵制產(chǎn)品鏈價(jià)格便出現(xiàn)了上漲趨勢(shì)。據(jù)最新消息介紹，1月25日，河鋼石鋼銷(xiāo)售中心發(fā)出通知，鋼材成本仍居高位。遂決定從2021年1月26日起，對(duì)所有產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)300元/噸；同時(shí)中天鋼鐵2月1日也發(fā)出通知，對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)處理。而LED鐵箱體作為L(zhǎng)ED箱體體系中主要的四款產(chǎn)品之一，具有極寬廣的使用范疇，且由于鐵制品的價(jià)格上漲，LED鐵箱體也難免會(huì)有漲價(jià)趨勢(shì)；再者，受傳統(tǒng)制作工藝影響，箱體在生產(chǎn)過(guò)程中容易造成巨大的污染，不符合國(guó)家的環(huán)保要求，不得不進(jìn)行整改和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這便間接地提高了箱體的造價(jià)成本。因此，綜合種種分析，LED鐵箱體在今年也有可能出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

2020年已經(jīng)過(guò)去，展望2021年，新冠疫情仍是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大變數(shù)。在疫情影響下，LED顯示應(yīng)用行業(yè)在短期內(nèi)將保持低迷，待疫情平穩(wěn)后，將繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展。對(duì)于LED顯示應(yīng)用企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)渠道市場(chǎng)將是布局和發(fā)展的重點(diǎn)，其中戶外顯示、租賃、商顯等市場(chǎng)與2020年相比將有所上升，專(zhuān)顯市場(chǎng)將穩(wěn)步發(fā)展。IMD、COB、TOP、GOB、共陰等技術(shù)將取得更大的突破，隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，Mini/Micro LED等新型顯示技術(shù)也將在未來(lái)實(shí)現(xiàn)巨大的飛躍。預(yù)計(jì)2021年LED顯示應(yīng)用行業(yè)可能出現(xiàn)更激烈的渠道爭(zhēng)奪、原材料價(jià)格上漲等局面，企業(yè)需要積極調(diào)整策略，應(yīng)對(duì)變局，并適時(shí)抓住新基建等措施為L(zhǎng)ED顯示應(yīng)用帶來(lái)的新機(jī)遇，化危為機(jī)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，攜手共創(chuàng)美好的明天！