LED在戶外大屏中的應(yīng)用優(yōu)勢顯而易見，使用壽命長，節(jié)能環(huán)保，色彩艷麗，播出內(nèi)容隨時可更換等，是很多城市優(yōu)化戶外空間廣告、優(yōu)化城市環(huán)境的心儀之選，但縱觀全國市場，LED并未急速增長，原因何在，是否存在解決之道？
看一個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，從宏觀來看，首先在于其技術(shù)發(fā)展趨勢，LED確實存在很多技術(shù)優(yōu)勢，但正因為LED如同電視可以隨時更換播出內(nèi)容，對擁有者來說，對播出內(nèi)容的管控就存在技術(shù)難題，一是時間難題，二是需要專業(yè)人手來制播內(nèi)容，加之戶外大屏的持有者一般是專業(yè)經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)公司，也包括各個城市的廣電集團(tuán)，大多擁有分布不同地點的多塊大屏，更換內(nèi)容需要大幅度跨越城區(qū)逐一更換，這成了一個技術(shù)軟肋，進(jìn)而制約了LED在戶外廣告中的應(yīng)用。
從微觀上，每一塊廣告屏背后都是一個公司實體，每一個公司實體都需要考量每一個項目的投入收益比。在很多城市，尤其是二三線城市，存在大量的傳統(tǒng)燈箱廣告，如果拆除更換LED戶外大屏，就需要支出拆除費和一筆金額不菲的LED購置費，少則幾十萬，多則數(shù)百萬，存在一次性投入大，回收周期長的資金瓶頸，以至于盡管傳統(tǒng)燈箱耗能費電，仍然保持著“沒辦法先這么用吧”的心態(tài)。
為此筆者采訪了多家LED數(shù)字大屏專業(yè)廠商，反饋不一，多數(shù)認(rèn)為這是行業(yè)目前所面臨的難題，只能等待未來態(tài)勢發(fā)生變化。
而有一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，客戶的難題就是一個行業(yè)的發(fā)展機(jī)會，要發(fā)展就得一直盯著客戶的痛處在不斷改變自己，很多行業(yè)其實不需要翻天覆地的創(chuàng)新，需要的是迎合客戶需求的微創(chuàng)新。對于這些難題，企業(yè)都必須有針對性的解決方案。所有的LED大屏都是一塊稀缺的廣告媒介資源，是可以產(chǎn)生盈利的現(xiàn)金牛，未來會不斷產(chǎn)生收益。與客戶未來的廣告收入進(jìn)行錯期置換，即可以以未來的收益來抵付目前的購置安裝費用，或通過銀行獲得支持。
無論如何，LED在整個戶外廣告體系中的推廣是利國利民的好事，有大量的中小企業(yè)參與其中，但是都局限于資金實力，導(dǎo)致整個行業(yè)缺乏規(guī)范，深陷價格泥潭無力自拔，在此筆者呼吁各地政府應(yīng)更加積極支持同時引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，推動企業(yè)購并也不妨為一個好的思路。
