2015年，在國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的大政方針下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度進(jìn)入了中速運(yùn)行的“新常態(tài)”，爆炸式增長(zhǎng)已成為了歷史。好日子不再，訂單趨于減少，利潤(rùn)急劇下滑，成本居高不下，電商沖擊等讓廠商們迷失了方向。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)儼然一座“圍城”，城里或堅(jiān)守留戀，苦苦支撐；或另謀出路，擺脫行業(yè)；或關(guān)門(mén)倒閉，黯然退出……

另外，全球“禁白令”下，2015年上半年出口數(shù)據(jù)發(fā)布，除了傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)外，其中東盟、中東、非洲等新興市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)讓人眼前一亮，其中越南更是成為“黑馬”，第37名闖入前五，另外，中國(guó)對(duì)孟加拉國(guó)、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等國(guó)家出口更是都超過(guò)17%。

“一帶一路”布局下的風(fēng)景映入人們眼簾，“城外”好風(fēng)光，吸引不少企業(yè)萌生走國(guó)門(mén)，尋找另一片天空的念頭。那么，圍城之外風(fēng)景如何？企業(yè)憑什么殺出“城外”？

【綜述篇】

“一帶一路”布局海外市場(chǎng)戰(zhàn)火燃起億萬(wàn)市場(chǎng)引來(lái)爭(zhēng)食者

全球“禁白令”下，2015年上半年歐美仍是最大的出口目的地，其中東盟、印度、非洲等新興市場(chǎng)更是保持在10%左右的增速，另外，孟加拉國(guó)、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國(guó)家出口更是都超過(guò)17%，儼然一道靚麗的風(fēng)景線。

全球市場(chǎng)基本面：外需不足照明出口逆勢(shì)而上

縱觀2015年上半年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，只有美國(guó)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)相對(duì)較好，歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)較為疲弱，新興市場(chǎng)雖然經(jīng)濟(jì)增速快于發(fā)達(dá)國(guó)家，但受結(jié)構(gòu)性矛盾突出、資金外流等影響，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也普遍放緩。在此背景下，2015上半年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易并不樂(lè)觀。

據(jù)最新的海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，我國(guó)進(jìn)出口總值11.53萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降6.9%。其中，出口6.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.9%；進(jìn)口4.96萬(wàn)億元，下降15.5%；貿(mào)易順差1.61萬(wàn)億元，擴(kuò)大1.5倍。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、外需不振、出口綜合成本居高不下、人民幣實(shí)際有效匯率持續(xù)高位的情況下保持增長(zhǎng)，這是非常不容易的。

在照明出口板塊，2015年一季度全國(guó)照明行業(yè)完成累計(jì)出口額95.84億美元，同比增長(zhǎng)22.42%。前十大出口國(guó)和地區(qū)分別為美國(guó)、俄羅斯、中國(guó)香港、日本、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭、澳大利亞、意大利，但出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)較大變化，其中對(duì)歐盟、日本等出口下滑，而東南亞、中東地區(qū)和非洲等新興市場(chǎng)異軍突起，對(duì)東盟國(guó)家更是大幅飆升了90%，成為了當(dāng)之無(wú)愧的第三大出口目的地。

其背后原因是中國(guó)廠商現(xiàn)階段主要涉足中低端LED產(chǎn)品，以性?xún)r(jià)比取勝，以較低利潤(rùn)率的代工形式參與歐美市場(chǎng)，而新興市場(chǎng)國(guó)家則因?yàn)閷?duì)中低端產(chǎn)品需求較大，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)欄不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較低的因素吸引著中國(guó)廠商的進(jìn)入。另外，在新興市場(chǎng)方面，由于其本身LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，而需求增長(zhǎng)快，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)供給無(wú)法滿足需求，因此政府對(duì)于外國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)入采取開(kāi)放歡迎的態(tài)度。

發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體

美國(guó)市場(chǎng)回暖歐盟日本下行壓力大

2015年上半年，美國(guó)是僅次于歐盟成為我國(guó)第二大貿(mào)易伙伴，中美雙邊貿(mào)易總值為1.64萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)4%，占同期我國(guó)外貿(mào)總值的14.2%。其中，出口1.18萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.3%，在主要出口市場(chǎng)中表現(xiàn)較好。目前，從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢(shì)良好，消費(fèi)信心保持穩(wěn)定，帶動(dòng)我對(duì)美出口也是保持增長(zhǎng)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了一季度的負(fù)增長(zhǎng)之后，二季度又開(kāi)始提速，雖然目前的復(fù)蘇力度小于預(yù)期，但是預(yù)計(jì)中美貿(mào)易在下半年會(huì)有一個(gè)比較好的表現(xiàn)。

同時(shí)，歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)較為疲弱，使得上半年與歐盟、日本雙邊貿(mào)易分別下降6.8%和10.6%。外商投資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口分別下降4.8%和14%。加工貿(mào)易進(jìn)出口下降8.6%。此外，今年6月，中國(guó)外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)為34.8，較5月回落0.2，表明未來(lái)兩三個(gè)月對(duì)外貿(mào)易出口壓力依然較大。

此背景下，在照明出口方面，2015年1季度美國(guó)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，歐盟市場(chǎng)保持了相對(duì)的穩(wěn)定。日本雖仍保持6%的市場(chǎng)份額，但是同比增速卻出現(xiàn)較大幅度的下降。另外，金磚國(guó)家也同比下降明顯，市場(chǎng)份額由2014年的14%縮小到6%。

“一帶一路”經(jīng)濟(jì)體

東盟成淘金地中東市場(chǎng)兩位數(shù)崛起

東方不亮西方亮。今年上半年，中國(guó)對(duì)東盟、印度、拉美、非洲等新興市場(chǎng)出口分別增長(zhǎng)9.5%、10.7%、3.7%和12.9%，與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口值接近3萬(wàn)億元人民幣，約占同期我國(guó)外貿(mào)總值的1/4，其出口表現(xiàn)好于同期總體出口。

另外，今年上半年，對(duì)孟加拉國(guó)、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國(guó)家出口均超過(guò)17%。這也表明我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的步伐正在不斷加快。

在細(xì)分市場(chǎng)方面，馬來(lái)西亞是我國(guó)在東盟成員國(guó)內(nèi)最大的貿(mào)易伙伴，2015年上半年，我國(guó)對(duì)馬出口1401.2億元，增長(zhǎng)7.1%，自馬進(jìn)口1595.6億元，下降2.8%，貿(mào)易逆差194.4億元，收窄41.7%。今后隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，雙方彼此依賴(lài)關(guān)系將更為緊密，下半年預(yù)期見(jiàn)好。另外，俄羅斯市場(chǎng)2014年盧布暴跌后，上半年開(kāi)始止跌回升，預(yù)計(jì)是下半年市場(chǎng)會(huì)有看點(diǎn)。

今年以來(lái)，隨著國(guó)家繼續(xù)加大了簡(jiǎn)政放權(quán)的力度，以“一帶一路”為首的國(guó)家大布局為L(zhǎng)ED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的巨大發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇挫折的企業(yè)而言，圍繞“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)圈，未嘗不是一道靚麗的風(fēng)景線。

2015年上半年我國(guó)對(duì)外出口增長(zhǎng)情況

2015上半年我國(guó)對(duì)東盟、印度、拉美、非洲等新興市場(chǎng)出口分別增長(zhǎng)9.5%、10.7%、3.7%和12.9%，出口值合計(jì)占我出口總值的26%，此外，對(duì)孟加拉國(guó)、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國(guó)家出口均超過(guò)17%。另外，歐盟、日本市場(chǎng)則有所下降。

 2014年-2015年1季度LED照明產(chǎn)品出口情況

2015年前5個(gè)月，我國(guó)共出口LED照明產(chǎn)品40.8億美元，較2014年同期下滑了7.06%。前四個(gè)月較去年同期下滑明顯，5月出口回暖增速上升至9.28%。