三.戶外LED屏的發(fā)展趨勢(shì)
　　
1.是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢(shì)

　　在LED屏市場(chǎng)，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但在以門頭屏為代表的LED屏市場(chǎng)，仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降，作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門頭屏市場(chǎng)，也即將被全彩LED顯示屏所攻破。其實(shí)早在2011年，就有企業(yè)開始生產(chǎn)P20全彩門頭屏，稍后有出現(xiàn)了更為精細(xì)的P16產(chǎn)品，但因?yàn)殚g距太大，顯示效果對(duì)于普通的店面來(lái)說(shuō)很苛刻，加上成本較高，推廣起來(lái)存在較大難度。2013年，單雙色市占率位居前列的強(qiáng)力巨彩開始主推P13.3全彩門頭屏，依靠自身渠道強(qiáng)大的鋪貨能力，在終端市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)。但客觀來(lái)講，當(dāng)前全彩門頭屏還沒有能真正撼動(dòng)單雙色在門頭屏市場(chǎng)的地位，一是由于價(jià)格是偏高，二是使用不如單雙色簡(jiǎn)單，廠家后期維護(hù)成本比較大。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，在全彩戶外顯示屏領(lǐng)域，戶外SMD LED將全面取代LAMP LED。過(guò)去，戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下，隨著表貼產(chǎn)品的技術(shù)不斷公關(guān)，尤其是在戶外環(huán)境下的防水、防潮、耐候、抵御各種有害氣體等實(shí)質(zhì)性技術(shù)的提升，使得表貼顯示屏逐漸走進(jìn)戶外。分析戶外LED顯示屏行業(yè)近幾年的發(fā)展形態(tài)，戶外表貼顯示屏是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為，未來(lái)SMD LED將是直插顯示屏最好替代者。因此，未來(lái)的“好屏”還應(yīng)該在戶外表貼產(chǎn)品上大做文章，促進(jìn)戶外表貼全彩顯示屏的發(fā)展。

2.戶外小間距高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢(shì)
　　
　　隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏間距每年都要下降1-2個(gè)毫米。以戶外LED顯示屏為例，行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10，現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6，甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢(shì)下，SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢(shì)，開始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來(lái)的發(fā)展方向。但我們也看到，面對(duì)表貼的挑戰(zhàn)，工藝更為成熟的直插顯示屏并沒有坐以待斃，使用半徑更小的246燈珠，現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外，值得一提的是，一些企業(yè)通過(guò)對(duì)直插工藝的改進(jìn)，將RGB三個(gè)芯片封到一個(gè)直插燈內(nèi)，研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式，直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度，而且在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
3.大間距LED顯示屏替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場(chǎng)有潛力
　　
　　在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時(shí)，用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。據(jù)了解，LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成，主要用在城市中心的標(biāo)桿建筑物的整面墻體和樓頂，一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)訂單不菲。對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，超大LED顯示屏面積可以帶來(lái)更高的廣告收益，因?yàn)閺V告主傾向于投放面積更大的媒體。據(jù)了解，LED顯示屏的更新?lián)Q代將給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，LED廣告機(jī)，LED小間距顯示屏都將為行業(yè)打開新的市場(chǎng)。除此之外，巴西世界杯舉辦對(duì)高端LED顯示屏的需求，美國(guó)高速公路LED顯示屏的替換需求都將成為行業(yè)利好，2014年的LED顯示屏有望一掃去年陰霾，邁向更光明的未來(lái)。

LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無(wú)規(guī)劃無(wú)秩序的狀態(tài)，不少LED廣告屏項(xiàng)目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項(xiàng)目建起然后再找相關(guān)部門“公關(guān)”，至于項(xiàng)目是否符合審批標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)徟�流程是否�?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書長(zhǎng)表示，“城市戶外廣告一定要有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)不少城市LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外大型都市，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理。在LED屏的數(shù)量上沒有遵循城市配套原則將會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)一步惡化，而最終的結(jié)果必然是國(guó)家出臺(tái)專項(xiàng)措施專門清理整頓LED屏。”

4.戶外兩面翻LED顯示屏趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)明顯

在招商和運(yùn)營(yíng)上，兩面翻LED顯示屏要優(yōu)于傳統(tǒng)LED顯示屏，它以客戶的核心價(jià)值和利益為出發(fā)點(diǎn)，在招商和定價(jià)上賦予了客戶更多的選擇，兩種盈利模式，從根本上打破了傳統(tǒng)LED大屏單一的表現(xiàn)形式和經(jīng)營(yíng)模式，使得后期招商零負(fù)擔(dān)，零風(fēng)險(xiǎn)。白天既可當(dāng)LED顯示屏來(lái)經(jīng)營(yíng)，也可做平面媒體來(lái)使用。當(dāng)經(jīng)營(yíng)的好，招商沒問(wèn)題時(shí)，可采取全天候播屏，當(dāng)客戶資源尚未建立起來(lái)時(shí)，就可選擇上午用平面廣告，下午及晚上播屏，如此一來(lái)，不僅保證了利潤(rùn)，還節(jié)約了成本，更有一個(gè)備選的方案，永不黑屏，永遠(yuǎn)比傳統(tǒng)LED顯示屏多一個(gè)選擇。在兩面翻LED顯示屏投入市場(chǎng)后的使用也表明，面翻LED顯示屏所創(chuàng)造的利潤(rùn)價(jià)值高于傳統(tǒng)LED難屏，不但招商維護(hù)便利，而且盈利空間巨大，另外還能節(jié)省大量的運(yùn)營(yíng)成本。

5.戶外LED屏融入全媒體已經(jīng)發(fā)生

對(duì)于LED制造商、代理商以及媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，將來(lái)在戶外全媒體發(fā)展的過(guò)程中將存在很多挑戰(zhàn)。例如，如何搜集位置數(shù)據(jù)、成本又是如何？需要把策略和營(yíng)銷整合考慮。

例如，位置數(shù)據(jù)能告訴我們特定的時(shí)間和范圍內(nèi)，有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。這將使得媒體買賣更加靈活。戶外媒體買家將需要把位置數(shù)據(jù)融入到服務(wù)項(xiàng)目中去。隨著精準(zhǔn)互動(dòng)的發(fā)展，基于位置媒體的價(jià)值就會(huì)逐漸流失。去年索尼PS4的發(fā)布運(yùn)用了整合營(yíng)銷的方式，媒體形式涉及電視、網(wǎng)絡(luò)、社交和戶外。在倫敦的LED屏上播放不同內(nèi)容的廣告。

聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，根據(jù)客戶對(duì)于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求，積極開發(fā)走在時(shí)代前沿的傳播技術(shù)，借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時(shí)代毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻(xiàn)。

總之，在未來(lái)，LED戶外媒體將賦予廣告主、代理商更多的靈活性、創(chuàng)新性來(lái)運(yùn)用技術(shù)提升受眾的互動(dòng)。LED顯示屏制造商要讓戶外媒體運(yùn)營(yíng)商變得更加有效、有價(jià)值。

四、戶外顯示屏安裝的安全性

安裝是否規(guī)范很大程度上直接導(dǎo)致LED顯示屏安全問(wèn)題的發(fā)生。當(dāng)前LED戶外顯示屏的安裝主要有掛裝、嵌立柱式、鑲嵌式、屋頂式，一般的安裝方法是在墻上固定螺桿，在固定框架，將屏裝在框架內(nèi)，連好電源線，排線，點(diǎn)亮調(diào)試，就可以。LED顯示屏的安裝也并不是完全由生產(chǎn)企業(yè)之間安裝，大部分安裝是由專門的工程施工隊(duì)、建筑商及渠道商來(lái)進(jìn)行的工作，LED顯示屏廠家與安裝方的溝通不暢，安裝部門的專業(yè)素質(zhì)不夠硬，后期維護(hù)人員的基本能力不過(guò)關(guān)，都是LED顯示屏安裝的種種不良因素。
      為了避免和減少LED顯示屏的安全性問(wèn)題，各國(guó)開始制定防火安全標(biāo)準(zhǔn)，以強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)要求顯示屏產(chǎn)品達(dá)標(biāo)。如進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)需達(dá)到UL48電線電纜安規(guī)、ETL認(rèn)證，而英國(guó)需通過(guò)BS安規(guī)認(rèn)證，日本則需要達(dá)到PSE強(qiáng)制性安全認(rèn)證。香港屋宇署對(duì)戶外傳媒建筑(主要是LED顯示屏產(chǎn)品)也作了相關(guān)規(guī)定，凡是在香港順利安裝的LED顯示屏項(xiàng)目需通過(guò)英國(guó)試驗(yàn)中心BS476-7的建筑材料阻燃防火測(cè)試。目前，我國(guó)LED顯示屏強(qiáng)制性新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)施行。2012年12月1日起開始正式實(shí)施GB4943.1—2011《信息技術(shù)設(shè)備 安全 第一部分：通用要求》，代替舊版標(biāo)準(zhǔn)GB4943—2011。與傳統(tǒng)行業(yè)的電子產(chǎn)品相比，大家對(duì)LED顯示屏的安全重視程度要稍微弱一些，因此新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是引導(dǎo)大家對(duì)LED顯示屏產(chǎn)品安全、安全標(biāo)準(zhǔn)的重視。新版GB4943.1—2011強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)進(jìn)一步保護(hù)我國(guó)消費(fèi)者人身和財(cái)產(chǎn)安全具有重要的意義。