二、戶外媒體發(fā)展以及LED屏運營情況

戶外媒體作為環(huán)境媒體，一直受到城市建設的影響。從現(xiàn)狀來看，各種環(huán)境政策的影響推動了戶外廣告媒體的雙軌發(fā)展。

表一、LED戶外媒體全國運營商擁有LED屏情況

《LED屏顯世界》統(tǒng)計 數(shù)據(jù)：中國廣告協(xié)會

作為戶外媒體領域之中科技含量最高的媒體形式，新技術一直都是推動LED媒體發(fā)展的原動力，尤其是與移動互聯(lián)終端的互動連接技術以及與消費者的互動技術將被大量運用在客戶的投放過程之中。

以LED顯示屏運營的媒體行業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)明顯，目前看來，將會有更多的來自于其他媒體行業(yè)，尤其是平面媒體行業(yè)的力量將進入LED市場，并給LED媒體市場帶來更進一步的收并購行為，并隨之帶來LED市場格局的進一步巨變，形成與先前完全不同的市場態(tài)勢。隨著新的外部力量加入、一線市場的資源趨于飽和穩(wěn)定以及客戶市場行銷通路的不斷下沉，二三線市場或將更加成為2014年LED媒體市場中主要的聚焦點。客戶對于LED媒體的價值定位和使用方式將更加偏離傳統(tǒng)戶外媒體的領域，更向創(chuàng)意、互動以及與移動通訊設備連接的方式發(fā)展，傳統(tǒng)的投放方式將越來越難以滿足客戶的需求，真正屬于LED媒體的運用方式將會逐漸成形并推動客戶重慶定義LED媒體。

從上表中也可以看出，目前LED顯示屏作為媒體的應用還主要在一線城市和比較發(fā)達的地區(qū)，廣告運營商也主要是大型和比較有實力的媒體。

戶外LED廣告的三大家之一郁金香傳媒，大概進入這個行業(yè)十來年了，十年以上，他大概現(xiàn)在擁有88個城市213塊屏，鳳凰都市傳媒這個事20個城市60多塊屏，香榭麗傳媒是89個城市152塊屏，三大家以后，還有不少的傳媒企業(yè)都在這個領域，有電信傳媒，有147塊屏，約兩萬平方，聯(lián)動文化LED行業(yè)進入傳媒行業(yè)有69塊屏，2萬平方米，但是這一塊有帶華兆訊10塊屏，1700平方，北青航媒11個機場屏，2000平方，廣東南方報業(yè)，14城市有屏，208塊屏，4000平方等，每個區(qū)域都有經(jīng)營LED的廣告公司，所以公司應該不少，競爭也比較激烈，可以看到，2013年10月，粵傳媒全資收購了香榭麗傳媒，2013年聯(lián)建全資收購了分時傳媒，2014年新文化全資收購郁金香傳媒。戶外傳媒可以看到未來的競爭格局也是非常慘烈的。 

表二、數(shù)據(jù)看戶外LED顯示屏質量

數(shù)據(jù)提供：鳳凰都市傳媒 整理統(tǒng)計《LED屏顯世界》

根據(jù)鳳凰都市傳媒提供的數(shù)據(jù)來看，2013年有27塊屏在10次以內(nèi)的故障統(tǒng)計，可以看到電源53，信號線21，模板12，控制板15，系統(tǒng)18，合計119，合計到單屏，故障率是44次，這是稍微好一點的屏，還有10次以上的故障的22塊屏，這個就比較慘，可以看一下，我們的電源426個，信號線212個，控制板62，模板50系統(tǒng)63，合計813，年故障率大概在369次。

國際上基本上年故障率不超過3次，，三次以內(nèi)認為是正常的，不管是電源，信號線還是所有的配件，三次以上他們認為這個屏故障偏高，這個差別是很大的。要從事LED顯示屏制造的各個企業(yè)引起注意。

一方面需要提高品質、提高可靠性、降低功耗。目前運營的好屏太少，到處都能看到低層次的、殘缺的顯示屏在運營，這對行業(yè)未來發(fā)展是不利的，則會損害顯示屏的形象，更甚至有損于傳媒公司和廣告業(yè)主的利益。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質的提升、可靠性的提高和功耗的降低。兩高一低是目前LED‘好屏’最應該完善的指標。另外，統(tǒng)一、完善行業(yè)標準。由于LED顯示屏行業(yè)在更多細致、具有分歧的定義和概念上沒有統(tǒng)一的、明確的規(guī)定和標準，因此出現(xiàn)問題時很難找到相關標準。行業(yè)標準對于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強制性的規(guī)定，更是提升整個行業(yè)水平的一種手段，在解決各類糾紛當中也能起到標桿的作用。目前，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)制定了相當多的標準，但是仍然需要與時俱進，對最新、最細節(jié)的部分加以完善和修改。這部分工作將是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。

隨著市場的篩檢和企業(yè)本身的堅守，LED顯示屏行業(yè)需要涌現(xiàn)出一批具有社會責任感的企業(yè)，帶領行業(yè)向高品質、重服務的方向邁進，促進行業(yè)健康發(fā)展。優(yōu)質企業(yè)的甄選一方面是企業(yè)自發(fā)努力的結果，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物。未來，LED顯示屏行業(yè)必定是剩到最后的優(yōu)質企業(yè)共同分割市場。