在深圳會(huì)展中心舉行的第16屆光電博覽會(huì)上，LED顯示屏企業(yè)都帶來(lái)了哪些新產(chǎn)品呢？LED行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？《LED屏顯世界》記者就相關(guān)問(wèn)題采訪了深圳市奧蕾達(dá)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)楊銳先生。
奧蕾達(dá)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)楊銳
奧蕾達(dá)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)楊銳
“ACTV系列COB小間距顯示屏是奧蕾達(dá)本次參展的主打產(chǎn)品，除了COB屏之外，我們還帶來(lái)了幾款個(gè)性化的產(chǎn)品，包括玻璃屏，以及去年光博會(huì)發(fā)布的奧派移動(dòng)智能控制系統(tǒng)。”楊銳表示。
持續(xù)創(chuàng)新 智贏未來(lái)
目前，SMD顯示屏在室內(nèi)全彩屏處于絕對(duì)壟斷地位，奧蕾達(dá)為何推COB屏呢？“我認(rèn)為SMD表貼燈技術(shù)發(fā)展了十幾年，剛開(kāi)始時(shí)日新月異，而現(xiàn)在已然是強(qiáng)弩之末。視覺(jué)效果、視角、防撞抗壓性、防水防潮性、以及其他特性都已經(jīng)到了瓶頸，難以正面突破。所以，我們就是想打破局限，釜底抽薪地?fù)Q一種封裝技術(shù)來(lái)做屏。”楊銳介紹。
COB屏的優(yōu)勢(shì)是針對(duì) SMD屏來(lái)講的，SMD屏本來(lái)以前賣(mài)得最好的是P7.62，后來(lái)是P6，現(xiàn)在是P4，隨著人們審美觀的不斷增強(qiáng)，LED顯示屏的間距越來(lái)越小.同時(shí)，LED屏也越來(lái)越容易壞。一方面是因?yàn)槌墒斓?528不適合過(guò)小間距，只能用相對(duì)不太成熟的2121、1516替代；另一方面是因?yàn)槊芏仍絹?lái)越密，現(xiàn)在一個(gè)平方米已經(jīng)匯集了十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)顆燈，尤其是最邊緣的燈珠很難保護(hù)，在裝卸和移動(dòng)時(shí)極易磕碰損壞。但COB完全沒(méi)有這種情況。因?yàn)镃OB是一個(gè)整體，不像SMD是一顆一顆的燈珠獨(dú)立存在。COB屏采用專(zhuān)利封裝工藝，防護(hù)性好很多，包括更防撞、抗壓、防水、防潮、防塵、防氧化等。
奧蕾達(dá)成立一年半了，公司的使命是：“為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿”，所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)奧蕾達(dá)研發(fā)的產(chǎn)品基本上都是行業(yè)沒(méi)有的、個(gè)性化的產(chǎn)品。這次展出的三款產(chǎn)品就是都有多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利的自主產(chǎn)品。楊銳表示：“創(chuàng)新總是要付出代價(jià)，我們以行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)為導(dǎo)向研發(fā)出的新品，想讓客戶馬上接受是不現(xiàn)實(shí)的。所以，我們上半年的銷(xiāo)售情況確實(shí)不太樂(lè)觀。但我相信不需太久，這種境況就會(huì)改變。”
瞄準(zhǔn)小間距市場(chǎng) COB屏強(qiáng)勢(shì)布局
LED顯示屏行業(yè)這兩年發(fā)展緩慢，很多企業(yè)都維持不下去了。企業(yè)間的并購(gòu)、整合愈加頻繁。但是有一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域還是比較的猛，那就是小間距LED顯示屏。如北京的利亞德就是其中的佼佼者。當(dāng)然，小間距LED顯示屏有一定的技術(shù)含量，不是誰(shuí)都能做好的。市場(chǎng)絕對(duì)有，看你怎么搶。
楊銳稱(chēng)：“我們的戰(zhàn)術(shù)就是用COB做小間距。某種意義上講，我們的COB既不搶?xiě)敉馄恋氖袌?chǎng)，也不搶常規(guī)室內(nèi)屏的市場(chǎng)，就是沖小間距去的，我們想以COB屏替代傳統(tǒng)小間距SMD屏。”
照明影響下 行業(yè)的利與弊
LED行業(yè)挺大，去年的總產(chǎn)值達(dá)2638億元。其中只有264億是LED顯示屏的，其他幾乎全是照明，包括特種照明，汽車(chē)照明等。很多人是通過(guò)LED照明，才知道LED顯示屏的，對(duì)LED顯示屏來(lái)說(shuō)，這可能是LED照明最大的貢獻(xiàn)。而且，有很多技術(shù)也是先應(yīng)用于照明，比如COB(chip-on-board)這個(gè)“板貼”概念就是來(lái)自照明應(yīng)用。
楊銳表示，奧蕾達(dá)是借鑒照明的這種做法，把它用到顯示屏上，才發(fā)明了COB顯示屏專(zhuān)利產(chǎn)品。其工藝是將PCB板先貼片IC，然后，在基底表面固晶焊線，檢測(cè)合格后固封，就成為一塊LED全彩模組。
LED照明在火爆的同時(shí)，暴露出一個(gè)問(wèn)題，就是大者愈強(qiáng)，小者愈弱。因?yàn)?a href="http://latinoemprendedores.com/ds/ " target="_blank">LED照明大多是批量采購(gòu)，特別是政府采購(gòu)，如LED照明燈具都是幾千個(gè)起，多的有幾十萬(wàn)個(gè)，這是照明廠家的最大客戶群。而政府采購(gòu)涉及很多因素，尤其要考核企業(yè)的資質(zhì)、綜合實(shí)力。所以，大公司很容易中標(biāo)，而小公司怎么也中不了標(biāo)，導(dǎo)致本來(lái)就那么大的蛋糕，結(jié)果都被大公司分了。大公司還能拿高額的政府補(bǔ)貼。小公司搶不到單，只能給大公司做代工，代工的利潤(rùn)薄得可憐。這或許是LED行業(yè)在發(fā)展中不健康的一面。
現(xiàn)在LED顯示屏還是在打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有最低只有更低。行業(yè)里大多都只有20%不到的凈利潤(rùn)。這個(gè)行業(yè)目前是沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、明確的規(guī)章制度的，給人的感覺(jué)就是亂，拼價(jià)格，然后就是抄襲。比如，今天誰(shuí)家出了一款新品，過(guò)不了兩個(gè)月，絕對(duì)會(huì)在其他公司看到極其類(lèi)似的。然后，你有的我也有了，大家就開(kāi)始拼價(jià)格……
“我個(gè)人覺(jué)得，LED顯示屏行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)哪家公司非常突出，大家誰(shuí)都不服誰(shuí)。而行業(yè)協(xié)會(huì)也沒(méi)有誰(shuí)的影響力足夠大。所以，我希望LED顯示屏行業(yè)能很快出現(xiàn)一個(gè)公認(rèn)的團(tuán)體或者領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)各家良性發(fā)展。”楊銳在這里說(shuō)出了自己的心聲。
智能化成趨勢(shì) 海外市場(chǎng)前景大
LED顯示屏未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，智能化必然居其一，因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏發(fā)展到現(xiàn)在，逐步同質(zhì)化了，未來(lái)只有更方便，更人性化的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更占優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在說(shuō)起LED顯示屏，有的客戶表示不知道怎么用，不知道維修。所以，簡(jiǎn)化顯示屏將是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
“我們以技術(shù)創(chuàng)新不斷提高顯示屏的穩(wěn)定性，并且使產(chǎn)品具有很好的防護(hù)性能。目前，奧蕾達(dá)的單元板、整屏、整套方案都有銷(xiāo)售�？蛻羧绻I(mǎi)了我們的整套方案，可以什么都不用管，連配套設(shè)備、輔助功能我們都一并完成。我們現(xiàn)在有涉及海外業(yè)務(wù)，但還沒(méi)做大，外貿(mào)其實(shí)是這個(gè)行業(yè)的福星，很多公司都靠外貿(mào)賺錢(qián)、發(fā)展的。目前我們的重心在國(guó)內(nèi)，但外貿(mào)肯定要做起來(lái)的，否則企業(yè)就很難做大。”楊銳表示。
