伴隨“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，夜間成為品牌宣傳的“黃金時(shí)段”。戶外媒體已不只是簡單發(fā)布客戶畫面，它承載了更多的城市功能。從設(shè)計(jì)的角度講，戶外媒體是一個(gè)很好的載體，我們可以通過規(guī)劃和創(chuàng)意提升它的價(jià)值，賦予它新的靈魂，從而提升城市形象, 點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。

場景和體驗(yàn)

戶外媒體為什么要營造場景？因?yàn)橐獎(jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)的條件，要讓受眾有記憶點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師來說，首先要提供創(chuàng)意去營造一個(gè)有趣味的空間，讓消費(fèi)者感到快樂，從快樂當(dāng)中獲得一種滿足感。

雅仕維與可口可樂聯(lián)合推出了一個(gè)“冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊”戶外電競品牌活動(dòng)，媒體位于香港銅鑼灣羅素街，人流量大，參與度高，可以精準(zhǔn)投放目標(biāo)客群。參與者可通過手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入游戲交互對(duì)戰(zhàn)與LED 大屏同步。游戲結(jié)束后獲勝者可按照地圖指引到附近便利店兌換獎(jiǎng)品，一罐可樂帶來清涼酷爽，瞬間提升品牌好感度。這個(gè)活動(dòng)有一千多人參與，兩千多人分享，視頻瀏覽次數(shù)達(dá)到24 萬次，起到了很好的傳播效果。這個(gè)案例給我們帶來的啟發(fā)是：媒體借助場景帶給受眾體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)公眾參與環(huán)節(jié)時(shí)不必復(fù)雜，過程有趣，簡單直接就好。

故事和話題

有了場景就可以帶入故事和話題，戶外媒體作為傳播載體，最大的優(yōu)勢就是能夠植入文化IP，敘述品牌故事。生動(dòng)的印象往往可以增加人們對(duì)整個(gè)城市的好感度。雅仕維在維港對(duì)面華懋廣場建筑上發(fā)布了一個(gè)面積為2400 平的巨幕廣告，主題為耐克跳高女神，效果足夠震撼。從媒體位置和視覺角度的選擇上都經(jīng)過了精準(zhǔn)的分析，畫面180 度曝光于維港，周邊的建筑和街道也都能夠輻射的到。這個(gè)案例告訴我們地標(biāo)媒體可以與場景活動(dòng)在空間和心理上進(jìn)行雙向融合，用好的運(yùn)動(dòng)員的精神品質(zhì)去激勵(lì)身邊的人，在有故事的體育場內(nèi)繼續(xù)傳播發(fā)揚(yáng)，從而帶出品牌理念成為城中熱話，后期媒體二次傳播持續(xù)加大，起到了非常好的宣傳作用。

感官和內(nèi)容

當(dāng)下戶外媒體市場競爭激烈，媒體創(chuàng)意的噱頭和概念層出不窮，但好的內(nèi)容總是能讓人過目不忘，成為討論的焦點(diǎn)。前一段時(shí)間韓國首爾SM大廈的公共媒體藝術(shù)“大波浪”視頻火了，抖音微博上屢見不鮮。人們在街中行走，仿佛置身于海浪當(dāng)中，視覺的震撼力非常強(qiáng)，視聽效果也十分逼真，仿佛整個(gè)城市來往的人們都會(huì)被巨浪吞沒。這個(gè)媒體利用了3D全息影像技術(shù)，屏幕寬80 米高20米，面積1600平，點(diǎn)間距是P10分辨率高達(dá)8K，據(jù)了解，整體建造費(fèi)花費(fèi)大約7500萬人民幣，視頻制作由D’strict 公司完成，制作費(fèi)預(yù)估70萬人民幣左右。

從效果來看，商業(yè)廣告跟公共媒體藝術(shù)從視效和對(duì)于消費(fèi)者的感官刺激程度上是不一樣的。公共媒體藝術(shù)和商業(yè)廣告能否很好的結(jié)合，在時(shí)間和空間上達(dá)到默契的配合？答案是肯定的，商業(yè)廣告和公共媒體藝術(shù)在時(shí)段上可以穿插的，通過科學(xué)的管理與高標(biāo)準(zhǔn)的控制，一定能夠形成完美的發(fā)布組合，不得不說媒體藝術(shù)一定程度上帶動(dòng)了商業(yè)廣告熱度，提升了價(jià)值。未來，媒體藝術(shù)與技術(shù)的進(jìn)步能夠讓廣告更加貼近消費(fèi)者！

技術(shù)和藝術(shù)

最后，從技術(shù)和藝術(shù)的角度談?wù)劽襟w規(guī)劃。

隨著行業(yè)的發(fā)展，媒體規(guī)劃設(shè)計(jì)已經(jīng)納入到城市總規(guī)系統(tǒng)，完善城市的配套功能已成為其新角色。媒體規(guī)劃是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)，專業(yè)的不斷細(xì)分促使規(guī)劃成果要多維視角展現(xiàn)。

這是城市媒體規(guī)劃項(xiàng)目中推行的系統(tǒng)架構(gòu)，一個(gè)3+1 的體系，在總控修基礎(chǔ)上更強(qiáng)調(diào)實(shí)施運(yùn)維，換個(gè)說法就是通過空間管理與價(jià)值評(píng)估體系保障項(xiàng)目實(shí)施落地。從規(guī)劃策略上我們可以分四步走，規(guī)劃先行、創(chuàng)意跟進(jìn)、技術(shù)支持直到最后的價(jià)值評(píng)估，要對(duì)業(yè)主方、資源方負(fù)責(zé)。

一個(gè)完整的媒體規(guī)劃項(xiàng)目中有很多個(gè)城市規(guī)劃的專業(yè)接口，這其中就涉及到建筑立面改造、景觀設(shè)計(jì)、城市家具、牌匾標(biāo)識(shí)以及夜景亮化等，所以說它是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)不足為過，各專業(yè)在這樣的系統(tǒng)中交互融合，實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一的局面。現(xiàn)在城市景觀講究全景聯(lián)動(dòng)，一方面滿足夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，一方面實(shí)現(xiàn)城市形象的升級(jí)。在夜經(jīng)濟(jì)的作用下，媒體規(guī)劃的作用越來越突出，戶外媒體可以做到很好的形式結(jié)合，并不是干擾，在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)獨(dú)到之處，通過改善街區(qū)風(fēng)貌，優(yōu)化景觀結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新媒體形式，優(yōu)化服務(wù)功能，從而最大化挖掘城區(qū)的文化價(jià)值，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。