前所未有的故事，和前所未有的模式一樣，似乎更容易獲得市場(chǎng)的關(guān)注。面對(duì)這個(gè)求新、求變的時(shí)代，堅(jiān)守到底是財(cái)富，還是包袱？這成為許多企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)常思考的問題。
然而，如果用大定位的思維重新審視，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更有意思的答案：企業(yè)的過去當(dāng)然是財(cái)富，但它往往藏身于看似沉重的包袱當(dāng)中。只有巧妙地打開包袱，才能享用其中璀璨的財(cái)寶。
聯(lián)誠(chéng)發(fā)（LCF），主營(yíng)LED全彩高清顯示屏、LED綠色照明、LED節(jié)能亮化三大系列產(chǎn)品，是首批認(rèn)證的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，于2016年5月19日成功上市（股票代碼：837293）。對(duì)LED行業(yè)來說，這是一個(gè)極具時(shí)代感的企業(yè)，如何在時(shí)代感里構(gòu)造話語權(quán)，只在于它一直有一個(gè)很清晰的定位——服務(wù)全球。
有歷史，更有深度
據(jù)中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2004年，全國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)為36億元，全國(guó)各種類型和規(guī)模的LED顯示屏生產(chǎn)制造企業(yè)大概是300家。這個(gè)時(shí)候的LED顯示屏行業(yè)，是一個(gè)新興的陽光產(chǎn)業(yè)，聯(lián)誠(chéng)發(fā)也是在這個(gè)時(shí)候誕生的。而后，行業(yè)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系的形成，產(chǎn)品質(zhì)量、系統(tǒng)的可靠性成為主要的競(jìng)爭(zhēng)因素，生產(chǎn)條件差、技術(shù)性不強(qiáng)、售后服務(wù)體系不完善的企業(yè)受到市場(chǎng)的淘汰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2015年就有超過4000家LED企業(yè)關(guān)門倒閉。進(jìn)入到2016年之后，LED行業(yè)有回暖之勢(shì)，但仍然有很多企業(yè)淹沒在產(chǎn)業(yè)先前發(fā)展的浪潮中。
但不管外面怎么變化，聯(lián)誠(chéng)發(fā)都是一往無前，這幾年，聯(lián)誠(chéng)發(fā)業(yè)績(jī)是這樣的：
數(shù)據(jù)比語言更有說服力，銷售業(yè)績(jī)是市場(chǎng)的肯定，也是聯(lián)誠(chéng)發(fā)全體人員努力得來的結(jié)果，可以說，聯(lián)誠(chéng)發(fā)雖然不是開拓的那一批史詩(shī)級(jí)元老，但一定是LED行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
有堅(jiān)守，更有目標(biāo)
近幾年，LED行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)打得是風(fēng)生水起，以致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化。今天回頭看聯(lián)誠(chéng)發(fā)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守，除了這家企業(yè)與生俱來的好口碑以外，這份理性的堅(jiān)守也讓其避免了與強(qiáng)大對(duì)手過早的正面競(jìng)爭(zhēng)，給自己的快速成長(zhǎng)贏得了空間和時(shí)間。通過加大研發(fā)力度，充分注重產(chǎn)品功能的細(xì)節(jié)完善，創(chuàng)造出了屬于自己的市場(chǎng)空間和堅(jiān)定的客戶群體。
“LED產(chǎn)品如果沒有品牌，就沒有未來”。渠道是LED顯示屏企業(yè)生存發(fā)展的土壤，品牌則是企業(yè)騰飛的翅膀。聯(lián)誠(chéng)發(fā)，從成立到壯大，脫不開渠道的功勞，也離不了品牌的力量。在品牌創(chuàng)意上，聯(lián)誠(chéng)發(fā)“聯(lián)合、誠(chéng)信、發(fā)展”的價(jià)值觀，成了聯(lián)誠(chéng)發(fā)“LCF”品牌最閃亮的標(biāo)簽。過去很長(zhǎng)時(shí)間，聯(lián)誠(chéng)發(fā)傾注公司的主要資源加以打造，通過建立多條自動(dòng)化產(chǎn)線、建立控股子公司等方式，在各區(qū)域全力鋪貨：在全球范圍內(nèi)打造32國(guó)代理模式，在全國(guó)范圍內(nèi)精準(zhǔn)扶持6大片區(qū)總代，在行業(yè)各大媒體投放大量品牌形象廣告，這些舉措全方位提高了聯(lián)誠(chéng)發(fā)在全國(guó)的品牌形象，為聯(lián)誠(chéng)發(fā)LED顯示屏閃耀全球夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。至此，聯(lián)誠(chéng)發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙管齊下創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，完成了產(chǎn)品市場(chǎng)定位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
品牌知名度持續(xù)上揚(yáng)、銷售業(yè)績(jī)持續(xù)上漲，企業(yè)增收的利潤(rùn)使聯(lián)誠(chéng)發(fā)擁有足夠的資本放開手腳大干一場(chǎng)。面對(duì)這種情況，聯(lián)誠(chéng)發(fā)沒有冒進(jìn)，而是決定了堅(jiān)守。做出這一選擇，一方面出于穩(wěn)定市場(chǎng)帶來的客戶忠誠(chéng)度，另一方面則更是出于順應(yīng)聯(lián)誠(chéng)發(fā)長(zhǎng)線發(fā)展的戰(zhàn)略布局，不忘初心、穩(wěn)中求勝，這也是聯(lián)誠(chéng)發(fā)的戰(zhàn)略眼光在品牌戰(zhàn)略上的突出表現(xiàn)。
