隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，小屏幕正在擠占人們更多零碎的時(shí)間，這也對(duì)戶外媒體產(chǎn)生了一定程度的挑戰(zhàn)。在LED顯示屏制造技術(shù)的提高下，戶外小間距技術(shù)逐漸興起和成熟。小間距產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得LED顯示屏產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)春天。對(duì)于戶外傳媒來(lái)說(shuō)，他們渴望更小間距的產(chǎn)品出現(xiàn)，因?yàn)閺V告內(nèi)容需要新穎，廣告形式需要?jiǎng)?chuàng)新。小間距LED顯示屏能把客戶的創(chuàng)意更好地展現(xiàn)，包括專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)等都要有非常好的表現(xiàn)。

發(fā)展現(xiàn)狀

在技術(shù)的進(jìn)步與人們對(duì)顯示效果的不斷追求下，諸如戶外廣告等應(yīng)用領(lǐng)域?qū)�戶外LED顯示屏提出了更高要求，不僅要高亮度，還要經(jīng)得起日曬雨淋，以實(shí)現(xiàn)更廣的視角、更鮮艷的色彩與更清晰的細(xì)節(jié)展示。而戶外小間距的誕生，正滿足了人們的這些需求。

隨著封裝器件越來(lái)越小，戶外顯示屏開(kāi)始往小間距方向發(fā)展，原來(lái)是采用直插的封裝形式，后來(lái)隨著技術(shù)的成熟，表貼開(kāi)始應(yīng)用在戶外。表貼剛開(kāi)始是5050的封裝，隨后逐漸出現(xiàn)3535的封裝，現(xiàn)在又興起了2828的封裝。封裝器件一路小型化，加之耐候性能有了本質(zhì)的突破，表貼顯示屏開(kāi)始從室內(nèi)走向戶外，這就是戶外小間距發(fā)展的雛形。

現(xiàn)在的戶外小間距還不是很成熟，但它還是占領(lǐng)了戶外的一小部分市場(chǎng)，比如說(shuō)步行街上的一些落地屏或者是校園里的顯示屏等。即便如此，戶外小間距還是處在不成熟的階段。北京空行客廣告有限公司市場(chǎng)總監(jiān)梁興宇認(rèn)為，“小間距基本上在室內(nèi)應(yīng)用還不錯(cuò)，但在戶外還不能應(yīng)用得很好，能把客戶的創(chuàng)意很好地呈現(xiàn)，包括設(shè)備的穩(wěn)定性都有非常好表現(xiàn)的廠商基本沒(méi)有看到，確實(shí)有不少?gòu)S家在室內(nèi)小間距這一方面做得很成功。如果要說(shuō)現(xiàn)在用得比較好的，應(yīng)該是加油站用的P6的屏幕�？赡芪覀儗�(duì)技術(shù)不太了解，但是我們覺(jué)得戶外顯示屏再往越小間距做，也不能完全滿足戶外的應(yīng)用，我的體驗(yàn)經(jīng)歷告訴我就是這樣的。”
 

鳳凰都市傳媒科技有限公司副總裁王曉東也很贊成梁興宇的看法，“小間距顯示屏在室內(nèi)已經(jīng)很成熟了，但在戶外還只是一個(gè)概念，從技術(shù)上根本還沒(méi)有一個(gè)本質(zhì)上的突破。冰凍三尺非一日之寒，戶外小間距的發(fā)展還需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，經(jīng)過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證。實(shí)際上，小間距顯示屏并非都滿足戶外整體需求，對(duì)于戶外傳媒運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，一般顯示屏都坐落在大樓上、樓面和樓頂?shù)�，每塊顯示屏都有好幾百平方左右，不需要去追求那么小間距的顯示屏。當(dāng)然戶外的高樓大廈上的顯示屏間距也可以變得更小，但是它不必要，一個(gè)原因是戶外小間距還沒(méi)完全成熟，另一個(gè)是表貼的功耗要比原來(lái)的直插大很多，至少兩三倍。”

優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今在市場(chǎng)上出現(xiàn)的常規(guī)的LED顯示屏通常是P10和P8的間距，這樣的間距使得做出來(lái)的顯示屏，常常使用在遠(yuǎn)距離的觀看上才有清晰感，在近距離觀看的情況下，則會(huì)看到明顯的分界，使得近距離畫(huà)面的畫(huà)質(zhì)“顆粒感”明顯，從而這些常規(guī)的戶外LED廣告屏常年處在一種“高高在上”的位置上。而戶外小間距LED顯示屏的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了這方面的不足。

戶外小間距LED顯示屏的畫(huà)面更清晰，色彩還原度更好，客戶創(chuàng)意展現(xiàn)更好，越來(lái)越受到傳媒公司和戶外廣告業(yè)主的喜愛(ài)。它不僅僅是廣告媒介，更是一個(gè)智能交互的終端，它拉近了顯示屏與觀看者之間的距離，讓顯示屏不再高高在上，不再讓人只能“遠(yuǎn)觀而不可近玩”，“接地氣”的信息傳播，消除了LED顯示屏“拒人千里之外”的陌生感。顯示屏的親民化，不僅加強(qiáng)了傳媒的傳播效果，還建立了戶外廣告與手機(jī)之間的鏈接，比如通過(guò)二維碼、微信、互動(dòng)等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動(dòng)性和媒體價(jià)值。

“顯示屏的落地化拉近了受眾與顯示屏的距離，采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，可以增加更多消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)，讓人們有更多的時(shí)間接觸戶外媒體，實(shí)現(xiàn)人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與顯示屏互動(dòng)等方式，突破戶外傳媒向受眾傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開(kāi)啟戶外媒體雙向傳播時(shí)代。”鳳凰都市傳媒王曉東說(shuō)道。

現(xiàn)階段而言，戶外小間距工程案例的面積一般較小，其安裝位置所占的空間也較小，這樣在安裝時(shí)就節(jié)省了不少空間。顯示屏的屏幕變小，在固定面積上可以安裝上一個(gè)甚至幾個(gè)小型LED的廣告屏，那么這些LED顯示屏聯(lián)合起來(lái)，就能形成了一個(gè)廣告聯(lián)播網(wǎng)，勢(shì)必會(huì)給戶外傳媒開(kāi)辟出一個(gè)新的增值空間，創(chuàng)造新的商機(jī)，帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。