8月27日，松下中國(guó)相關(guān)人士確認(rèn)了北京鋰電池工廠即將關(guān)閉的消息。她說(shuō)，“松下在7月31日已經(jīng)向工人完成了說(shuō)明，8月底北京工廠將停止生產(chǎn)，9月以后生產(chǎn)結(jié)束。”
在接連關(guān)廠的背后，向B2B模式轉(zhuǎn)型的松下，正在實(shí)施盈利結(jié)構(gòu)改革。而改革能幫助松下在不到4年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標(biāo)么？
北京工廠關(guān)閉
身為全球鋰離子企業(yè)四強(qiáng)之一，松下卻關(guān)閉了自己的北京鋰電池工廠。
據(jù)了解，這家工廠由三洋電機(jī)在2000年成立，松下在2009年完成對(duì)三洋的并購(gòu)后，接管了工廠。
上述松下中國(guó)相關(guān)人士表示，北京工廠主要為手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及平板電腦生產(chǎn)鋰電池。但這些產(chǎn)品的市場(chǎng)正在萎縮。
該人士表示，“現(xiàn)在主力產(chǎn)品的需求量在下降，價(jià)格也在不斷下降。面對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向，我們認(rèn)為主力市場(chǎng)難再恢復(fù)，所以關(guān)閉了工廠。”
據(jù)了解，這家工廠原來(lái)主要為諾基亞[微博]生產(chǎn)手機(jī)電池。但諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)在2014年已經(jīng)賣(mài)給微軟。而智能手機(jī)的普及也降低了數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)需求。
有消息稱(chēng)，2014年度該工廠的銷(xiāo)售額僅有180億日元左右，但這個(gè)數(shù)字沒(méi)有得到松下中國(guó)方面的證實(shí)。
伴隨工廠關(guān)閉的，是大約1300名員工的裁員。上述松下中國(guó)相關(guān)人士表示，目前員工的安置工作正在探討中，因?yàn)樯婕暗蕉鄠�(gè)個(gè)體，安置進(jìn)度還不能確定，相關(guān)費(fèi)用也沒(méi)有公開(kāi)。
盡管關(guān)閉了北京工廠，但該人士也確認(rèn)，松下位于中國(guó)的其余電池工廠依舊運(yùn)轉(zhuǎn)正常。“松下電池的戰(zhàn)略地位沒(méi)有發(fā)生變化。”
據(jù)了解，松下在中國(guó)的鋰電池工廠還有蘇州和無(wú)錫兩處，主要生產(chǎn)用于個(gè)人電腦的鋰電池。此外，松下在上海、沈陽(yáng)、安陽(yáng)等地也擁有電池工廠，但業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同。
但顯然，松下的鋰電池業(yè)務(wù)已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)率更高的車(chē)載電池等方向。
事實(shí)上，松下已經(jīng)同美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)商特斯拉[微博]展開(kāi)密切合作。
2013年10月底，松下宣布擬在未來(lái)4年，向特斯拉提供20億塊鋰離子汽車(chē)電池。而外界預(yù)測(cè)松下從中大概會(huì)獲得70億美元的收入。
而今年上半年，松下曾宣布要在2015財(cái)年內(nèi)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)投資1000億日元(約合人民幣51.1億元)。而該投資將主要用于建設(shè)松下與特斯拉在美合資的預(yù)計(jì)耗資50億美元的電池工廠。
轉(zhuǎn)型B2B的機(jī)會(huì)
北京工廠并不是松下在中國(guó)關(guān)閉的第一家工廠。
今年2月，松下關(guān)閉了位于山東的液晶電視工廠，同時(shí)裁員300人左右。在中國(guó)電視機(jī)廠商的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，這家年產(chǎn)能已經(jīng)不到20萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)工廠壓力巨大。而在更早前，松下位于上海的等離子電視工廠早已關(guān)閉。
不斷關(guān)閉工廠的背后，是松下正在進(jìn)行的盈利結(jié)構(gòu)改革。松下此前已經(jīng)宣布要對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率低于5%的部門(mén)進(jìn)行改革。
據(jù)了解，松下計(jì)劃在2015財(cái)年內(nèi)，將開(kāi)展鋰電池業(yè)務(wù)的“二次電池事業(yè)部”的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年的2%提高至5.6%。
而家電業(yè)務(wù)也是松下的改革對(duì)象。
今年7月底公布的2015財(cái)年一季報(bào)顯示，松下的家電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率沒(méi)能到達(dá)5%。其中5990億日元的營(yíng)收，同比下跌3%。而238億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，卻同比下跌23%。
將重心轉(zhuǎn)向B2B市場(chǎng)(商用市場(chǎng))，成為松下提升營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的武器。
在津賀一宏擔(dān)任總裁后，松下除了大做減法外，還將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向B2B模式下的汽車(chē)電池、太陽(yáng)能和照明等方向。
而津賀一宏為松下在成立100周年之際的2018財(cái)年，定下了實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標(biāo)。他曾對(duì)外表示，成長(zhǎng)期許最高的是住宅、汽車(chē)和面向行業(yè)的“B2B解決方案”業(yè)務(wù)。
上述松下中國(guó)相關(guān)人士也表示：“B2B涉及的業(yè)務(wù)范圍很廣泛，目前松下約有八成收入來(lái)自B2B業(yè)務(wù)。”
松下的高層不再提到利潤(rùn)微薄的家電業(yè)務(wù)對(duì)業(yè)績(jī)的拉升，但這并不意味著松下放棄了家電。津賀一宏對(duì)外表示，2018財(cái)年，家電在松下?tīng)I(yíng)收中的占比要降到20%左右。
B2B市場(chǎng)也成為松下家電業(yè)務(wù)的發(fā)力方向。
以空調(diào)業(yè)務(wù)為例，松下此前曾宣布其在2018財(cái)年，空調(diào)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額目標(biāo)為7000億日元，比2014財(cái)年的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)52%。
而松下空調(diào)總裁吉田衛(wèi)在接受日本媒體采訪時(shí)則表示，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵是拓展商用空調(diào)業(yè)務(wù)。他表示，2018財(cái)年商用空調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)將比2014財(cái)年翻一倍。
松下的中國(guó)家電業(yè)務(wù)也在向B2B方向轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解，今年4月，松下將其在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)整合到新成立的松下電器(中國(guó))有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社。
除了松下的空調(diào)、廚房電器、生活家電、環(huán)境電器等業(yè)務(wù)都被裝入其中外，這個(gè)公司的目標(biāo)是提供更多的智能化整體解決方案。
事實(shí)上，B2B模式已經(jīng)讓松下的盈利能力有所提升。
2015財(cái)年一季報(bào)顯示，公司銷(xiāo)售額達(dá)到18578億日元，與去年同期基本持平。而在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比去年同期有所減少的情況下，595億日元的凈利潤(rùn)卻比去年同期增加57%。
但有分析師認(rèn)為，B2B業(yè)務(wù)雖然市場(chǎng)穩(wěn)定、利潤(rùn)率高，但商用的性質(zhì)決定了其銷(xiāo)售額不可能像面對(duì)普通消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)那樣迅速擴(kuò)大。
B2B能夠幫助松下在成立100周年之際，實(shí)現(xiàn)自己的10萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標(biāo)么？讓我們拭目以待吧
