2020歐洲杯足球賽正在如火如荼地進(jìn)行，可能很多細(xì)心的朋友都注意到了，在賽場上大展風(fēng)采的除了各國的足球隊，還有來自中國的“奧拓屏”。自2009年亮相南非聯(lián)合會杯各大賽場以來，奧拓電子（002587.SZ）產(chǎn)品及解決方案已在連續(xù)三屆世界杯、連續(xù)三屆歐洲杯、連續(xù)三屆聯(lián)合會杯中脫穎而出，成為世界頂級足球賽事的標(biāo)配。
2021年6月，適逢奧拓電子上市十周年，歐洲杯火熱上演，奧拓電子再次成為顯示領(lǐng)域的明星。是什么讓奧拓電子成為一家馳名中外的國際化企業(yè)？競爭激烈的頂級賽事LED顯示領(lǐng)域，憑什么是奧拓電子領(lǐng)跑？智能視訊整體解決方案的戰(zhàn)略定位，對公司意味著怎樣的未來？帶著這些疑問，我們來到了深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，探索奧拓電子成長的秘密。
“以現(xiàn)有LED顯示業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，打造‘軟件+硬件+內(nèi)容’的智能視訊整體解決方案，這才是奧拓電子未來要做的事。”奧拓電子總裁助理吳未對公司未來的發(fā)展規(guī)劃清晰且堅定。
深耕主業(yè)，“硬件+軟件+內(nèi)容”賦能信息顯示
1993年，奧拓電子正式成立，隨后公司推出銀行信息LED顯示系統(tǒng)，成為國內(nèi)首批專注LED顯示的企業(yè)。1995年，公司面向銀行、教育、政企的顯示產(chǎn)品相繼問世，形成業(yè)務(wù)板塊雛形。2011年，公司正式叩開資本市場大門，并逐步將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至體育、交通、廣告、文旅等行業(yè)。
“十年前，我們的主業(yè)確實是LED顯示。但時至今日，LED顯示收入僅占奧拓電子全部收入的三分之一。在顯示技術(shù)要求越來越高的今天，多樣性服務(wù)、定制化解決能力已成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。LED顯示屏的本質(zhì)是傳遞信息，硬件是載體，軟件、內(nèi)容才是根本，這也是我們未來大力發(fā)展的方向。”吳未重申道，“奧拓的理念與蘋果類似，不僅要打造最好的硬件，更要掌握匹配硬件的信息內(nèi)容，并大力發(fā)展承載內(nèi)容的軟件平臺。”
為什么選擇這條路呢？吳未解釋道，LED行業(yè)早已人滿為患，賽道非常擁擠，制造的利潤已經(jīng)非常微薄。而另一方面，人們對顯示效果的追求幾乎是無止境的，客戶需要的不是一張屏，而是超出想象的顯示解決方案。這就意味著，硬件、軟件、內(nèi)容，缺一不可，而在硬件制造端利潤被不斷壓縮的情況下，顯示行業(yè)的微笑曲線效應(yīng)也愈加明顯，頭部研發(fā)平臺、尾部內(nèi)容輸出，將成為企業(yè)突破的關(guān)鍵。
“LED系統(tǒng)集成還有很大的市場空間，如何利用軟件和內(nèi)容率先綁定終端用戶、培養(yǎng)用戶習(xí)慣是奧拓優(yōu)先考慮的事情。良好的體驗才是客戶買單的根本原因。”吳未認(rèn)為，“內(nèi)容應(yīng)用將是行業(yè)未來的第一發(fā)展方向，軟件次之，硬件最后。而發(fā)展軟件、內(nèi)容的最大挑戰(zhàn)在于每個行業(yè)的用戶習(xí)慣均不相同，用戶數(shù)據(jù)需要時間和經(jīng)驗的積累。”
軟件方面，奧拓從基礎(chǔ)語言的開發(fā)著手，再編寫不同行業(yè)的專業(yè)型軟件。同時，通過與金融、教育、政企領(lǐng)域內(nèi)軟件實力較強(qiáng)的公司強(qiáng)強(qiáng)合作，收集用戶使用習(xí)慣，快速實現(xiàn)軟件平臺化。目前，公司已取得200多項軟件著作權(quán)，軟件開發(fā)工程師占總研發(fā)人員比例的40%。
內(nèi)容方面，奧拓成立控股子公司深圳市創(chuàng)想數(shù)維科技有限公司，專注于創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容設(shè)計與制作，致力于為客戶提供專業(yè)的裸眼3D、創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)及交互應(yīng)用等內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。“內(nèi)容仍處于起步階段，未來將繼續(xù)深挖影視、教育的新需求，嘗試更多的內(nèi)容項目合作。”吳未補(bǔ)充道。
當(dāng)然，奧拓電子在軟件、內(nèi)容上的傾斜，離不開其硬件實力作為鋪墊。僅以世界杯LED顯示解決方案為例，作為世界頂級賽事，世界杯對顯示的要求非常高，不僅要考慮天氣、安全、穩(wěn)定性等多方面因素，還要易安裝、易操作、易維護(hù)，具有強(qiáng)大的項目交付能力，滿足賽事高清電視轉(zhuǎn)播的需求。
體育賽事，也被公認(rèn)為LED顯示領(lǐng)域技術(shù)難度最高的領(lǐng)域之一。吳未舉了一個淺顯易懂的例子——“比方說歐洲杯上的廣告屏就具有非常嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，防火防水是最基礎(chǔ)的要求；其次球員撞上去不能受傷。如果發(fā)生騷亂，要能直接將顯示屏放倒以防止踩踏事故。若是陽光照射不均的室外場地，則需要保證所有屏幕的顯示效果相同。”奧拓電子連續(xù)多年為世界頂級賽事服務(wù)，正是其強(qiáng)大技術(shù)實力的體現(xiàn)。
另一方面，在先進(jìn)顯示技術(shù)上，奧拓電子一直走在行業(yè)前列，作為最早研發(fā)Mini LED的企業(yè)之一，公司曾主導(dǎo)編寫行業(yè)首個Mini LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并于2018年底實現(xiàn)量產(chǎn)。2020年Mini LED顯示產(chǎn)品創(chuàng)造營收約1億元，成為主打產(chǎn)品。
截至目前，公司在全球申請了48項Mini LED相關(guān)專利，已授權(quán)專利26項。新一代四合一封裝技術(shù)使Mini LED有更好的屏體堅固性、一致性，大幅度減少摩爾紋，同時具備更廣闊的色域、更真實的色彩還原。
“硬件是基礎(chǔ)，是顯示的基礎(chǔ)，也是奧拓電子賴以生存的基礎(chǔ)。但軟件、內(nèi)容是定制化服務(wù)的根本，奧拓在硬件上已經(jīng)走在前列，在軟件和內(nèi)容上，我們依然希望走在前列。”
疫情改變用戶習(xí)慣，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道
何為智能視訊解決方案？吳未有著獨(dú)到的解釋，“‘智能’代表著將大數(shù)據(jù)、人工智能等尖端科技融入到顯示設(shè)備中；‘視’意味著顯示設(shè)備本身；‘訊’則代表傳遞信息的能力。智能化、可視化、信息化，這才是行業(yè)未來的大趨勢。”
在下游行業(yè)開拓上，奧拓的戰(zhàn)略規(guī)劃同樣十分清晰。“金融科技是奧拓最先開拓的市場，從排隊機(jī)、匯率屏到分布式對賬系統(tǒng)，從對公到對私的軟件解決方案。幫助銀行向以服務(wù)、體驗為主的智慧網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型一直是我們的目標(biāo)。”吳未真誠地說道，“并且智慧網(wǎng)點(diǎn)的模式可以快速復(fù)制到其他行業(yè)，例如電信、聯(lián)通、郵政等。”
據(jù)公告，中國銀行業(yè)已將網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展提上日程。截至2020年末，全國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)總量約22.44萬個，城市商業(yè)銀行和農(nóng)村商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)總量仍在新增，每年都有更新迭代的需求，未來市場空間更加廣闊。
“除了金融業(yè)，教育、影視、政企服務(wù)將成為奧拓的主要攻堅對象。”吳未表示，“疫情影響下，這三個領(lǐng)域的用戶行為習(xí)慣已被顛覆，虛擬直播間、遠(yuǎn)程會議、線上教育變成剛需。”
對于教育行業(yè)，奧拓瞄準(zhǔn)了國內(nèi)高等教育，包括大學(xué)、成人、職業(yè)教育等市場。“中國高等教育的信息化程度還不高，很多大學(xué)的多媒體教室還很簡陋，這將是一塊超級大市場。”
這一判斷與國家的信息化投入也不謀而合。2018年教育部出臺《教育信息化2.0行動計劃》，提出“三全兩高一大”的目標(biāo)開啟教育信息化2.0，計劃到2022年基本實現(xiàn)教學(xué)應(yīng)用、學(xué)習(xí)應(yīng)用、數(shù)字校園建設(shè)覆蓋全體教師、學(xué)生、學(xué)校，并建成互聯(lián)網(wǎng)+教育的大平臺。
此外，“三個課堂”政策也將于2022年普及，屆時中央財政將加大對地方教育信息化建設(shè)的支持力度，支持部分地區(qū)教學(xué)點(diǎn)彌補(bǔ)相關(guān)硬件設(shè)施及軟件資源方面的短板，有望加速智能視訊行業(yè)發(fā)展。
根據(jù)中信證券研報，中國教育液晶式交互智能平板（IWB）市場在2012-2014年初步形成規(guī)模，一般7-8年進(jìn)入更換周期，2021-2022年有充足的替換需求，有望為奧拓帶來新增利潤增長點(diǎn)。
后疫情時代，影視拍攝亦發(fā)生了重大改變，XR影視拍攝技術(shù)更廣泛的應(yīng)用在了攝影棚中。2020年，奧拓憑借“硬件+軟件+內(nèi)容”三位一體的XR影視拍攝解決方案，先后中標(biāo)英國、美國、韓國等多個海外影視拍攝項目，新簽合同金額超過1.3億元。工信部預(yù)計到2021年，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達(dá)544.5億元；世紀(jì)證券研報預(yù)測，國內(nèi)影院Mini LED市場規(guī)模將達(dá)到8億元。
而在政務(wù)領(lǐng)域，一種可見的趨勢是，新冠疫情正在催生遠(yuǎn)程會議、遠(yuǎn)程辦公的需求，2020年奧拓電子的會議室解決方案已成功應(yīng)用于中國移動集團(tuán)總部視頻會議室、招商銀行深圳分行會議室、中山大學(xué)多功能大禮堂及上海交通大學(xué)會議室等70多個項目。“擺在行業(yè)面前的難題是成本，而不是客戶。只要我們能夠為政企用戶提供高性價比的解決方案，就能直擊行業(yè)痛點(diǎn)，開啟新藍(lán)海市場。”
國內(nèi)外同時發(fā)力，顯示改變世界
“我們從未將視野局限在國內(nèi)，頂級賽事在世界各地、最好的影視拍攝技術(shù)在美國，智能顯示一定是全球的事。”談及公司的國際化戰(zhàn)略時，吳未表示。
2020年，奧拓電子海外銷售收入比例達(dá)24.39%。除了歐洲杯、世界杯外，奧拓電子LED顯示解決方案還在全球80%左右的大型國際機(jī)場亮相，成為中國一張靚麗的名片。“土耳其全球最大的電視臺使用了奧拓的解決方案，還有阿曼博物館、迪拜老佛爺百貨。”
未來，奧拓電子將堅持“智能+”戰(zhàn)略，以客戶需求為導(dǎo)向，在智能化、可視化、平臺化的智能視訊方向上長期耕耘，為廣告、金融、文旅夜游、教育及政企服務(wù)、影視拍攝、大交通、體育及展會、大健康等行業(yè)客戶提供專業(yè)智能視訊解決方案。
“我希望奧拓電子的智能視訊解決方案，不僅可以亮相世界頂級體育賽事，更能出現(xiàn)在世界頂級影視作品制作中；不僅可以出現(xiàn)在大型國際機(jī)場，還可以優(yōu)化世界高校的信息化課堂……奧拓電子很樂意成為智能顯示領(lǐng)域的先行者，用科技的手段使信息顯示更加高效。”
