4月2日，LG公司在北京公布了今年OLED電視在中國(guó)的上市策略，將對(duì)OLED電視進(jìn)行促銷，同時(shí)加大廣告投放，通過(guò)全渠道將產(chǎn)品推廣到三、四線市場(chǎng)。
與此同時(shí)，LG公司還拉來(lái)了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳等國(guó)內(nèi)廠商“入伙”，將共同合作加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及程度。
家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵表示，從LG的動(dòng)作來(lái)看，可以看出其在OLED領(lǐng)域確實(shí)處于全球領(lǐng)先地位，從之前的搶先發(fā)布，到現(xiàn)在的降價(jià)促銷，LG有意一直壓著三星公司，在下一代顯示技術(shù)上對(duì)三星進(jìn)行彎道超車。
劉步塵表示，LG在中國(guó)降價(jià)促銷說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其的重要程度，這也是因?yàn)長(zhǎng)G需要中國(guó)的電視廠商為其“抬轎子”，共同推動(dòng)OLED電視的普及，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷路。
加速普及OLED電視
雖然還有將近一個(gè)月才到 “五一”勞動(dòng)節(jié)，但是各大電視廠商早已等不及，摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一番。LG也不例外，只不過(guò)這次代表LG登場(chǎng)的主角是OLED電視。
LG電子黑電事業(yè)部市場(chǎng)部部長(zhǎng)許今花表示，在“五一”期間，LG將對(duì)OLED電視進(jìn)行促銷，凡是購(gòu)買OLED電視的消費(fèi)者將贈(zèng)送LG的曲面OLED手機(jī)。
去年，LG公司和三星公司相繼在中國(guó)推出OLED電視，但是售價(jià)較高。LG去年發(fā)布全球首款55英寸曲面OLED電視——55EA9800，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品報(bào)價(jià)高達(dá)15000美元。今年2月份，該款電視的價(jià)格下降一半，只需7000美元，折合成人民幣大約4.2萬(wàn)元，價(jià)格對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然較高。
LG公司這次在中國(guó)宣布對(duì)OLED電視進(jìn)行促銷，是否會(huì)對(duì)價(jià)格做大幅調(diào)整?許今花并沒(méi)有透露具體降價(jià)幅度，只是表示不會(huì)大幅降價(jià)。
在價(jià)格促銷的同時(shí)，LG還宣布加大廣告投放力度，采用全渠道策略覆蓋線上和線下，除了一線二線市場(chǎng)，還要通過(guò)經(jīng)銷商和專賣店渠道進(jìn)入到三、四線市場(chǎng)。許今花表示，今年將繼續(xù)豐富和擴(kuò)大OLED電視的產(chǎn)品線，加快OLED在中國(guó)的普及。
海信推ULED叫板OLED
在昨日的發(fā)布會(huì)上，除了LG公司，還出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電視廠商長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳公司的身影。去年，在LG和三星相繼發(fā)布OLED電視之后，同年年底國(guó)內(nèi)彩電廠商也加入到這一隊(duì)伍當(dāng)中。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等知名品牌都推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)的OLED電視均來(lái)自LGDisPlay的WRGBOLED技術(shù)。目前，LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)電視廠商使用。
長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)表示，將在4月份選擇20個(gè)城市與LG在OLED電視方面進(jìn)行深度合作。
劉步塵表示，LG在中國(guó)降價(jià)促銷說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其的重要程度，這也是因?yàn)長(zhǎng)G需要中國(guó)的電視廠商為其“抬轎子”，共同推動(dòng)OLED電視的普及，否則僅靠LG自身推動(dòng)力量有限，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷路。
值得注意的是，就在此前不久，海信在上海推出了三款4KULED(UltraLED的縮寫)電視新品，高調(diào)叫板OLED電視。海信認(rèn)為，ULED電視應(yīng)用新型背光技術(shù)，在色彩飽和度、對(duì)比度、亮度方面均不輸OLED。
但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ULED簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是超級(jí)液晶電視，只是對(duì)液晶技術(shù)的改進(jìn)，并不是一個(gè)全新技術(shù)。
“中國(guó)家電企業(yè)在全球沒(méi)有定義產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論是液晶、等離子還是現(xiàn)在的OLED，而且如果沒(méi)有企業(yè)陪你一起玩，僅靠一家企業(yè)去推廣必然會(huì)導(dǎo)致失敗。”劉步塵認(rèn)為，如果海信只是把ULED作為一個(gè)短期過(guò)渡產(chǎn)品是可以的，但要作為未來(lái)發(fā)力方向，需注意避免重蹈松下在等離子電視領(lǐng)域失敗的覆轍。
