消費(fèi)理念發(fā)生變革，彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)
2023年消費(fèi)市場(chǎng)與用戶信心逐漸回暖，電視行業(yè)展現(xiàn)出了新的生機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷額為487億元；預(yù)計(jì)全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模3500萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模超1100億元。中國(guó)大家電巨大的保有量為“換機(jī)”需求帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間，并將帶動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。隨著大眾生活質(zhì)量的提升，人們的生活方式、消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大變化，電視人群更加細(xì)分，被劃分出“Z時(shí)代”、 “銀發(fā)人群”、“小鎮(zhèn)青年”等多樣標(biāo)簽的人群，以及衍生出“我經(jīng)濟(jì)”、“新理性主義”等多元化的消費(fèi)訴求。這一消費(fèi)背景下，電視行業(yè)發(fā)展逐步呈現(xiàn)出以下三大趨勢(shì)：
一是彩電產(chǎn)品發(fā)展回歸顯示本質(zhì)。從顯示技術(shù)上來(lái)看，Mini LED以其強(qiáng)大的科技產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，以及高對(duì)比度、高背光亮度、高色域的顯示效果，異軍突起，開(kāi)始逐漸替代普通液晶屏成為家庭客廳的C位；另從產(chǎn)品尺寸段來(lái)看，大尺寸持續(xù)升級(jí)，75英寸+成為主銷尺寸。與此同時(shí)，大屏電視對(duì)配置、功能要求更高，需要兼顧更清晰的畫(huà)質(zhì)、更震撼的音質(zhì)和更智能的使用場(chǎng)景。作為全球最早布局Micro LED技術(shù)的企業(yè)之一，康佳目前專利保有量全球第四，核心巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)全球第一，2022年建成Micro LED全制程批量生產(chǎn)線，自主研發(fā)的Mini LED芯片進(jìn)入量產(chǎn)階段。本次發(fā)布會(huì)，康佳不僅帶來(lái)了新一代Mini LED電視，更推出了43到100英寸在內(nèi)的多個(gè)不同尺寸段產(chǎn)品，滿足不同用戶的觀看需求，讓用戶在觀影、游戲中擁有震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。
二是電視的場(chǎng)景化體驗(yàn)承載著情緒價(jià)值，是“幫手”更是“生活搭子”。電視作為目前包容性最強(qiáng)的視聽(tīng)娛樂(lè)設(shè)備之一，不再僅是傳統(tǒng)視角下滿足“觀看”的工具，隨著大屏游戲、網(wǎng)課、觀影、會(huì)議等個(gè)性化需求的衍生，電視機(jī)既能滿足家庭娛樂(lè)，還能滿足我們的自我興趣、工作場(chǎng)景，提高我們的生活幸福指數(shù)，電視產(chǎn)品正在成為滿足我們愛(ài)好和生活的“搭子”。2022年，康佳聯(lián)合Smartisan團(tuán)隊(duì)推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆了傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，三大核心特色自由拼屏、多操控方式、海量應(yīng)用，為我們帶來(lái)了更開(kāi)放、更多元、更豐富的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。
三是拒絕消費(fèi)陷阱，“精”和“質(zhì)”兩個(gè)關(guān)鍵詞成為電視消費(fèi)的核心趨勢(shì)。“家”不僅是一個(gè)居所，更是我們?nèi)粘Ｉ畹暮诵�，是治愈所，也是能量站。這其中，電視作為客廳的C位家電，深受消費(fèi)者的關(guān)注。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者選擇電視時(shí)不再只是比價(jià)格，更多是看中產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，“可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了”，他們對(duì)于產(chǎn)品性能與硬件配置等技術(shù)上提出更高的性價(jià)比要求。環(huán)顧彩電行業(yè)產(chǎn)品正處于堆砌數(shù)字、功能階段，康佳認(rèn)為，電視市場(chǎng)不該一味打低價(jià)、做促銷，更不該參數(shù)堆砌搖身成為高價(jià)產(chǎn)品，而是要將常規(guī)衡量彩電功能和價(jià)格的現(xiàn)象，轉(zhuǎn)為衡量彩電在生活上的存在價(jià)值�；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，康佳研發(fā)方向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品真實(shí)性能，堅(jiān)持合理定價(jià)，讓消費(fèi)者擁有更多震撼的感官體驗(yàn)，同時(shí)又能滿足多元化場(chǎng)景需求。
滿足多元場(chǎng)景需求，詮釋感官享受決定產(chǎn)品本質(zhì)
電視產(chǎn)品的誕生，本質(zhì)上是通過(guò)畫(huà)面和聲音向人們傳遞外界的信息和娛樂(lè)項(xiàng)目的產(chǎn)品，所以電視的根本是屏幕顯示和聲音的傳遞，那么這就涉及到感官體驗(yàn)。
何為感官體驗(yàn)？人的感覺(jué)器官受到外界刺激后所產(chǎn)生的反射行為和情感體驗(yàn)被稱為感官體驗(yàn)，主要包括五大感官因素，即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)，這五種感官因素是感知事物的基礎(chǔ)，它們相互關(guān)聯(lián)，相互作用。產(chǎn)品的外部特征，如形態(tài)、色彩、材質(zhì)、工藝等因素，通過(guò)視、觸、聽(tīng)、嗅與嘗的不同動(dòng)作給用戶帶來(lái)不同感受。
隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平的快速提高，大眾在物質(zhì)生活滿足的基礎(chǔ)上追求更多的精神需求，也更加注重產(chǎn)品所帶來(lái)的精神價(jià)值。在如今的電視設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，體驗(yàn)扮演著重要的角色，簡(jiǎn)單來(lái)講，體驗(yàn)就是對(duì)產(chǎn)品的“看、聽(tīng)與感受”，是人們情緒、智力、體力、經(jīng)驗(yàn)甚至精神達(dá)到某一種特定水平時(shí)意識(shí)層面的一種感覺(jué)。在電視開(kāi)發(fā)過(guò)程中，感官體驗(yàn)作為用戶需求的核心起著重要的作用，這就需要企業(yè)更加注重用戶對(duì)于產(chǎn)品感受的反應(yīng)，利用人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)器官，推出更加吸引用戶的優(yōu)秀產(chǎn)品，從而反哺產(chǎn)品內(nèi)核，讓電視真正還原產(chǎn)品本質(zhì)。
可以說(shuō)，感官享受是還原產(chǎn)品本質(zhì)的延伸。一款電視產(chǎn)品，畫(huà)質(zhì)是最重要的部分，所有消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容的欣賞都需要通過(guò)它來(lái)傳達(dá)，還原真實(shí)的畫(huà)面效果，讓用戶感受到身臨其境的場(chǎng)景和空間。此外音質(zhì)方面打造頂級(jí)音響效果，還原真實(shí)的聲音，從而帶來(lái)最真實(shí)的、自然的、沉浸式的大屏視聽(tīng)享受。另外操作體驗(yàn)感上，方便、快捷、智能、舒適的電視操作體驗(yàn)也是人們所關(guān)注的。所以，利用產(chǎn)品給用戶提供全面的感官和情感體驗(yàn)，才能構(gòu)建用戶對(duì)于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可度，和消費(fèi)者建立更深層次的鏈接。一直以來(lái)，康佳電視堅(jiān)持秉承打造“精致產(chǎn)品·引領(lǐng)美妙生活”的品牌理念，強(qiáng)調(diào)電視產(chǎn)品的真實(shí)性能，讓消費(fèi)者感受更多震撼的感官體驗(yàn)。
Mini-QD LED感官系列新品，打造極致感官享受
為了滿足多元化場(chǎng)景的需求，讓“感”“觀”“享”充分融入進(jìn)我們的生活之中，康佳電視此次發(fā)布會(huì)推出了感官系列新品，包括感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列及感官超新星X6系列。
首先，康佳Mini QD-LED感官旗艦R7系列，尺寸布局有65、75、85、100英寸，媲美墅居影院級(jí)巨幕觀感，可謂是“看我Me Time”。畫(huà)質(zhì)效果上，R7搭載全新Mini QD-LED和AGLR御光屏，大幅提升原生對(duì)比度，同時(shí)降低屏幕反射雜光，呈現(xiàn)出更加通透和驚艷的超感級(jí)影像；Mini QD-LED精研融合了QLED與Mini LED的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，集高密度精準(zhǔn)點(diǎn)控光與量子點(diǎn)精準(zhǔn)控色于一身，帶來(lái)了更高的亮暗對(duì)比度和豐富色彩層次，深層展現(xiàn)影視游戲大作細(xì)節(jié)，滿眼真實(shí)感；搭載超級(jí)馭光Lamp，通過(guò)自研巨量轉(zhuǎn)移電控驅(qū)動(dòng)技術(shù)及八核無(wú)損高驅(qū)動(dòng)技術(shù)，搭配24V無(wú)線高驅(qū)發(fā)光芯片，帶來(lái)更高亮度的同時(shí)亦能精細(xì)控光，畫(huà)面更細(xì)膩；搭載AI超感知畫(huà)質(zhì)引擎，多項(xiàng)超感知先進(jìn)畫(huà)質(zhì)算法，智能識(shí)別，調(diào)校畫(huà)面細(xì)微參數(shù)，質(zhì)感全面拉滿；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，可一鍵進(jìn)入240Hz疾速模式，每一幀動(dòng)作都行云流水。
音質(zhì)方面，攜手音頻大廠JBL，創(chuàng)新采用VisualWave可視化音浪墻設(shè)計(jì)，搭配60W超大功率環(huán)繞分頻揚(yáng)聲器，采用側(cè)腔鏡像星軌音孔設(shè)計(jì)，1L超大共鳴腔，構(gòu)建出全方位的立體影院音效；AI超感知音效引擎，結(jié)合音源和場(chǎng)景，通過(guò)高階音效算法自適應(yīng)優(yōu)化，賦能音響硬件，帶來(lái)身臨其境的絕妙聽(tīng)感。
操作系統(tǒng)方面，R7與Smartisan團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，憑借自由拼屏、多操控方式、海量應(yīng)用三大核心特色，為我們帶來(lái)更開(kāi)放更多元的豐富場(chǎng)景體驗(yàn)。
除了R7系列，本次發(fā)布會(huì)還推出了康佳Mini-Zone超感官影院M6系列新品，其優(yōu)秀配置向R7全面看齊。M6搭載AGLR御光屏，同時(shí)還采用Mini-Zone百級(jí)分區(qū)背光，帶來(lái)更強(qiáng)大的馭光能力，呈現(xiàn)更出色寫(xiě)實(shí)的影像感；具備178°超寬視角、低反射防眩光等諸多優(yōu)點(diǎn)，德國(guó)萊茵TüV低藍(lán)光認(rèn)證，畫(huà)面養(yǎng)眼還護(hù)眼；M6同樣搭載AI超感知畫(huà)質(zhì)引擎，畫(huà)面自適應(yīng)全局調(diào)校，識(shí)別人物與場(chǎng)景，逐幀展現(xiàn)細(xì)膩色彩；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，無(wú)論是看比賽還是玩游戲，都暢享旗艦級(jí)流暢絲滑體驗(yàn)。
音質(zhì)方面，M6配備了HiFi SoundBar，85+尺寸擁有60W澎湃大功率，結(jié)合VisualPod空懸音艙雙路三分頻設(shè)計(jì)，AI超感知音效引擎自適應(yīng)優(yōu)化調(diào)校，適配全方位影院音效，空間感與現(xiàn)場(chǎng)感大大提升；系統(tǒng)上，M6也是大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，海量應(yīng)用，自由拼屏；硬件上，搭載四核A73架構(gòu)CPU，4+64GB超大內(nèi)存，配備2.4G/5G雙頻WIFI，超強(qiáng)算力，游刃有余，網(wǎng)速傳輸更快捷。
本次發(fā)布會(huì)上，康佳還推出了音質(zhì)方面跟超感官影院M6系列一脈相承的感官超新星X6系列。X6配置強(qiáng)大的HiFi SoundBar，最高支持50W大功率，同樣采用VisualPod空懸音艙聲學(xué)設(shè)計(jì)，內(nèi)置鏡像雙盆低音增強(qiáng)器，音效引擎調(diào)校加持，Audio Vivid認(rèn)證，全方位聲場(chǎng)影院音效；搭載metaView畫(huà)質(zhì)引擎，每一幀畫(huà)面入眼即驚艷，通過(guò)萊茵低藍(lán)光認(rèn)證，多維度智能降低有害藍(lán)光，呵護(hù)我們的用眼健康。支持全通道六重120Hz，高速運(yùn)動(dòng)賽事、競(jìng)技游戲大場(chǎng)面都能穩(wěn)享絲滑流暢；使用ME柚OS跨生態(tài)系統(tǒng)，海量應(yīng)用，自由拼屏。
產(chǎn)品一直是康佳的“名片”。擁有43年的技術(shù)沉淀和雄厚的制造實(shí)力的康佳電視，一直秉承務(wù)實(shí)的態(tài)度，產(chǎn)品堅(jiān)持“品質(zhì)”驅(qū)動(dòng)，以用戶實(shí)際需求為本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造出滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的大屏電視產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的性價(jià)比最大化，使廣大用戶能輕松地在家實(shí)現(xiàn)極致舒適自由的感官享受，通過(guò)產(chǎn)品提高家庭生活品質(zhì)，讓感官享受決定產(chǎn)品本質(zhì)。
R7系列電視售價(jià) 9999 元起。
