李嘉誠巨額投資LED納米燈，小米入股美的集團，TCL集團牽手萬達進入智能照明行業(yè)，富士康也欲借LED通向自主品牌之路，就連涼茶世家加多寶之前也傳聞試水LED。在LED火速發(fā)展之際，其他領(lǐng)域的巨頭再也按捺不住，紛紛涉足LED，開始了跨界之旅，由它衍生的新合作、新思維也層出不窮。
巨頭步步緊逼頻玩跨界
LED產(chǎn)業(yè)就像一座圍城，城外的企業(yè)覬覦已久，毅然跨界進來攻城略地。城內(nèi)的企業(yè)為守住自留地而頗費周折，殫精竭慮……
李嘉誠點燈成金效應
2014年3月初，李嘉誠向媒體展示了其投資的納米LED燈泡。這款因李超人的品牌效應而名聲大噪的“全球最節(jié)能”LED燈泡Nanoleaf于2014年11月21日起正式在香港開售，售價高達35美元。經(jīng)李嘉誠之手再度曝光后，LED燈隨即在港股市場引發(fā)點石成金效應，多只LED照明概念股股價抽升。實業(yè)明星效應贏得了各界媒體的傳播，也使得LED照明在國內(nèi)市場得了更多的關(guān)注。
正如李嘉誠說“改變世界，就如此燈般簡單”，香港需要發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，一定要馬上抓住”，而事實上朝陽LED土壤孕育的新技術(shù)正是他所期待的創(chuàng)新機遇，巨頭投資小型創(chuàng)業(yè)公司，對于后者的盈利能力其實并不太看重。
小米“聯(lián)婚”美的布局智能家居
小米于2014年10月份推出的Yeelight智能燈泡被看作是跨界LED、布局智能家居的重要開始，隨后，在雙十一期間小米又推出了一款售價為19.9元的隨身LED燈。緊接著在12月14日，小米公司和美的集團雙雙發(fā)布公告簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米科技將以12.66億元購買美的1.29%的股份。
此前，小米在智能家電方面有一系列的布局，如小米電視、小米路由器、小米空氣凈化器等，無不昭示出小米在這一領(lǐng)域的野心。此次小米牽手美的是對智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的深耕。再看美的集團，其于2014年3月發(fā)布了M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，宣布將由傳統(tǒng)家電制造商轉(zhuǎn)型為智慧家居創(chuàng)造企業(yè)。小米跟美的的合作其實是一種聯(lián)合，小米有強大的網(wǎng)絡(luò)營銷體系和經(jīng)驗，美的是實體制造業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷而這一塊恰恰是美的的弱項。兩者的文化雖然不一樣，但是他們的聯(lián)手會形成優(yōu)勢互補，廣東三雄極光照明股份有限公司副總經(jīng)理林巖指出，跨界其實是一種更先進的融合。
近日媒體傳出，小米在智能家居領(lǐng)域一系列生態(tài)鏈的準備充分,有望引爆物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，并且?guī)覮ED照明板塊價格上漲。
富士康借LED轉(zhuǎn)型自主品牌路線
代工界的巨人富士康在跨界LED之路上也是大刀闊斧，2013年底，富士康在貴州的工廠建成投產(chǎn)，設(shè)置電視、LED路燈、電子白板產(chǎn)線各一條。
據(jù)悉，富士康正在打造完整LED產(chǎn)業(yè)鏈以嘗試走自主品牌路線，從芯片到封裝再到應用，從LED顯示屏到LED照明，在LED照明領(lǐng)域布局非常完整和精密。富士康意將LED產(chǎn)業(yè)作為從代工到自主品牌、從傳統(tǒng)電子行業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。
不過到目前為止，富士康的轉(zhuǎn)型似乎并不順利，據(jù)了解，目前富士康LED業(yè)務收入主要來自于政府訂單、品牌代工、集團本身的照明替換。雖然富士康在全國多個地方都有投資LED，但是標有富士康商標的產(chǎn)品，卻很難在市場上看到。
TCL聯(lián)手萬達加大智能家居合作
2015年伊始，家電巨頭TCL集團便發(fā)布公告，公司與大連萬達集團股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方將成立聯(lián)合工作小組，在互聯(lián)網(wǎng)應用及服務平臺、商用顯示(含電視)、IMAX影院、照明、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務的開發(fā)、建設(shè)、和運維領(lǐng)域開展業(yè)務合作。
TCL集團將基于智能及互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢，根據(jù)萬達集團的業(yè)務發(fā)展需求，為其開發(fā)、設(shè)計、定制所需的系統(tǒng)和終端設(shè)備、應用支持平臺等，同時未來雙方在大數(shù)據(jù)、云服務和O2O業(yè)務方面也存在進一步合作的可能，有利于TCL建立從云到端提供智能產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)運營服務的能力。
實際上，TCL的自身優(yōu)勢在于其擁有的豐富的產(chǎn)品端，但如果要尋求一個穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴作為強大的市場端，擁有同樣訴求的房地廠商則是必然的選擇。也就是說，萬達與TCL之間，已經(jīng)形成一個巨大的市場，那就是剛剛開啟的有著巨大想象空間的智能家居風口。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，家電業(yè)步入智能化、互聯(lián)網(wǎng)時代之后，行業(yè)范疇與其他產(chǎn)業(yè)交叉滲透，變得無窮無盡的大，可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭、智慧社區(qū)等領(lǐng)域。因此，企業(yè)必須發(fā)展外延式的生長模式，借助外部資源聯(lián)合、整合發(fā)展。
LED成為企業(yè)“跨界”的煙霧彈?
自被開發(fā)利用以來，LED圈子從不缺少跨界的攪局者，直接進入LED照明的“門外漢”更不在少數(shù)。
“最近的諾獎、節(jié)能概念讓LED‘看起來’很風光、形勢好、機會多，讓許多企業(yè)趨之若鶩。”臺灣LED產(chǎn)業(yè)之父、力盛芯(洛陽)電子科技有限公司董事長石修博士對于LED行業(yè)跨界熱時談到，“資本不是問題，關(guān)鍵是投資渠道信息不暢通，造成投資困難，這也容易讓投資者盲從。”
“企業(yè)跨界并購也是資本的需要，通過跨行業(yè)并購，實現(xiàn)快速發(fā)展，為資本市場帶來利好，這是大企業(yè)尤其是上市公司的策略需要。”石修補充道。很多業(yè)內(nèi)人士同樣認為LED成為企業(yè)“跨界”的煙霧彈，事實并不成熟。
但是，LED還是“火”起來了，“朝陽產(chǎn)業(yè)”光環(huán)之下的LED行業(yè)，一直是傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的熱門之選，特別是隨著LED照明市場的逐漸回暖，越來越多的“門外漢”開始展開更加猛烈的攻勢。從目前情況來看，資金雄厚的企業(yè)半路出家LED，不疾而終者甚多，成功者寥寥。
廣東奧其斯科技有限公司總經(jīng)理張軍則指出，制造企業(yè)跨界投資整合，強勢進軍相關(guān)產(chǎn)業(yè)以獲取新盈利空間;經(jīng)銷商延伸產(chǎn)品銷售線，以攫取更多利潤，無疑都是在跨界經(jīng)營中尋求新機會、新市場，期望突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸。
一些逐漸失去競爭力的企業(yè)在經(jīng)歷著“破與立”之間的痛苦煎熬，更為迫切地將LED照明這個毛利較高、市場空間巨大的產(chǎn)業(yè)收于麾下，在為無奈的財務報表做彌補，更為關(guān)鍵的是，可借跨界打通LED上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，為重生積攢力量。或許正是如此，跨界企業(yè)在紛紛搶灘LED照明產(chǎn)業(yè)上做出了諸多大膽舉動。
或引發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革?
各界巨頭的任性“插足”所帶來的眼球效應讓LED出盡風頭。這些跨界行為看似“不務正業(yè)”，甚至有些讓人摸不著頭腦，但跨界玩家所引發(fā)競爭格局的變化卻已讓“門內(nèi)人”隱隱不安，就像網(wǎng)絡(luò)上流傳過得一句話，“中國移動說，搞了這么多年，今年才發(fā)現(xiàn)，原來騰訊才是我們的競爭對手!”巨頭跨界LED將給LED企業(yè)或行業(yè)帶來怎樣的影響?
競爭更加充分照明份額或被侵蝕
巨頭的跨界，無疑會促使競爭越來越充分，大企業(yè)開始“謀變”，小企業(yè)空間變窄開始尋找生存空隙，整個行業(yè)開始思考相互間的合作與共贏。
由目前產(chǎn)業(yè)競爭格局來看，當前“跨界”企業(yè)類型有三類。第一類即為適應當下發(fā)展，改變傳統(tǒng)照明時代模式，由傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型LED，在行業(yè)既有渠道和技術(shù)基礎(chǔ)上，此類企業(yè)轉(zhuǎn)型跨界有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，能促使照明產(chǎn)業(yè)換代升級。
第二類企業(yè)則是由毫無關(guān)聯(lián)的行業(yè)“跨”進LED，這類企業(yè)往往“不差錢”，相比其他LED企業(yè)，能夠為行業(yè)帶來更多資本，同時研發(fā)實力強勁，科技水平高。然而，畢竟“隔行如隔山”，跨界LED行業(yè)的“新秀”，有些成功，有些則無疾而終。越來越多的企業(yè)跨界LED也帶來了一些“后遺癥”，現(xiàn)在國內(nèi)LED上市企業(yè)有十幾家，但是真正的賺錢企業(yè)卻少之又少，許多企業(yè)都變成了賠本賺吆喝。
臺灣LED產(chǎn)業(yè)之父石修博士認為，許多初進行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)淺嘗滋味，這些所謂跨界企業(yè)已經(jīng)在傷害、誤導整個市場。目前行業(yè)許多企業(yè)已經(jīng)陷入“價格戰(zhàn)-利潤降低-削弱成本-質(zhì)量不足-銷售受阻-價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。
第三類是經(jīng)營成功、規(guī)模較大、資金雄厚、市場渠道寬闊的大企業(yè)，受企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的需求影響，從商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維上進行“跨界”，這種跨界是在現(xiàn)今市場形勢的驅(qū)動下，不僅僅局限于多元化，更是一種資源“整合”。
三雄極光副總經(jīng)理林巖表示，傳統(tǒng)經(jīng)濟中的壟斷行業(yè)都不能適應新市場，都在慢慢被取代，跨界加劇了這種競爭，恰恰企業(yè)有競爭才會創(chuàng)新，行業(yè)才會有進步。
深圳珈偉光伏照明股份有限公司集團副總裁劉克鋒認為，跨界競爭一方面會加劇LED照明產(chǎn)業(yè)競爭，一方面則會促使更多的“行內(nèi)”企業(yè)及人士思考行業(yè)的發(fā)展方向與未來的競爭格局，從而抓緊時機采取應對措施。
而品途網(wǎng)的CEO劉宛嵐也曾表示，當前社會，業(yè)內(nèi)外的競爭共同存在，如果整個行業(yè)忽略了這個關(guān)鍵點，忽略用戶的深度耕耘，那么接下來的可能是整個行業(yè)份額的萎縮�，F(xiàn)在的照明市場還是在“窩里斗”，但是跨界的步伐已經(jīng)在步步緊逼。
聯(lián)手布局智能家居行業(yè)界限逐漸模糊
小米進駐LED照明，從深層次上看來，并不僅僅是分LED照明市場一杯羹，更是在認識到LED廣闊前景下完善自身的智能家居戰(zhàn)略行為。思維方式和商業(yè)模式的變化讓LED的“邊界”更加模糊，不可否認，這些巨頭企業(yè)的跨界融合將促使照明行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
國立臺灣科技大學電機工程系教授蕭弘清教授表示，跨界讓未來的LED產(chǎn)業(yè)形態(tài)充滿想象，企業(yè)間的跨界創(chuàng)新整合將使得電子控制、通訊互聯(lián)網(wǎng)、傳感技術(shù)以及照明工程規(guī)劃設(shè)計、建筑景觀、室內(nèi)裝修設(shè)計相互融合吸收。
國家科學技術(shù)部副部長曹建林表示，今年的諾貝爾獎讓LED行業(yè)深受鼓舞，同時也引發(fā)了一系列的思考，如人類社會發(fā)展的新時代與新需求。對科技工作者而言，跨界是重點，在學術(shù)交叉加速、產(chǎn)業(yè)前沿延伸、新興商業(yè)涌現(xiàn)的形勢下，開放、融合和創(chuàng)新是科技大跨界時代中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和動力，未來LED將繼續(xù)朝智能化、精密化和跨界應用發(fā)展。
跳出照明思維衍生新應用和新模式
跨界似乎已成一種潮流，并能帶來不同種類的創(chuàng)新。東莞維爾霓斯副總經(jīng)理李金區(qū)表示，如手機行業(yè)，作為移動互聯(lián)時代必不可缺的載體，如果有跨界合作規(guī)劃，就必須要深入了解對方的發(fā)展方向和市場消費需求，這樣才能有針對性的在產(chǎn)品、渠道資源、消費群體、合作模式等方面進行逐步融合。
廣東省照明電器協(xié)會會長全健提到，企業(yè)整合創(chuàng)新使得LED企業(yè)不再僅僅是單從照明的視角做垂直型布局，而是開始跳出照明思維，思考跨界應用，讓它成為一種必然趨勢，而且前景廣闊。
“但目前在做智能照明的企業(yè)，都只是停留在技術(shù)層面，即如何實現(xiàn)對LED燈的遠程控制及調(diào)光調(diào)色，這恰恰是最容易且早已解決的問題。”中國照明電器協(xié)會副理事長、南京工業(yè)大學電光源材料研究所所長王海波指出，智能照明的關(guān)鍵在于光生物領(lǐng)域，比如根據(jù)人的確切需要進行精細化的照明調(diào)整。但這一方面的工作極具難度，所以至今幾乎是空白�？缃邕M來的巨頭，對于智能照明領(lǐng)域的不了解，若沒有具體的進入方案，前景或令人堪憂。
晶元光電市場行銷中心產(chǎn)業(yè)研究室處長梁立田則認為，跨界巨頭的進入正以不同的方式讓照明具有更多的附加價值，對于上游企業(yè)來說，這促使產(chǎn)業(yè)營業(yè)額的綜合提升，而不僅僅是價格戰(zhàn)的加劇。但對于做智能終端照明的企業(yè)來說，如果它們沒有這些電子、家電企業(yè)的快速資源運輸速度，則會受到較大影響。
增強內(nèi)功鍛造產(chǎn)業(yè)競爭力
跨界帶來競爭的同時，LED的“邊界”也變得更為廣闊，正如LED為照明帶來了一場光源革命，跨界則為照明提供了更多想象，企業(yè)需要做的就是用積極的心態(tài)迎接這場變革與創(chuàng)新。
精準把握優(yōu)勢理智應對競爭
面對巨頭跨界LED，梁立田表示，于大企業(yè)來說，其本身資源多，但這也正造成它轉(zhuǎn)向的不容易;于小企業(yè)而言，找到適合自己的細分市場做深耕的同時，也要找到做相應智能領(lǐng)域的小公司才好跨足智能家居。在我看來，恰恰是與小型公司合作會更容易。新的公司對于互聯(lián)網(wǎng)、智能的連接有一定的專長，可以根據(jù)它的細分市場做產(chǎn)品。總之，LED企業(yè)面對跨界，不同大小的公司可以有不同的做法，企業(yè)生存與否是市場競爭機制的產(chǎn)物。
浙江凱耀照明股份有限公司總經(jīng)理劉強則表示：“對于每一個正處于朝陽期的產(chǎn)業(yè)來說這都是很正常的現(xiàn)象，進來的企業(yè)很多，同時淘汰的也很多，這是自然規(guī)律�？缃缇揞^能否在LED行業(yè)獨占鰲頭?這是未知數(shù)，劉強表示，跨界巨頭進來能適應這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，那他成功了，否則也會“水土不服”慘遭淘汰;反過來，業(yè)內(nèi)企業(yè)精準把握“本土優(yōu)勢”，持續(xù)發(fā)展便能生存下來，未能緊跟腳步的就會被淘汰出局，這個市場都是很公平的。
“巨頭跨界讓國內(nèi)LED企業(yè)充滿危機感，小企業(yè)要找準自身獨特優(yōu)勢，小而專，注重服務和技術(shù)鉆研，大企業(yè)不要包攬所有產(chǎn)品生產(chǎn)，發(fā)揮“大”的優(yōu)勢注重整體技術(shù)領(lǐng)先和銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋。”臺灣半導體產(chǎn)業(yè)之父石修表示。
跨界不能代表突圍成功，轉(zhuǎn)型也不意味著升級成功。在即將到來的2015年，LED行業(yè)還需要當心很多“黑天鵝”。競爭還會加劇，利潤還會下跌。物競天擇，適者生存，企業(yè)應多一些理智，少一些盲目。
建立行業(yè)合作機制謀求共同發(fā)展
深圳珈偉光伏照明股份有限公司集團副總裁劉克鋒表示，而不少企業(yè)為此采取“抱團取暖”的方式，則說明企業(yè)已經(jīng)意識到其自身面臨著發(fā)展威脅。“抱團”是競爭加劇的必然產(chǎn)物，是企業(yè)通過資源互補謀求共同發(fā)展的一種途徑。
“如何應對跨界經(jīng)營不是個人、單個企業(yè)就能決定的，而是跟整個行業(yè)都有關(guān)系。每家照明企業(yè)都應樹立行業(yè)意識，找到自身的核心競爭力，在此基礎(chǔ)上尋求互補和建立最成熟的合作機制，才能使抱團御敵更有意義。”劉克鋒補充道。
在建立行業(yè)合作機制時，加強與業(yè)內(nèi)外的溝通交流，認知LED照明所處市場環(huán)境和行業(yè)競爭態(tài)勢，顯得尤為重要。
打破傳統(tǒng)注重品牌及渠道建設(shè)
總結(jié)2014年LED企業(yè)的發(fā)展曲線，王海波表示，其他領(lǐng)域巨頭跨界LED，其實說明照明行業(yè)充滿了生機與活力，一派欣欣向榮之景。但LED企業(yè)在競爭中一定要注重品牌及渠道的建設(shè)。傳統(tǒng)照明企業(yè)如歐普、雷士、三雄·極光等，盡管近些年才開始涉足LED，但是銷售體量依然不減，緣由于他們前期在品牌及渠道的鋪開。而一些早期便開始LED之路的企業(yè)，即使歷經(jīng)多年，體量依然無法比擬傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型企業(yè)。
但品牌與渠道建設(shè)是一個積累的過程，不能“有錢任性”、急功近利，這也是傳統(tǒng)商業(yè)生存的法則。
2014年照明行業(yè)發(fā)展不樂觀，跑路、并購如火如荼，如果企業(yè)自身沒有強有力的競爭力，在被收購的時候也不會有好的“議價權(quán)”。“當渠道建設(shè)處于短板之時，企業(yè)應把精力轉(zhuǎn)到產(chǎn)品研發(fā)上，小企業(yè)尤需清晰自身定位，專注細分領(lǐng)域并持之以恒，這才是企業(yè)長足發(fā)展的真理。”王海波對于LED企業(yè)的“自救”提出建議。
一個市場的成長過程和蟬一樣，必須經(jīng)過蛻變，才能持續(xù)發(fā)展�？缃�、并購歸根結(jié)底是在求變。在轉(zhuǎn)型的初期，打破固有的思維模式和傳統(tǒng)的運營模式是蛻變成功的第一步�？缃鐭o可厚非，企業(yè)要做的就是在整合自身資源的基礎(chǔ)上，向品牌，營銷，渠道方面進行多方努力，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
總結(jié)：跨界不僅僅意味著向新興領(lǐng)域拓展，更意味著繼承式創(chuàng)新和多種業(yè)態(tài)的融合。巨頭的跨界，在給LED企業(yè)帶來競爭壓力的同時，也為開辟全新商業(yè)模式帶來了更多的可能，為LED企業(yè)的成長和創(chuàng)新注入新的動力和元素。在互聯(lián)時代，不管是守城的LED企業(yè)還是攻城的跨界巨頭，都將會經(jīng)歷一場顛覆性的創(chuàng)新。
