科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生大數(shù)據(jù)時代的來臨。
大數(shù)據(jù)在社會的各個領(lǐng)域無所不在，可以與N個產(chǎn)業(yè)“相加”，形成“大數(shù)據(jù)+”�？紤]到當前中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是以LED顯示屏為代表的數(shù)字化新媒體的強勢崛起，那么大數(shù)據(jù)能不能與當前正“炙手可熱”的數(shù)字化新媒體戶外廣告產(chǎn)業(yè)擦出一點火花呢？
大數(shù)據(jù)+戶外廣告產(chǎn)業(yè)
CTR媒介智訊最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國傳統(tǒng)廣告市場（電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達到了驚人的7.3%。而戶外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長，但廣告面積卻減少了6.5%。
戶外廣告雖然僅增長0.6%，但是考慮到中國城鎮(zhèn)化建設的加快，這仍然是一個沒有被完全開發(fā)的增量市場。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一，也將受益市場規(guī)模的進一步擴大，繼續(xù)保持高速增長。
另外，戶外廣告面積減少6.5%也是一個值得探討和研究的問題。近幾年，隨著城市戶外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負面問題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問題等。由于這些問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴格。在今年的11月份，深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶外LED顯示屏設置專項規(guī)劃》，將戶外LED顯示屏的管理提升到了一個新的高度。但新出臺的規(guī)劃是不是就一定能很好的解決當前戶外LED顯示屏安裝混亂的問題呢？這里依然存在著一個巨大的問號。
此外，在傳統(tǒng)戶外媒體時代，廣告主最關(guān)心的“廣告受眾是誰，目標用戶在哪里”等問題往往得不到解決。戶外媒體往往很難利用科學化的檢測數(shù)據(jù)來支持和說明客戶在戶外廣告的投入與產(chǎn)出是否合理。而當前，以LED顯示屏為代表的數(shù)字新媒體發(fā)展越來越快，我們迫切需要找到解決這些問題的辦法，來繼續(xù)推動戶外廣告產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
凡此種種，這些問題——無論是戶外廣告的管理還是科學化、數(shù)字化的評價都需要借助于大數(shù)據(jù)，只有依托大數(shù)據(jù)，戶外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來新的發(fā)展機遇。
大數(shù)據(jù)時代 戶外廣告迎來發(fā)展新機遇
隨著LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展，整合了體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)的體感智能設備應用而生。通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。
據(jù)了解，現(xiàn)在最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時候，什么地點看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀眾的年齡，性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費到底花在了哪里，有沒有起到應有的效果。
2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價值系統(tǒng)”基于運營商大數(shù)據(jù)（MODS的數(shù)據(jù)源來自聯(lián)通廣東省內(nèi)外3000多萬活躍手機用戶的使用數(shù)據(jù)）就可以通過大數(shù)據(jù)提取包括媒體覆蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均停留時長、千人成本等判斷媒體價值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
MODS不但能夠解決廣告主對戶外媒體的諸多困惑，也能解決戶外媒體經(jīng)營者的市場痛點，如經(jīng)營者如何提高戶外媒體的關(guān)注度，如何給戶外媒體制定合理的廣告價格，如何解決廣告客戶曝光率不夠的擔憂，如何創(chuàng)新戶外視頻媒體的播放形式等。
因此，大數(shù)據(jù)能夠極大地幫助戶外廣告做到合理布局，精準投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時，也給城市帶來光污染等一系列不利影響。
新視界傳媒市場部執(zhí)行總經(jīng)理李鑫認為大數(shù)據(jù)的到來意味著戶外媒體發(fā)展的一個新階段，在此過程中，戶外媒體領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)洗牌和整合。媒體資源不是以所屬為單位走向集中，而是在同一的大數(shù)據(jù)庫中盤活更多的零散分布在不同經(jīng)營主手中的媒體。
鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇認為大數(shù)據(jù)時代LED媒體能更進一步發(fā)展的最大機遇在于：“結(jié)合大數(shù)據(jù)，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的其它數(shù)字化媒體串聯(lián)、打通，從而深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳播中更高的價值。”
把握機遇 還需迎接挑戰(zhàn)
機遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。梁志勇認為挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩方面：
一方面，從目前來看，我們所能獲得的數(shù)據(jù)，無論是以BAT為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、以三大運營商為代表的手機移動大數(shù)據(jù)還是以商業(yè)WIFI運營商為代表的戶外場景大數(shù)據(jù)，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)據(jù)，場景過于單一。而我們?nèi)狈Φ那∏【褪蔷哂袘敉馓攸c的“OOH流量”數(shù)據(jù)，即受眾所處的工作、生活、消費、自駕等多樣化的場景數(shù)據(jù)，我們還無法把握受眾在這些場景中面對我們LED媒體的行為和心理狀態(tài)。
另一方面，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革。如果把大數(shù)據(jù)時代的來臨作為分水嶺，那么在大數(shù)據(jù)時代之前，戶外廣告銷售的最大特點可以歸結(jié)為六個字“賣位置，講故事”，有沒有好位置，會不會講故事，決定了廣告的價格。對客戶來說，感覺不錯那就“萬事大吉”了。如今在大數(shù)據(jù)時代，對于戶外媒體銷售來說是從一個“感性年代”跨入了“理性年代”，從以往的感性型銷售過渡到通過大數(shù)據(jù)能把效果量化的理性型銷售，這對于戶外廣告的銷售來說是觀念上的挑戰(zhàn)。
李鑫認為挑戰(zhàn)大于機遇，挑戰(zhàn)在于：“相比戶外媒體，大數(shù)據(jù)是滯后的。大數(shù)據(jù)往往是和廣告銷售聯(lián)系在一起的，講究及時轉(zhuǎn)化。戶外媒體是場景媒體，強調(diào)宣傳，它會弱化銷售效果。”
在大數(shù)據(jù)時代，習近平總書記強調(diào)：“機會稍縱即逝，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。”
戶外廣告擁抱大數(shù)據(jù) 勾勒美好藍圖
大數(shù)據(jù)時代擁抱大數(shù)據(jù)，“十三五”規(guī)劃建議已經(jīng)吹響向大數(shù)據(jù)進軍的號角。在大數(shù)據(jù)時代，以往完全憑借經(jīng)驗投放的戶外廣告1.0時代將有望得以終結(jié)，戶外廣告將真正開啟以大數(shù)據(jù)為依托、精準投放的2.0時代，戶外廣告的又一個春天即將來臨。
憑借諸多優(yōu)勢，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為，借勢大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。
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