近期，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）硬件市場(chǎng)掀起一股投融資熱潮。
李書(shū)福旗下星紀(jì)魅族完成累計(jì)20億元融資，并于日前發(fā)布首款A(yù)R眼鏡；AR眼鏡制造商杭州靈伴科技（Rokid）上個(gè)月完成新一輪C輪融資，總額約8億元；AR眼鏡制造商雷鳥(niǎo)創(chuàng)新（Rayneo）獲得過(guò)億元融資；AR光波導(dǎo)顯示器件廠商理湃光晶完成B輪融資，金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元……
不同于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）市場(chǎng)的相對(duì)低迷，AR市場(chǎng)“漲”聲一片。數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量為5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%；預(yù)計(jì)第四季度，AR市場(chǎng)將迎來(lái)新的高點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡找到明確用戶(hù)場(chǎng)景
談到近期AR硬件市場(chǎng)投融資活躍的原因，幾家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR硬件生產(chǎn)商均表示，AR本身的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶(hù)的使用需求是核心原因。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉指出，今年推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)品主要是觀影類(lèi)眼鏡；而消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的決定性因素，是這類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始找到明確的用戶(hù)場(chǎng)景。“AR已經(jīng)開(kāi)始跨越鴻溝。”李宏偉表示，放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，AR市場(chǎng)的另一個(gè)重要增量將來(lái)自具備高透高亮的MicroLED光波導(dǎo)AR一體機(jī)。“憑借廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，近眼顯示技術(shù)帶來(lái)的低成本接收信息的方式以及其便攜性，這一類(lèi)AR眼鏡可以說(shuō)是最有潛力成為下一代計(jì)算平臺(tái)的硬件。”
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉在發(fā)布會(huì)上介紹其AR眼鏡產(chǎn)品
燧光科技創(chuàng)始人兼CEO賀杰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，觀影類(lèi)眼鏡之所以能夠成為AR硬件市場(chǎng)的一大“頂梁柱”，是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)輕便、便攜的大屏顯示有需求。同時(shí)，賀杰還指出，當(dāng)前占據(jù)AR市場(chǎng)主要地位的AR眼鏡還是一種快消類(lèi)的電子產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)向平臺(tái)型概念的方向發(fā)展。
在Rokid聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰看來(lái)，AR產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì)決定了其市場(chǎng)表現(xiàn)，相比于VR，AR在空間計(jì)算的交互體驗(yàn)和虛實(shí)融合的感受上更勝一籌。“作為繼個(gè)人計(jì)算時(shí)代與移動(dòng)計(jì)算時(shí)代后的下一個(gè)發(fā)展方向，AR空間計(jì)算能夠打破空間物理限制，帶來(lái)新的交互方式，引起生產(chǎn)工具與生產(chǎn)力的新變革。”向文杰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，作為一項(xiàng)可疊加物理信息的技術(shù)，AR在應(yīng)用上更具拓展性，與既有硬件生態(tài)的融合性更好、耦合性更強(qiáng)。
用戶(hù)黏性是最大挑戰(zhàn)
雖然AR硬件的迭代發(fā)展還需要一定的時(shí)間，但投資人仍然看好未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?lái)，AR硬件很可能替代手機(jī)，成為新一代生產(chǎn)工具。
向文杰表示：“AR的作用是把現(xiàn)實(shí)和虛擬世界結(jié)合在一起，讓人的感知變得更豐富、更完整。AR正逐漸成為用戶(hù)在元宇宙中互動(dòng)的關(guān)鍵接口。此前，大家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在VR方向，但現(xiàn)在不同了，大家意識(shí)到AR才是未來(lái)真正的個(gè)人計(jì)算終端。”
賀杰也表示，認(rèn)可AR是未來(lái)必然的方向、“買(mǎi)未來(lái)”，是促使投資人做出投資決策的核心理由之一。不過(guò)，他也坦言，雖然從數(shù)據(jù)看來(lái)，今年下半年AR企業(yè)投融資不斷，但真實(shí)情況是，投資人對(duì)AR產(chǎn)業(yè)的投資熱情有所下降。
據(jù)介紹，大家對(duì)AR硬件行業(yè)的預(yù)期回到了一個(gè)科學(xué)理性、但是長(zhǎng)期持續(xù)的狀態(tài)上。在業(yè)界普遍更看好AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的大背景下，在運(yùn)營(yíng)方面更加健康穩(wěn)定的企業(yè)，會(huì)更容易受到資本的投資和關(guān)注。
雖然AR市場(chǎng)保持著相對(duì)活躍的狀態(tài)，但其仍然面臨著亟待攻克的難點(diǎn)、痛點(diǎn)。“無(wú)論從消費(fèi)市場(chǎng)，還是從供應(yīng)鏈、應(yīng)用生態(tài)的角度看，AR市場(chǎng)整體都還處于比較早期的階段。”李宏偉告訴記者。向文杰也表示，在當(dāng)前尚不成熟的AR市場(chǎng)，無(wú)論是技術(shù)探索還是產(chǎn)品研發(fā)，都沒(méi)有先例可借鑒。
XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳指出：“現(xiàn)在的AR市場(chǎng)正處于一個(gè)沒(méi)有成熟產(chǎn)業(yè)鏈、沒(méi)有硬件標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有軟件生態(tài)的時(shí)代。”面臨著這樣的困境，李宏偉表示，要推動(dòng)AR市場(chǎng)走向成熟，就要從產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)出發(fā)，推動(dòng)整條供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
除市場(chǎng)整體環(huán)境的客觀條件限制，客戶(hù)的主觀選擇因素也為AR市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。“無(wú)論是to B還是to C，客戶(hù)的使用黏性都是市場(chǎng)發(fā)展的最大難點(diǎn)。”賀杰說(shuō)。
從B端的角度出發(fā)，VR、AR產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是同行業(yè)的其他公司，而是傳統(tǒng)的、使用更方便的數(shù)字化媒體平臺(tái)。在現(xiàn)階段，AR在使用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生難以規(guī)避的穿戴成本，要彌補(bǔ)這樣的劣勢(shì)，就要打造高附加值的應(yīng)用場(chǎng)景。
從C端的角度來(lái)看，雖然AR能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，但體驗(yàn)并不能與黏性“劃等號(hào)”。新奇的體驗(yàn)?zāi)軌虼偈褂脩?hù)一次消費(fèi)、最多二次消費(fèi)，但難以轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期的使用習(xí)慣。
燧光科技CEO賀杰介紹其頭顯產(chǎn)品
針對(duì)用戶(hù)需求，向文杰提出了明確的發(fā)展方向：“要迎合一線(xiàn)用戶(hù)的需求，就要把技術(shù)‘藏到’產(chǎn)品后面。如何圍繞用戶(hù)來(lái)做產(chǎn)品的定義、創(chuàng)新，才是市場(chǎng)的難點(diǎn)所在。”
海外市場(chǎng)是一大目標(biāo)
不同于國(guó)內(nèi)AR硬件市場(chǎng)的活躍，海外AR硬件市場(chǎng)相對(duì)低迷。記者了解到，2023年，許多海外AR廠商都實(shí)施了裁員計(jì)劃：AR 隱形眼鏡廠商Mojo Lens宣布裁員75%；微軟宣布裁撤AR頭顯HoloLens業(yè)務(wù)員工；Niantic重組并裁員230人，關(guān)停部分工作室……此外，如谷歌等廠商也暫停了AR硬件相關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
在這樣的大背景下，國(guó)內(nèi)AR硬件廠商著手積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
與韓國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商之一的LG U+合作，AR眼鏡綁定5G手機(jī)銷(xiāo)售的策略取得成功后，XREAL又與美國(guó)、日本、瑞士、德國(guó)等國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，切入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。10月底，更是在倫敦地標(biāo)建筑“倫敦眼”摩天輪上高調(diào)發(fā)布新品，正式進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。
Rokid AR眼鏡在海外亞馬遜“黑色星期五”促銷(xiāo)期間實(shí)現(xiàn)“霸榜”，日本最大的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo也官宣與Rokid合作銷(xiāo)售其AR產(chǎn)品套裝。向文杰告訴記者：“目前，Rokid的AR產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)了Docomo的線(xiàn)上商店和其在全日本范圍內(nèi)的261家線(xiàn)下店。”據(jù)介紹，Rokid將繼續(xù)加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。
“消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)未來(lái)會(huì)擁有類(lèi)似智能手機(jī)的市場(chǎng)體量，所以布局也必須以全球市場(chǎng)為目標(biāo)。”這是李宏偉對(duì)未來(lái)AR市場(chǎng)發(fā)展做出的判斷。他表示，目前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的AR產(chǎn)品已經(jīng)正式上架海外電商平臺(tái)銷(xiāo)售。
RokidAR眼鏡產(chǎn)品宣傳圖
開(kāi)拓全球市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)AR硬件廠商的共同愿景。專(zhuān)家指出，一方面，從與現(xiàn)有智能硬件生態(tài)融合的角度來(lái)講，目前國(guó)外智能硬件在產(chǎn)品品牌代理上仍然處于比較領(lǐng)先的位置；另一方面，從用戶(hù)需求的角度說(shuō)，出于消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)收入水平等種種因素，海外用戶(hù)對(duì)于AR眼鏡的接受度相對(duì)更高。
面對(duì)下一代計(jì)算平臺(tái)的星辰大海，AR的征途才剛剛開(kāi)始。
