不同于其他家電品類，電視的每一次迭代升級都離不開顯示技術(shù)這一“核心動(dòng)力”。隨著4K、8K、OLED等技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對于更高分辨率與更高色域的電視追求越來越迫切。盡管當(dāng)前市場仍以4K LCD電視為主，但經(jīng)過多年的技術(shù)提升與市場培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品在2020年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的增長。在全球經(jīng)濟(jì)基本面向好與產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)之下，2021年出貨規(guī)模有望步入快車道。

新型顯示技術(shù)電視全球出貨規(guī)模變化

Data Source：AVC Revo  Unit：百萬臺

（1）Mini LED背光電視：爆發(fā)前夕，2021年出貨規(guī)模預(yù)計(jì)400萬臺

Mini LED背光電視本質(zhì)上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，比傳統(tǒng)LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區(qū)，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的局部調(diào)光，對比傳統(tǒng)LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優(yōu)勢，畫質(zhì)更優(yōu)，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，可通過改造現(xiàn)有產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)模組出貨。

Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關(guān)注，TCL是最早研發(fā)、最先量產(chǎn)Mini LED電視的廠商，2019年就已經(jīng)在國內(nèi)銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產(chǎn)銷售的品牌卻很少，市面上在售機(jī)型以TCL、小米為主，產(chǎn)品線有限，同時(shí)國內(nèi)發(fā)布的機(jī)型走高端路線不易起量，出貨規(guī)模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發(fā)布新品，上新速度加快。

2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總

Data Source：AVC Revo據(jù)公開信息整理

從近期發(fā)布的新品可以看出，Mini LED背光電視產(chǎn)品線覆蓋已相當(dāng)廣泛，涵蓋49~86 8個(gè)尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內(nèi)開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產(chǎn)銷售。

在頭部品牌積極推動(dòng)下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬。

（2）OLED電視：供應(yīng)增加，與LCD電視價(jià)差減小，2021年預(yù)計(jì)出貨600萬臺

以LG為倡導(dǎo)者的OLED面板特性是有機(jī)自發(fā)光，避免了LCD面板不會自發(fā)光從而產(chǎn)生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優(yōu)勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍(lán)光波段，因而更健康護(hù)眼；且材質(zhì)柔性、透明，OLED電視形態(tài)可實(shí)現(xiàn)多樣化。以上諸多優(yōu)勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發(fā)達(dá)市場在經(jīng)濟(jì)刺激措施下，高端電視需求恢復(fù)增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最 高，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也釋放了諸多利好信號。

從面板供應(yīng)來看，LGD廣州8.5代OLED產(chǎn)線2020年三季度已正式量產(chǎn)，加上韓國現(xiàn)有OLED面板產(chǎn)能，2021年OLED電視面板出貨預(yù)計(jì)800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現(xiàn)有48/55/65/77/88五個(gè)尺寸基礎(chǔ)上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應(yīng)better與good面板，滿足不同品牌的需求。

從整機(jī)廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴(kuò)容到20個(gè)，2021年預(yù)計(jì)會有更多品牌加入，多品牌聯(lián)合推動(dòng)下，市場規(guī)模將進(jìn)一步拱大。

從售價(jià)來看，OLED電視近年價(jià)格雖有下降，但在LCD面板降價(jià)大周期中，OLED電視降價(jià)幅度遠(yuǎn)沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價(jià)格的持續(xù)暴漲，OLED與LCD電視的價(jià)差不斷縮小，今年1月，55/65兩個(gè)尺寸OLED 與LCD電視價(jià)格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。

綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達(dá)到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。  

另外，SDC正在研發(fā)的QD-OLED為多元技術(shù)組合體，結(jié)合了自發(fā)光、背光和量子點(diǎn)技術(shù)，藍(lán)色采用OLED自發(fā)光，藍(lán)光激發(fā)量子點(diǎn)膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍(lán)色自發(fā)光，生產(chǎn)成本會比全部自發(fā)光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時(shí)繼承了量子點(diǎn)電視色域覆蓋和色彩表現(xiàn)更佳的優(yōu)點(diǎn)。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產(chǎn)，并計(jì)劃在2021年11月量產(chǎn)，未來會向TCL、索尼、松下供應(yīng)QD-OLED面板，三星電子也計(jì)劃于2022年年初推出QD-OLED電視。

（3）8K電視：2021年預(yù)計(jì)出貨80萬臺

電視產(chǎn)品持續(xù)向高分辨率升級，一方面是因?yàn)橄�費(fèi)者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網(wǎng)的電商評論數(shù)據(jù)顯示，45%的評論提及畫質(zhì)清晰度，占到消費(fèi)關(guān)注度的第 一名；另一方面也來自于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合力推動(dòng)。

在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達(dá)52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達(dá)99%。面板廠出于消化產(chǎn)能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預(yù)計(jì)達(dá)100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個(gè)尺寸，產(chǎn)品線不斷豐富。而整機(jī)廠商也希望借助8K及其他高端產(chǎn)品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。

經(jīng)過多年發(fā)展，8K電視市場規(guī)模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產(chǎn)品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價(jià)不菲，再加上內(nèi)容缺乏，片源很少，目前市場規(guī)模與量子點(diǎn)、OLED電視等尚有不小差距。

如今5G已在中、韓、美等國開始陸續(xù)商用，傳輸速度快、超低延時(shí)，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術(shù)則彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺乏，通過AI算法提升畫質(zhì)，將2K、4K等低分辨率信號轉(zhuǎn)換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運(yùn)會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉(zhuǎn)播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，已經(jīng)明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，并提出到2022年，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

在產(chǎn)業(yè)鏈上下游合力發(fā)展、大型賽事推動(dòng)與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年全球8K電視出貨將達(dá)到80萬臺。